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15.02.2023

Image qualitative pour LN24

LN24 associe progression d’audience et haute estime de la part de ses téléspectateurs

Image qualitative pour LN24

Depuis octobre 2022, LN24 est installée dans ses nouveaux locaux au sein du groupe IPM. Ce déménagement a aussi marqué le début d’un redéploiement stratégique en termes de programmation. Les résultats ne se sont pas fait attendre : la chaîne affiche une spectaculaire progression en parts de marché. A cela s’ajoute une excellente image de marque comme en atteste l’étude qualitative menée récemment par l’institut AQRate.

 

Nouveaux programmes, aménagement de grilles, ton ajusté, etc. Lors de sa nouvelle organisation et son repositionnement en octobre dernier, LN24 a rappelé sa volonté d’être avant tout une chaîne d’info de référence mais a aussi dévoilé, par la même occasion, son ambition de s’ouvrir davantage au grand public, notamment en accordant une place plus importante aux débats et aux échanges.

 

En termes commercial, il s’en est d’ailleurs suivi un changement de cible, passant d’un objectif auparavant mesuré sur les 25-54 GS1-4 à un objectif fixé auprès du groupe plus large constitué des PRA 25-64.

 

L’audience a rapidement réagi de manière extrêmement positive à la nouvelle proposition de LN24. Depuis la rentrée et jusqu’au début de ce mois de février, comparativement à la même période de l’an dernier, la part de marché de LN24 auprès des PRA 25-64 a progressé de +55%.

 

Autre constat remarquable : la part de jeunes téléspectateurs (-35 ans) au sein du public de LN24 a évolué de +273%.

 

La perception auprès des téléspectateurs de la chaîne confirme également les bons choix de LN24. Les résultats de l’étude qualitative menée par l’institut de sondage AQRate en janvier 2023 auprès de 800 belges francophones dressent un portrait brillant de la chaîne en termes de notoriété, d’image et de satisfaction.

 

 

Résumons notamment les éléments suivants :

  • LN24 est très connue des Belges après 4 ans d’existence : plus d’1 francophone sur 2 connaît la chaîne (soit 54% de notoriété totale) et 20 % la citent spontanément.

  • LN24 obtient un taux de satisfaction très élevé de 67 % de satisfaits à très satisfaits.

  • Les téléspectateurs de LN24 apprécient tout particulièrement sa « crédibilité » (58%), la « profondeur de son information » (57%) et la « diversité des sujets traités » (57%).

  • LN24 est la chaîne d’information la plus appréciée au Sud pour l’actualité politique (note 7,1/10), économique (note 7,0/10) et les débats (6,4/10). Elle est quasi ex-aequo avec La Une en ce qui concerne l’actualité internationale (note 6,8/10).

  • LN24 est qualifiée comme une chaîne professionnelle (69%), fiable (56%) et, ce qui est un vrai challenge pour une chaîne 100% info, comme attirante (52%).