Belangrijke trends en tal van kansen voor merken in 2026
Wanneer de impact van de sportcontext verder gaat dan bereik
Een internationaal sportevenement zoals een Wereldbeker, een Europees Kampioenschap of de Olympische Spelen is veel meer dan een piek in kijkcijfers. Het is een zeldzaam moment waarop de aandacht totaal is, de emotie collectief en merken écht beleefd worden. Ontdek waarom uw merk koppelen aan zo’n evenement een veel duurzamer effect creëert dan een klassieke volumebenadering.
De kracht van live: wanneer aandacht totaal is
Live sport is een van de laatste mediaterritoria waar aandacht niet versnipperd raakt. Tijdens een wedstrijd of competitie in real time wordt er niet gezapt, niet gescrold: men beleeft het moment. Gemiddeld wordt 84% van de sportcontent bij de mediapartners van RMB live geconsumeerd, in een premium en brand safe omgeving. Voor de Wereldbeker voetbal 2022 en de laatste Winterspelen loopt dat live‑kijkcijfer zelfs op tot 94%.
Live sport creëert unieke emotionele pieken: spanning, hoop, ontlading… Die emoties versterken de advertentiereceptiviteit, maken uw boodschap memorabel en stimuleren engagement voor uw merk.
Daarnaast maakt live‑kijken reclame tot een integraal onderdeel van de ervaring. Live garandeert optimale zichtbaarheid en continuïteit van uw boodschap. De formaten zijn niet skippable, en advertenties worden volledig bekeken, zonder versneld afspelen.
84%
Sportcontent live geconsumeerd via RMB-media
66%
Percentage kijkers dat zich merken herinnert na een voetbalwedstrijd
+9pts
Stijging in spontane merkherkenning na een voetbalmatch
Door dit formulier in te vullen krijgt u toegang tot de volledige presentatie van de meest recente grote sportevenementen én een vooruitblik op de volgende Wereldbeker.
Meer dan een commercial, een heel verhaal vertellen
Hoe kunt u uw merk verbinden aan de Wereldbeker of een ander mondiaal sportevenement zonder officiële sponsor te zijn? Live‑uitzendingen, zowel op televisie als online, bieden talloze flexibele communicatiemogelijkheden. Dankzij de variatie aan pakketten die RMB aanbiedt, kan elke adverteerder zijn aanwezigheid moduleren, in één medium of crossmedia, en zijn merk laten leven op het ritme van het toernooi.
Grote sportcompetities openen bovendien een uitzonderlijk creatief speelveld. Naast klassieke spots ontwikkelt RMB geïntegreerde concepten die inspelen op de narratieve kracht van het evenement. Deze originele formats, van contentcreatie tot sociale activaties, maken van uw merk een actieve speler binnen het evenement. Uw campagne krijgt een redactionele dimensie: uw merk spreekt niet tijdens de wedstrijd, maar met de fans en consumenten.
De mening van experts over de kracht van sport
Omdat sport niet alleen op het scherm wordt beleefd, breidt RMB zijn reflectie uit naar een meer intieme omgeving: podcasts. Twee audioformats, twee complementaire perspectieven om de kracht van sport als communicatiehefboom te ontleden, zijn codes te begrijpen en de kansen voor merken te duiden.
Via analyses, inzichten en concrete cases geven deze podcasts het woord aan de mensen die internationale sportevenementen omvormen tot echte strategische mediakatalysatoren.
.png?language=nl)
Emotie omzetten in duurzame performantie
Merkcommunicatie op een moment dat mensen samenzijn, komt neer op het uitdragen van universele waarden: zichzelf overtreffen, collectiviteit, passie, trots... Waarden die een blijvende positieve invloed hebben op het imago van de partnermerken.
Postcampagnestudies tonen bovendien een duidelijke stijging in advertentiememorisatie en merkherkenning na aanwezigheid tijdens grote sportevenementen, met meetbare effecten op aankoopintentie.
Tijdens de Wereldbeker voetbal 2022 herinnerde 66% van de kijkers zich de aanwezige merken, en 59% gaf aan eerder een sponsormerk te verkiezen boven een concurrent. Tijdens het EK 2024 werd een stijging van +9 punten in spontane merkherkenning gemeten, en +23 punten in geholpen herkenning.
Waarom? Omdat deze momenten zeldzaam zijn en een sterke emotionele imprint achterlaten. Uw merk wordt niet alleen gezien: het wordt gevoeld, en vervolgens onthouden.
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Gerelateerde inhoud
Humor inzetten om een virale contentstrategie te ontwikkelen