De Nationale loterij wil de huidige klanten en potentieel nieuwe spelers eraan herinneren dat Win for Life een uniek product voor het leven is. Het merk en zijn nieuwe mascotte palmen de zomerfestivals in, die Win For Life sponsort. Om - wat media betreft - de link te leggen met de field activation, ontwikkelde de BU ‘Content & Creativity’ van RMB een wedstrijd op Tipik. Aansluitend volgden er videoreportages die live op de festivals werden gemaakt en op de social media van de zender werden uitgezonden.

 

In samenwerking met Tipik rolde Win for Life de hele zomer van 2024 een immense crossmediale actie uit in het zuiden van het land.

 

 

 

 

De adverteerder en zijn sector

  

Win for Life: krasspel van de Nationale Loterij

   

 

Doelstelling van de campagne

 

De Nationale Loterij wil zijn merk Win for Life een nieuw elan geven door huidige spelers en nieuwe players eraan te herinneren dat het product uniek is op markt van krasspelen. Het is een product dat de kans biedt om levenslang, elke maand, jaar na jaar een bedrag te winnen. Om deze belofte van 'herhaling' kracht bij te zetten, pakt Win for Life uit met een nieuwe mascotte (die symbool staat voor herhaling): een kleurrijke papegaai.

 

Win for Life wil, als partner van heel wat grote muziekevenementen in de zomer, deze periode benutten om een campagne uit te rollen, die toegespitst is op de belofte van herhaling: 'festivals naar hartenlust, de hele zomer, de hele zomer, de hele zomer".  

 

Op mediavlak verwacht de Nationale Loterij een voorstel dat de positionering van het merk met energie zal herbevestigen. Het concept moet positief, vrolijk en levendig zijn.  

 

Doelgroep van de adverteerder   

 

Jonge volwassenen 18 tot 44 jaar, met focus op Generatie Z

Campagneperiode

  

Van 3 juni tot 18 augustus 2024  

 

Concept en strategie  

 

Om de Nationale Loterij te helpen haar doel te bereiken en een link te leggen met de aanwezigheid van Win for Life op de zomerfestivals, ontwikkelt RMB's BU ‘Content & Creativity’ het concept 'Word een festivalreporter voor Tipik, dankzij Win for Life'.

 

De actie verloopt in twee fasen. Ze wordt aangevuld met de sponsoring van een microprogramma op Tipik

 

 

• Een wedstrijd in alle media

 

Via het RTBF-merk Tipik moet er een reportersduo gevonden worden, om digitale content te creëren rond zes festivals: Couleur Café, Rock Werchter, les Ardentes, Dour Festival, Ronquières Festival en Pukkelpop.

 

Dankzij Win for Life krijgen de winnaars van de ‘Tipik Reporters’-wedstrijd gratis toegang tot alles zes evenementen, én een topsmartphone om hun reportages te maken.

 

Win for Life en zijn nieuwe mascotte worden gelinkt aan de wedstrijd die uitvoerig wordt aangekondigd op Tipik:

• televisie (trailers)
• radio (vermelding + trailers)
• sociale media van de zender (promovideo en visual post op Instagram & Facebook)
• Tipik-pagina van de ‘rtbf actus’-site (wedstrijdartikel)

 

 

• Goed gemaakte videoreportages

 

Vooraleer de activeringsfase van start gaat, worden de winnaars van de wedstrijd eerst voorgesteld op Tipik-radio. Win for Life wordt opgenomen in de aankondiging van deze selectie.

 

De winnaars van de wedstrijd delen vervolgens hun fieldervaring op de festivals via:

• Inlassingen in de radio-uitzendingen van Tipik (9 interviews in totaal).
• Reels op het Instagram-account van Tipik (één video van 45 tot 65 sec per festival). Win for Life wordt gecrosspost op alle content, zodat de adverteerder de video's kan delen. Er wordt ook ‘paid media’ toegevoegd, om het aantal views te verhogen.
• Short-form video's op YouTube (één vidéo van 3 min. per festival).

 

Win for Life en zijn sympathieke papegaai zijn aanwezig in alle communicatie. In de video's van de festivals komt ook Win for Life-productplaatsing voor (logo, mascotte, stand, krasbiljet, enzovoort).

 

• Awareness-boost op tv

 

Naast de ‘Tipik Reporters’-wedstrijd en de video's gepost op social media, sponsort Win for Life ook het microprogramma ‘Mes meilleurs souvenirs en festivals’ (Mijn beste festivalherinneringen) op Tipik TV.

 

De video's tonen de beste festival-anekdotes via getuigenissen van artiesten, organisatoren, festivalgangers en Tipik-presentatoren. Met billboards en trailers als returns, sponsort Win for Life - tussen eind juni en eind juli - zes afleveringen (rond Couleur Café, Les Ardentes, Dour Festival, Francofolies de Spa, Esperanzah! en Ronquières), waardoor de zichtbaarheid van het merk in de media nog wat toeneemt.

 

 

Resultaten

 

De hele Win for Life-campagne levert in alle media uitstekende resultaten op:

• radio: 12% dekking en 6,6 OTH bij de 18-44-jarigen
• televisie: 42% dekking en 3,5 OTS bij de 18-44-jarigen
• digitaal:
  • een bereik van ruim 330.000 individuen
  • in totaal werden 579.500 video's bekeken. Bijna 80% van de views werd geregistreerd bij de 18-44-jarigen, met een zeer goede verdeling over de verschillende Franstalige provincies (Brussel, Namen, Luik en Henegouwen)

 

Mélissa Fastenaekels, Business & Brand Manager bij de Nationale Loterij: "Win for Life is één van onze vlaggenschipproducten. Het populaire kraslot bestaat al vele jaren, maar het merk had nood aan een herlancering. We wilden de USP van het product - levenslang elke maand een mooi bedrag winnen - op frappante manier onder de aandacht brengen. In onze campagnes en in het partnership met het creatieve team van RMB hebben we volop ingezet op het begrip 'herhaling'. Dankzij de samenwerking met Tipik konden we twee reporters naar de grootste festivals sturen, om er - elke keer weer - naar hartenlust van te genieten. Een creatieve samenwerking die helemaal aansluit bij het nieuwe imago dat Win for Life wil invoeren, en die ontzettend veel zichtbaarheid en activatie genereerde".

 

Besluit

 

Wat maakt de campagne ‘Win for Life en Tipik Reporters’ zo sterk ?

• een campagne die is toegespitst op één van de grootste interesses van de doelgroep (zomerfestivals);
• een crossmediale actie: tv/radio/digitaal;
• een 360° campagne die dynamische verbindingen creëert tussen de verschillende manieren om een festival te beleven (ter plaatse, op de sociale media, via radio- en/of tv-programma's, enzovoort);
• een zeer nauwe band tussen het productmerk Win for Life en het mediamerk Tipik, die precies dezelfde doelgroep aanspreken en ook beide partner zijn van zomerfestivals;
• content gemaakt door jonge, optimistische mensen die de doelgroep van het merk goed belichamen;
• het gebruik van de juiste stijl, tone of voice en attitude in de hele communicatie: alle elementen stroken perfect met de boodschap en de belofte van Win for Life;
• enzovoort

 

 

RMB. Move ahead. 

 

 

Voor meer info over deze case kunt u contact opnemen met:   

• Marie Dubray, Account Manager bij RMB: dubray@rmb.be
• Emmanuel Pragana, Content & Creativity Manager bij RMB: pragana@rmb.be
• Melissa Fastenaekels, Business & Brand Manager bij de Nationale Loterij: fastenaekels@nationale-loterij.be
• Amélie Vanesse, Audiovisual Value Specialist bij IPG Mediabrands: Vanesse@mediabrands.be