WK-balans nr 3

Het WK 2018, dat is: 3.946.832 Franstalige kijkers, de Rode Duivels in de halve finale… en een dolle maand met de RTBF!

Het Russische avontuur zit erop en Frankrijk zegevierde! De Belgische balans is uitstekend, zowel voor de Red Devils die tot de halve finale doorstootten, als voor de bereikcijfers die de RTBF behaalde. We beleefden een duivelse editie die een nooit eerder bereikt marktaandeel tv-zuid genereerde: 91% voor de match 'België-Tunesië' bij de 15-54-jarigen en 93% bij de mannen 18-54 jaar.

De RTBF zond alle WK-wedstrijden live uit op La Une of La Deux en via zijn digitale platform Auvio. Samen voldeden tv en internet aan de behoeften van een ruim en gevarieerd publiek. Vergeleken met het tv-bereik bedraagt het aandeel extra kijkers via Auvio gemiddeld +6%.

Reuzecijfers in een notendop…

Wat u moet onthouden van de 64 matchen tussen 14/06 en 15/07?

- gemiddeld 813.286 kijkers en/of bezoekers per match (gecumuleerd bereik tv + Auvio);

- in totaal 3.946.832 kijkers, i.e. een tv-dekking van 90% (reach 10 min.) in het zuiden van het land;

- beste tv-bereik voor de wedstrijd 'België-Frankrijk' met 1.840.509 kijkers;

- het hoogste tv-marktaandeel van 90% voor de match 'België-Tunesië';

- Auvio-bereikpiek tijdens de wedstrijd 'België-Panama' met 107.525 unieke bezoekers;

- de grootste Auvio-incremental t.o.v. het tv-bereik voor de match 'Panama-Tunesië' met +62% extra dekking.

Duivels voetbal

De wedstrijden van onze Rode Duivels hebben het nationale gevoel weer aangewakkerd. Mannen, vrouwen, jong en oud reageerden massaal op de #RedTogether-oproep! Het gemiddelde marktaandeel van de 7 matchen van de Rode Duivels bedraagt 87%, i.e. +78% versus het gemiddelde van de wedstrijden zonder Rode Duivels (referentiedoelgroep 15-54-jarigen). Qua totale dekking blijven de belangrijkste doelgroepen boven de grens van 84,5%.

Gecumuleerd bereik van de 7 matchen van de Rode Duivels:

- 15-54 jaar: 76%

- Mannen 18-54 jaar: 78%

- Vrouwen 18-54 jaar: 75%

- 12-34 jaar: 69%

- 35-54 jaar: 82%

- 55+: 85%

Ook op Auvio deden de matchen van de Rode Duivels het beter dan alle wedstrijden samen: gemiddeld 92.892 unieke bezoekers per match en een gemiddelde incrementele dekking van +5% versus La Une.

Beter dan in 2014?

Het geweldige enthousiasme van de Belgen voor het evenement werd bevestigd; de 2018-editie haalt hogere marktaandelen dan het WK 2014: gemiddeld + 16% per match (15-54 jaar).

De records van 2014 & 2018:

	WK 2014		WK 2018
	Match		Match
MADL 4+	België / U.S.A.	85%	België / Tunesië	90%
MADL 15-54	België / U.S.A.	89%	België / Tunesië	91%
MADL Man 18-54	België / U.S.A.	92%	België / Tunesië	94%
MADL Vrouw 18-54	België / U.S.A.	86%	België / Tunesië	88%
MADL 15-34	Argentinië / België	93%	België / Panama	95%

Mexican wave voor de RTBF

De impact van het WK Voetbal op de Franstalige bereikaandelen valt opnieuw in het voordeel uit van de RTBF. De grote middelen die de omroep heeft ingezet om alle matchen uit te zenden en alle aspecten van het evenement te coveren, hebben hun vruchten afgeworpen en resulteren in een forse stijging van de marktaandelen. Met een TTVshare van 21% (15-54 jaar, total day) over de volledige periode van het WK, is het gewicht van onze twee openbare televisiezenders gestegen met:

> + 119% versus juni-juli 2017

> + 67% versus de 1-13 juni 2018

We kijken er nu al naar uit om onze supportersoutfit weer aan te trekken voor Euro 2020!

Leve de Rode Duivels, leve de RTBF en leve België!

*****