Wanneer de impact van sport in miljoenen wordt gemeten
Grote mondiale sportevenementen creëren in een recordtijd een ongeëvenaard massabereik. Dankzij de kracht van live sport worden een Wereldbeker, een EK of de Olympische Spelen echte advertentiemagneten, zowel op televisie als digitaal. Voor merken betekent dit: maximale zichtbaarheid, geconcentreerde aandacht en een uitzonderlijke efficiëntie.
.png?language=nl)
De tv aan de zet
Tijdens internationale competities trekken individuele uitzendingen al hoge kijkcijfers, maar het echte verschil zit in het cumulatieve effect: match na match stapelen miljoenen unieke kijkers zich op. Het resultaat is een concentratie van publicitaire impact die je elders nauwelijks vindt.
Tijdens de Wereldbeker 2022 trok elke wedstrijd gemiddeld 511.000 kijkers op de RTBF‑zenders, met pieken tot 1,4 miljoen voor de wedstrijden van de Rode Duivels. In totaal volgden 3,1 miljoen Franstaligen minstens één match, goed voor 71% tv-bereik
in enkele weken. Wanneer wereldsport op het scherm staat, verschuift de volledige aandacht naar dat ene moment. De rest van het audiovisuele landschap vervaagt. Voor adverteerders betekent dat maximale zichtbaarheid zonder ruis. Tijdens de laatste Wereldbeker bereikte de RTBF zelfs 79% marktaandeel bij bepaalde wedstrijden.
Daarbovenop is het tv-publiek opvallend breed en evenwichtig: mannen en vrouwen, jong en oud, alle sociale groepen. Weinig advertentiecontexten kunnen zo’n universele aantrekkingskracht claimen.
Totaal kijkers WK 2022
Totale kijkers EK 2024
Totaal aantal kijkers Olympische Spelen Parijs 2024
Door dit formulier in te vullen krijgt u toegang tot de volledige presentatie van de meest recente grote sportevenementen én een vooruitblik op de volgende Wereldbeker.
.png?language=nl)
Hoe wereldsport het advertentielandschap hertekent
Een mondiaal sportevenement verhoogt niet alleen de kijkcijfers: het herverdeelt de aandacht binnen het commerciële televisielandschap. Gemiddeld over de drie laatste grote voetbaltornooien steeg het commercieel marktaandeel
van de RTBF‑zenders tot 56% bij individuen 4+, een spectaculaire groei tegenover een normale periode.
Die dynamiek vertaalt zich rechtstreeks in fair-sharepublicitaire: het aandeel contacten geleverd door de commerciële schermen. Over dezelfde drie tornooien leverden de RTBF‑zenders meer dan 57% van alle beschikbare GRP's op de Franstalige markt, tot +15 punten boven de eerste uitdager.Voor adverteerders betekent dit een ongeziene concentratie van publicitaire druk precies daar waar de aandacht het grootst is.
TV + Digital: het multiplicatoreffect
Tijdens grote sportevenementen vervangt digitaal de tv niet, het versterkt ze. Tijdens de Wereldbeker 2022 registreerde Auvio, het platform van de RTBF, meer dan 13 miljoen live views.
Gemiddeld levert Auvio +10% incrementieel bereik per match bovenop de tv‑audience. Die digitale kijkers zijn bovendien aanzienlijk jonger: 55% van de views komt van 15‑44‑jarigen, tegenover 30% op televisie. Het resultaat: een bredere, niet‑cannibaliserende dekking over alle schermen.
Voor merken is dit de ideale manier om een geëngageerd én jong publiek te bereiken via voetbal. De cijfers zijn duidelijk: cross‑media advertising (tv & digitaal) rond een internationaal sportevent verhoogt zowel bereik als effectiviteit.
Sport voorbij het beeld: woorden van experts
RMB nodigt u uit om na te denken over sport en grote evenementen in een persoonlijker en meeslepender formaat: de podcast. Twee audio-afspraken, twee complementaire visies om sport te analyseren als een echte communicatieversneller.
Onze experts delen analyses, inzichten en concrete voorbeelden. Ontdek hoe grote internationale sportevenementen kunnen worden omgezet in effectieve mediaplannen met betekenis.
Wereldbeker 2022: kerncijfers
- 3.126.000 kijkers in totaal voor de 64 wedstrijden, goed voor 71% tv‑bereik.
- 511.000 kijkers gemiddeld per match (reach live + vosdal 4+).
- Beste score: België–Canada met meer dan 1,4 miljoen kijkers (reach live + vosdal 4+).
- Hoogste marktaandeel: 79% voor Kroatië–België (TTVSH live, 4+).
- Buiten de Duivels was de finale het meest bekeken duel: bijna 1,3 miljoen kijkers.
- Sterke vertegenwoordiging van sociale groepen 1–4 (47,1%).
- Evenwichtige genderverdeling: 59,4% mannen en 40,6% vrouwen.
- Meer dan 13 miljoen live views op Auvio voor alle wedstrijden samen.
- Hoogste Auvio‑piek: 1,016 miljoen live views voor de finale Argentinië–Frankrijk.
- Auvio genereerde gemiddeld +10% incrementeel bereik per match bovenop tv.
Bronnen tv: Audimétrie CIM Sud (Franstalig België), Bronnen Auvio: RTBF, Wereldbeker Qatar 2022 (20/11–18/12/2022), 64 wedstrijden op La Une en Tipik.
UEFA Euro 2024: kerncijfers
- 3.289.000 kijkers in totaal voor de 51 wedstrijden, goed voor 73% tv‑bereik.
- 420.000 kijkers gemiddeld per match, overeenkomend met een rating van 9,4% (live + vosdal).
- Beste score: Frankrijk–België met bijna 1,5 miljoen kijkers.
- Gemiddeld marktaandeel per match: 42% (TTVSH live, 4+), oplopend tot 53% bij mannen 18–54.
- Voor de vier wedstrijden van de Rode Duivels: gemiddeld 85% marktaandeel (PRA 18–54 live).
- Over de volledige competitieperiode behaalde RTBF (La Une & Tipik) een geconsolideerd marktaandeel van 36% bij 15–54‑jarigen, een stijging van +52% t.o.v. dezelfde periode in 2023.
- De 254 reclameblokken van het EK genereerden samen 1.654 GRP’s bij PRA 18–54.
- 7,9 miljoen views op Auvio in totaal.
- Grootste Auvio‑succes: opnieuw Frankrijk–België met 457.381 views.
- Sterke complementariteit in leeftijdsprofiel: tv‑publiek bestaat voor 30% uit 15–44‑jarigen, terwijl deze groep 55% van de Auvio‑views vertegenwoordigt.
Bronnen tv: Audimétrie Sud (Franstalig België), Bronnen Auvio: RTBF, Euro 2024 Duitsland (14/06–14/07/2024), 51 wedstrijden op La Une en Tipik.
Olympische Spelen Parijs 2024: kerncijfers
- 2.572.773 kijkers in totaal, goed voor meer dan 57% tv‑bereik.
- Gemiddeld 124.500 kijkers per uitzending (alle disciplines samen).
- Gemiddeld marktaandeel: 22,3% (TTVSH live, 4+) voor het volledige RTBF‑aanbod (ceremonies, wedstrijden, magazine).
- Recordscore voor de openingsceremonie: 41,8% marktaandeel (4+).
- Uitzendingen met Belgische deelname behoren tot de best bekeken momenten: o.a. decathlon, 100m‑kwalificaties, wielrennen, hockey België–Spanje, artistieke gymnastiek, heptathlon.
- Sterke vertegenwoordiging van sociale groepen 1–4 (54,6%).
- Perfect genderevenwicht: 50,4% mannen en 49,6% vrouwen.
- Bijna 6,9 miljoen views (live + replay) op Auvio (3,7 M), RTBF Actus (2 M) en partnerplatformen (1,2 M).
- Sterke groei op Actus.be: 3,4 miljoen pageviews en 1,1 miljoen unieke bezoekers voor content met het label ‘Olympische Spelen’.
- 1.201 social posts van RTBF genereerden bijna 3 miljoen interacties.
Bronnen tv: Audimétrie CIM Sud (Franstalig België), bronnen Auvio: RTBF, Olympische Spelen Parijs 2024 (26/07–11/08/2024).