RMB zet zijn inzet voor inclusie voort en lanceert, in samenwerking met de Brailleliga en Proximus, een bewustmakingscampagne om audiodescriptie in reclame te promoten. Van 17 tot 30 maart 2025 verschijnen op La Une en Tipik commercials die de kijkers attent maken op de toegankelijkheid van commerciële boodschappen en die inspelen op de verwachting van personen met een zintuiglijke handicap. 

Inclusie: centraal in RMB's sustainability-strategie 

Bij RMB beperkt sustainability zich niet tot het bevorderen van duurzame consumptie- en productiepatronen. Sustainability houdt ook een engagement in wat betreft gelijke kansen en inclusie van alle individuen, conform de tiende Duurzame Ontwikkelingsdoelstelling van de Verenigde Naties.  

Audiodescriptie: essentiële innovatie voor reclametoegankelijkheid 

Inclusie in de reclamesector vereist universele toegang tot commerciële boodschappen. Bij televisie impliceert deze toegang dat er rekening wordt gehouden met de behoeften van slechtzienden en blinden via audiodescriptie (AD) of beeldbeschrijving. Dit proces omvat het invoegen van een extra verhaal dat de visuele elementen van een reclamespot beschrijft, zodat zij die de beelden niet kunnen zien, de overgebrachte boodschap volledig kunnen begrijpen.  

RMB en partners: klaar om de uitdaging voor toegankelijke reclame aan te gaan  

Hoewel Belgische televisiezenders al programma's met audiobeschrijving uitzenden – zoals films, series en tv-films – bleef reclame tot nu toe afwezig in de AD-ontwikkeling. De reden? Een technische hinderpaal: zelfs als de AD-functie op een zender ingeschakeld is, zijn de reclamespots niet beschikbaar met audiodescriptie. RMB en zijn tv-partners werken momenteel aan oplossingen om meer inclusieve reclame aan te bieden. 

Volledig nieuwe bewustmakingscampagne op La Une en Tipik  

Om de toegankelijkheidsproblemen in de media onder de aandacht te brengen, bundelden RMB, de Brailleliga via haar agency The Crew, en de RTBF hun krachten om een innovatieve actie te lanceren. De tv-spots van de volgende campagne van de Brailleliga zullen voor alle kijkers worden uitgezonden met audiodescriptie. Proximus, een zeer belangrijke speler in de telecomsector, was ingenomen met het initiatief en sloot zich aan bij het project door erin toe te stemmen om zijn reclamespots met audiodescriptie voor iedereen uit te zenden.  

Deze twee campagnes, die uitgezonden worden in speciaal gereserveerde reclameblokken, verschijnen van 17 tot 30 maart 2025 op La Une en Tipik. Om het publiek te helpen deze commercials met audiodescriptie te begrijpen, stemde de RTBF ermee in de opmaak van deze speciale reclameblokken aan te passen en er deze vermelding in op te nemen: "Om de informatie voor iedereen toegankelijk te maken, worden de volgende boodschappen uitgezonden met audiodescriptie." 

Anne De Kerchove, CSR Expert bij RMB : "We zijn zowel trots als blij dat we samenwerken met de RTBF, de Brailleliga en Proximus om bij te dragen tot inclusie en audiodescriptie vooruit te helpen. Met dit initiatief tonen we samen aan dat innovatie en toegankelijkheid wel degelijk verenigbaar kunnen zijn met reclame-effectiviteit. Dit is een nieuwe stap in de richting van communicatie die echt iedereen aanspreekt!" 

Ontdek ook de opmerkingen van La Ligue Braille en Proximus in het persbericht.