D’ici un an, les cookies-tiers, ces outils de traçage de l’internaute, seront définitivement bannis de nos navigateurs. Ils ont déjà été supprimés par Mozilla, Firefox et Safari, et ils disparaîtront de Chrome en 2022. RMB voit dans cette mesure une double opportunité : c’est à la fois l’occasion d’enrichir la donnée 1st party récoltée aujourd’hui et de réinventer le ciblage publicitaire via des solutions dites « cookie-less ».

Précisons que seuls les cookies third-party (cookies déposés par des sites différents du site visité et qui n’intègrent pas son nom de domaine) vont disparaître. Les cookies first-party (cookies déposés par le site visité et qui intègrent le nom de domaine) seront toujours d’application.

La suppression des cookiers-tiers est considérée comme une double opportunité par RMB. Non seulement le ciblage sera plus respectueux des données personnelles, mais c’est aussi l’occasion de réinventer le ciblage publicitaire via des solutions dites ‘cookie-less’.

D’un côté, le fait que RMB récolte de la donnée first-party (ou donnée propriétaire) loggée pour le targeting publicitaire lui donne déjà l’assurance de pouvoir récupérer des données déterministes. L’enrichissement des bases de données sera donc plus que jamais au centre des préoccupations, notamment via de la modélisation look-alike (extension d’audience), tout comme la valorisation des contenus premium.

D’un autre côté, RMB a la volonté d’aller plus loin encore. VIBE, l’équipe Data & Insights de la régie, teste actuellement une solution hybride entre DMP (data management platform) et CDP (customer data platform) qui permet notamment le targeting cookie-less.

Le but, d’une part, est de cibler les surfers du web qui utilisent Safari, Firefox, et demain Chrome et, d’autre part, de cibler les internautes dès leur première visite pour augmenter le reach. Grâce à des technologies de machine learning sophistiquées, le ciblage contextuel permettra de servir des publicités relevantes à chaque impression. La brand-safety sera garantie par la même occasion, et ce, via l’exclusion de mots-clés, le tout en restant 100% GDPR et ePrivacy compliant.