Oh. Hoe menselijke connectie waarde creëert voor merken
In een wereld waarin technologie, AI en algoritmes marketing grondig veranderen, dringt één vraag zich nadrukkelijk op: wat zal technologie nooit kunnen vervangen?
Op 17 september 2026 verwelkomt RMB Belgische en internationale experts in Brussel om te onderzoeken wat er echt waarde oplevert voor merken: relevantie, vertrouwen, aandacht, emotie, communities en menselijke connectie. Een immersieve ervaring die nieuwe perspectieven opent op reclame-effectiviteit, kijkcijfers en de toekomst van marketing.
Oh. Connection is on.
.png?language=nl)
En als we de media eens anders bekeken?
De wereld is nog nooit zo verbonden geweest. En was het nog nooit zo moeilijk om mensen te bereiken. AI, algoritmes en automatisering veranderen ingrijpend hoe campagnes worden gepland, aangekocht en geoptimaliseerd. Een geweldige kans voor de markt. Maar tegelijk ook een uitnodiging om zich de vraag te stellen: waar komt de echte waarde van media vandaag nog vandaan?
Bij RMB zijn we ervan overtuigd dat het antwoord ligt in iets wat technologie alleen niet kan creëren: zinvolle connecties. Connecties die vertrouwen wekken, emoties losmaken en het verlangen oproepen om bij een community te horen. Het zijn precies die menselijke dimensies die duurzame waarde creëren voor merken.
Om die andere blik op media uit te lokken, bedacht RMB Oh. Geen zoveelste conferentie, maar een immersieve ervaring om afstand te nemen en het grotere plaatje te zien, van gedachte te wisselen en opnieuw te ontdekken wat communicatie écht krachtig maakt.
Oh is meer dan een uitroep. Het is een reactie, een emotie, een moment van inzicht. Een ogenblik waarop iets plots duidelijk wordt, een medium meer wordt dan zomaar een kanaal, een publiek uitgroeit tot een community en een context verandert in een kans om echt verbinding te maken.
17 september 2026 | 14u30 – 18u00 | Event Lounge, Brussel
7 visies om van perspectief te veranderen
Hoe maak je een campagne effectiever? Hoe meet je aandacht? Hoe maak je echt verbinding met Gen Z? Welke meerwaarde bieden creators vandaag aan merken? En hoe bouw je merken die worden onthouden in een wereld die door technologie wordt gevormd?
Om deze vragen te onderzoeken brengt Oh zeven Belgische en internationale experts samen, met een gemeenschappelijk doel: verder kijken dan de trends om adverteerders en agencies te inspireren met insights, en modellen en concrete pistes aan te reiken.
Van WARC tot ITV, van academisch onderzoek tot de creator economy en van sociologie tot merkstrategie: de lezingen bieden uiteenlopende perspectieven op marketingeffectiviteit, aandacht, nieuwe generaties, culturele veranderingen, creativiteit en merkherinnering.
Zeven sprekers. Zeven perspectieven. Zeven 'Oh'-momenten.
Meer informatie over de sprekers
DAVID TILTMAN
Hoe maak je marketing zo effectief mogelijk?
David Tiltman, Chief Content Officer van WARC en SVP Content van LIONS Intelligence, onderzoekt welke hefbomen de marketingeffectiviteit en ROI kunnen vergroten. Mediamix, creativiteit, activatie en brand building: hoe kan je alles wat al werkt beter combineren om meer waarde te creëren?
SAMEER MODHA
Hoe meet je de echte waarde van aandacht?
Sameer Mogha, expert op het gebied van aandacht en Head of Insight & Analytics bij Lantern, onthult de eerste 'Lantern Project'-insights. Dankzij neurowetenschappen, gedragsdata en nieuwe indicatoren krijgen we meer inzicht in hoe aandacht wordt opgebouwd en resulteert in reclame-impact.
ÉLODIE GENTINA
Hoe creëer je een band met Gen Z?
Elodie Gentina, professor aan de IESEG School of Management en grote specialiste in generatie Z, analyseert de verwachtingen van deze jonge consumenten die de spelregels van de marketing grondig veranderen. Vertrouwen, authenticiteit, waarden en emotie: hoe creëer je een oprechte connectie met Gen Z?
DIMITRI LEMMENS
Welke rol spelen creators in de opbouw van merken?
Dimitri Lemmens is Content Director bij RMB en staat aan het roer van Slice, het agency dat verbonden is met de regie. Hij stelt voor om creators eens anders te bekijken: niet alleen als een hefboom om conversie te genereren, maar als echte versnellers van merkontwikkeling. Met één centrale vraag: wat draagt nu echt bij tot een goede Brand Fit?
KRISTEL VANDERLINDEN
Waarom zijn vrouwen een motor voor groei?
Kristel Vanderlinden, experte in toekomstverkenning en cultural intelligence, onderzoekt het nog onderbenutte potentieel van de vrouweneconomie. Ze nodigt merken uit om verder te kijken dan de loutere doelgroepgerichte benadering en zo meer inzicht te krijgen in de waarden, aspiraties en culturele veranderingen die het gedrag van vrouwen vormgeven.
DOMINIQUE VERCRAEYE
Waarom moeten merken hun kijk op 45-plussers herzien?
Dominique Vercraeye is socioloog, marketeer en expert in demografische evoluties. Hij doorprikt de clichés over een community die volop in beweging is en economisch en maatschappelijk behoorlijk doorweeg. Koopkracht, invloed en nieuwe vormen van loyaliteit: hoe bouw je een relevantere band op met 45-plussers?
MARC FAUCONNIER
Hoe bouw je merken die bijblijven?
Marc Fauconnier, een bekende figuur in de Belgische reclame en voorzitter van de ACC, verdedigt in zijn boek Memory Brands een duidelijke overtuiging: zichtbaar zijn is niet genoeg, een merk moet ook bijblijven. In dit tijdperk van AI en algoritmes onderzoekt hij hoe creativiteit, vertrouwen en de juiste mediacontext bijdragen aan de ontwikkeling van merken die echt in het geheugen blijven.
De vijf troeven van het RMB-aanbod
Een publiek bereiken was nog nooit zo eenvoudig. Maar een connectie creëren die er echt toe doet, is een ander paar mouwen.
Bij RMB steunt die kracht om verbinding te creëren op vijf complementaire troeven die kenmerkend zijn voor de producten en mediamerken van de regie: de Category Entry Points (CEP).
Culturele relevantie, redactionele geloofwaardigheid, emotionele weerklank, een gedeelde ervaring en de kwaliteit van het publiek: samen helpen deze troeven merken en adverteerders resultaten te behalen die verdergaan dan dekking, technologie en data om relevantere, geloofwaardigere, aantrekkelijkere en duurzamere relaties met hun publiek op te bouwen.
In een wereld die steeds meer door machines wordt aangestuurd, presenteert RMB deze vijf CEP's nu precies als de onderscheidende troeven van zijn media-aanbod. Want een medium is nooit enkel maar een inventaris. Ook de context waarin een merk zijn publiek ontmoet, maakt deel uit van de boodschap.
Culturele relevantie & lokale legitimiteit
De media die van betekenis zijn, begrijpen eerst de lokale cultuur voordat ze een publiek proberen te bereiken. Culturele nabijheid zorgt vanzelf voor relevantie en helpt merken een geloofwaardige plaats te verwerven in het dagelijkse leven van hun publiek.
Redactionele autoriteit & geloofwaardigheid
Niet alle informatie is gelijk. In een wereld vol content beïnvloedt de redactionele context waarin een boodschap verschijnt het vertrouwen dat ze oproept. Sterke mediamerken bieden geloofwaardigheid, context en betekenis.
Kwalitatieve emotionele omgevingen
Een emotie ontstaat niet alleen door inhoud. Ze hangt ook af van de omgeving waarin die wordt ervaren. De mediacontext draagt bij aan de merkperceptie en aan de emotionele relatie die het merk opbouwt met zijn publiek.
Kwalitatieve emotionele omgeving
Emotie ontstaat niet alleen door de content. Ook de omgeving waarin je die ervaart, speelt een rol. De mediacontext bepaalt mee hoe een merk wordt gepercipieerd en welke emotionele band het met zijn publiek opbouwt.
Premium publiek
De echte waarde van een publiek wordt niet enkel gemeten in kwantiteit. Ze wordt ook bepaald door de aandacht, betrokkenheid en de duurzame band die het publiek heeft met de content die het kiest. Want veel mensen bereiken is één ding. Maar hun aandacht verdienen is een ander verhaal.
En wat als opnieuw verbinding maken nu eens de echte innovatie is?
Naarmate technologie de mediaplanning, -aankoop en -optimalisering steeds verder automatiseert, wordt het verschil elders gemaakt. En wel met ons vermogen om een cultuur te begrijpen, vertrouwen te verdienen, emotie op te roepen, een community samen te brengen en aandacht om te zetten in een relatie.
Het is precies deze andere kijk op media die RMB met Oh verder wil verkennen.
17 september 2026
Oh. Connection is on.