RMB & bwin: het EK 2020 met humor

Gebruik humor om contentcreatie om te vormen tot een krachtige hefboom voor massale aandacht tijdens een groot verbindend evenement

ijshoorn met bolletjes in de vorm van voetballen

Aandacht trekken, dat is de uitdaging

In een evenementiële context waar tal van producten, en dus ook de grootste concurrenten, prominent aanwezig zijn, volstaat louter mediapresentie niet om op te vallen. Merken moeten echte redactionele ervaringen creëren om aandacht te grijpen en voorkeur op te bouwen.

RMB ondersteunt adverteerders met contentstrategieën die ontworpen zijn om betrokkenheid en herinneringswaarde te maximaliseren.

Wilt u ontdekken hoe ver een creatieve contentcampagne kan gaan? Lees hoe RMB van het EK 2020 een communicatiesucces maakte voor bwin, een vaste waarde in online sportweddenschappen.

Een groot evenement voor uw merk? Test onze creativiteit

21

Geproduceerde en uitgezonden video’s

+20 %

Extra tv-bereik t.o.v. de voorspellingen

259K

Totaal aantal views op sociale netwerken

Massaal engagement tijdens het EK

Tijdens het EK 2020 wilde bwin zich onderscheiden in een bijzonder competitieve omgeving en zijn band met voetbalfans versterken via vernieuwende content die brak met de ernst van sportprestaties en garant stond voor maximale zichtbaarheid.

Om aan de behoeften van de adverteerder te voldoen, koppelde RMB bwin aan de “Minute Pronographique”, een reeks van 21 humoristische video’s opgenomen met Alex Vizorek en uitgezonden vlak bij de wedstrijden.

• Adverteerder: bwin
• Doelgroep: alle voetbalfans, expert of niet
• Doelstellingen: naamsbekendheid, merkvoorkeur, betrokkenheid
• Periode: EK 2020 (11 juni – 11 juli 2021)
• Formaat: humoristische video’s
• Belangrijkste media: tv, sociale netwerken

Bij bwin zijn we voortdurend op zoek naar innovatieve reclamemiddelen. In een zo competitieve omgeving als die van online sportweddenschappen is het cruciaal om unieke en creatieve marketingcampagnes te ontwikkelen. Alex Vizorek zorgde, met zijn eigenzinnige kijk op voetbalwedstrijden, voor enkele hilarische tv momenten… Voor bwin was dit een unieke manier om sportweddenschappen in de kijker te zetten zonder de al te serieuze context van het EK 2020

Steven Cartigny, Head of Commercial Bwin BENELUX & France

Strategie: ultracontextuele humor

RMB reageerde op de briefing van bwin met een virale contentstrategie die de kracht van de sportcontext en eventgerichte videomarketing optimaal benutte.

Een vernieuwend concept gedragen door een bekend gezicht:

creatie van originele videocontent (21 filmpjes) met Alex Vizorek, een bekender Belgische comedian die een nep-expert in sportweddenschappen speelt
filmpjes worden vlak voor wedstrijden met hoge kijkcijfers uitgezonden om de aandacht te trekken op het spannendste moment
humoristische toon gebaseerd op absurde statistieken en bizarre peilingen
onderscheidende positionering in de sterk concurrerende wereld van sportweddenschappen
opzet ontworpen om reclameherinnering en sympathie voor het merk te versterken (influence & celebrity marketing)

Mediaplan: synergie tussen tv en digitaal in dienst van de content

Om zowel bereik als impact te maximaliseren, rolde RMB een coherent crossmediaal systeem uit dat de kracht van tv combineert met digitale versterking.

Sterke sponsoring met filmpjes ondertekend door ‘bwin’:

uitzending van de video’s vóór de wedstrijden van 21.00 uur in het Mag de l’Euro op de RTBF‑zenders
cross-posting van fragmenten op de sociale media van RTBF, Alex Vizorek en bwin
organische versterking dankzij het virale potentieel van de content
contextuele aanwezigheid van Alex Vizorek in de media (interview in Ciné Télé Revue en in het 13u‑journaal op La Une), wat aandacht en geloofwaardigheid versterkte

Resultaten: buzz, performance, verwachtingen overtreffen

De campagne toonde de meetbare impact van een grappige videocontentcampagne goed geïntegreerd in een groot sportevenement.

Impactvolle cijfers:

+18% tot +20% TV-bereik t.o.v. de oorspronkelijke voorspellingen
bijna 50% van de doelgroep bereikt op TV (mannen 18-54 jaar en PRA 18-54 jaar)
259.000 weergaven op sociale media gegenereerd
sterk aanvullend bereik in earned media (tv-nieuws en tv-magazinepers)
hoog betrokkenheidspercentage rond de capsules
Uitstekende merkperceptie volgens feedback van de adverteerder
Aangegeven intentie van bwin om dit type creatieve activaties te herhalen

Wanneer creativiteit een concurrentieel voordeel wordt

Het succesverhaal van "La Minute Pronographique" illustreert de impact van humoristische content in sportcampagnes wanneer deze vanaf het begin in de strategie wordt meegenomen.

Door creativiteit, redactionele timing en beheersing van de kanalen te combineren, laat deze case zien dat een regie als RMB een echte partner kan worden die waarde creëert voor uw merk.

Til uw campagnes naar een hoger niveau met RMB