Op 8 maart was het Internationale Vrouwendag. Ter gelegenheid van deze uitvoerig in de media gevierde dag maakt de MarCom-afdeling van RMB – op basis van de recente CIM Audio Time studie - een analyse van de audioconsumptie van vrouwen in het zuiden van het land.

Op 24 februari publiceerde het CIM de resultaten van haar nieuwe Audio Time-onderzoek. Deze aanvulling op de RAM-studie geeft een globaal overzicht van het audiolandschap in België, waarbij de nadruk ligt op de verdeling van luistertijd tussen platformen en devices. 

Het onderzoek onderscheidt vier soorten audio:

• Live radio (via FM, DAB+, TV…) offline en online
• Radio on demand: uitgesteld en via podcasts
• Streaming: audio- en videostreamingdiensten
• Gedownloade of gekochte muziek (CD, DVD, MP3...)

Luisteraarsters onderscheiden zich van luisteraars

• In het zuiden van het land consumeren op een gemiddelde dag ruim 8 vrouwen op de 10 van 12 tot 74 jaar Audio.

• De luistertijd is gemiddeld 4u14 per dag. Dit cijfer ligt beduidend lager dan bij de mannen die dagelijks 4u5 audio consumeren.

• Live Radio vertegenwoordigt, met 57% van het audiovolume, het grootste luisteraandeel. Daarna volgen Streaming met 30% van het luistervolume en gedownloade of gekochte muziek met 10% van het volume.

• De vrouwen houden meer van streaming (30% van het volume) dan de mannen (28% van het volume) en consumeren duidelijk meer gedownloade muziek (10% van het volume bij de vrouwen >< 5% van het volume bij de mannen).

Welke devices om te streamen?

• Wat streamingdevices betreft, gebruiken de vrouwen hoofdzakelijk hun smartphone (48% van het volume). De computer komt op de 2^e plaats en vertegenwoordigt 26% van het volume. Verder wordt 12% van het streamingvolume bij de vrouwen geconsumeerd via het tv-toestel, en dat is twee keer zoveel als bij de mannen (6%).

• Qua consumptielocatie streamen de vrouwen vooral thuis (69% van het volume). Bij de mannen ligt dit aandeel een stuk lager (64%).