Très belle année 2019 pour les supports TV de la RTBF, du groupe AB et pour LN24. Une rentrée historique, des audiences en hausse, de nouvelles offres digitales, la publicité ciblée et l’apparition de l’info en continu !

Le paysage TV francophone ne cesse d’évoluer et 2019 ne déroge pas à la règle. L’année à été marquée par l’apparition d’une nouvelle chaîne d’info en continu, LN24, l’intégration des contenus du groupe AB au sein de la plateforme Auvio et l’accord historique de l’adressable TV entre Proximus et RMB. Toutes ces belles avancées ont été agrémentées par de belles audiences et une superbe rentrée pour la RTBF.

Audiences

En 2019, les chaînes TV de la RTBF (La Une et La Deux) et du groupe AB (AB3 et ABXplore) affichent des parts de marché en hausse sur les PRA 18-54 ans. Sur le total année, les chaînes AB augmentent de +3%, la RTBF est fièrement en statuquo. En effet la coupe du monde de 2018 a drainé des audiences spectaculaires et malgré cela, la groupe annonce une part identique en 2019. Si l’on compare la PDM de la RTBF en dehors des mois de juin-juillet, nous constatons alors une évolution de +13%. Sa rentrée de septembre-octobre fut également admirablement productive, voire historique, si l’on se repère aux + 26% d’augmentation.

The Voice Kids, l’Euro, les Jeux Olympiques, …2020 s’annonce spectaculaire !

LN24

La rentrée de septembre fut marquée par l’arrivée remarquée de la première chaîne d’info belge en continu. LN24, une information de qualité sur un ton impertinent avec des outils innovants et d’aujourd’hui. De septembre à décembre, la chaîne a attiré près de 30% des belges francophones soit 1.214.500 téléspectateurs. 

AB sur Auvio

La plateforme à contenus, Auvio, lancée il y a 3 ans par la RTBF connait un succès grandissant. En novembre, Auvio s’associe à de nouveaux partenaires et enrichit son contenu grâce aux programmes de AB3 & ABXPLORE. Une collaboration qui pourrait encore faire grimper ses audiences. En 2019, Auvio a augmenté ses vues mensuelles de +1% ainsi que le nombre de ses utilisateurs +7%.

Branchez-vous et profitez du meilleur de la TV mais pas que !

Adressable TV

C’est sur une note historique que nous clôturons l’année en beauté avec un accord RMB-Proximus qui ouvre la porte aux campagnes publicitaires TV ciblées. Il sera désormais possible de diffuser des spots télévisés correspondants davantage au profil et aux intérêts du ménage.  Une nouvelle opportunité pour les annonceurs d’être plus pertinents auprès de leur cible et surtout de rentabiliser au mieux leurs investissements publicitaires.

Yves Gérard, CEO de RMB, se réjouit de cette évolution : « Les modèles publicitaires TV dont nous avons hérité et qui créent les modèles commerciaux d’aujourd’hui évoluent et sont bousculés.  La  technologie développée par Proximus est la juste réponse du secteur à cette évolution et je me réjouis que RMB fasse partie des pionniers de l’Addressable TV en Belgique »

Avec un tel bilan, nous ne pouvons que nous réjouir du passé. Nous voilà plus que boostés pour affronter de plus belle cette nouvelle année ! HAPPY 2020 !