La prise de décision basée sur les données est un enjeu crucial de l’univers média. C’est pourquoi RMB s’est dotée, lors de sa réorganisation, d’une cellule « Data & Insights ». Logée au sein de MarCom, cette nouvelle entité s’est renforcée à la mi-juin avec l’arrivée de Houbayda Oualla au poste d’ « Insights Analyst ».

Diplômé de l’ULB en sciences humaines, Houbayda s’est également formé à un large éventail de techniques d’analyse statistique et aux enjeux du big data à la KU Leuven.

Lors d’une première expérience professionnelle au sein du Département « Sales, Marketing & Network » de la STIB, il a traité de grands volumes de données à des fins opérationnelles ou stratégiques. Analyser et quantifier la demande, définir des KPI’s, développer des dashboards, etc… font partie des défis qu’il a déjà relevés.

L’intérêt d’Houbayda pour les médias est lié à leur évolution et à leur digitalisation : les transformations vécues par le secteur ouvrent la porte à de nombreuses perspectives en matière d’analyse. Comprendre au mieux le comportement des audiences n’a jamais été aussi important !

Notre nouveau collaborateur a rapidement été séduit par le projet de RMB : une stratégie data cohérente qui combine expertise (connaissance de l’univers media) et  innovation (enrichissement des bases de données avec de nouvelles sources). Avec un seul objectif : aider les annonceurs à voir plus loin et à optimiser leurs campagnes !

Houbayda a intégré le département « Marketing & Communication » dirigé par Sandrine Penninckx. Hinde Mezouari et lui-même sont les deux « Insights Analysts » de la cellule « Data & Insights » coachée par Barbara Van Caubergh.

Depuis ce 18 juin, Houbayda contribue à la mise en lumière d’insights stratégiques sur base des données propres et/ou tierces. Développement, analyse, visualisation, interprétation et recommandation font désormais partie de son quotidien.