Gerichte TV, verzekerd impact

Addressable TV revolutioneert tv- advertenties door de kracht van media en de precisie van digitaal te combineren

Een tv-reclame... maar gepersonaliseerd

Wat is Addressable TV, ook wel adressable TV of gesegmenteerde TV genoemd? Het is een krachtige technologische revolutie. Addressable TV (ATV) combineert de kracht van traditionele televisie met de precisie van digitale reclame. Concreet maakt het mogelijk om gerichte tv-reclames uit te zenden op basis van de kenmerken van huishoudens. 

Het gaat hier om nauwkeurige targeting : u kiest niet langer alleen een uitzendtijd of programmacontext om uw boodschap over te brengen, u kiest aan wie u zich wilt richten. Addressable TV laat u rechtstreeks spreken met uw kernpubliek, zelfs binnen een massamedium als televisie.

In het Franstalige België is RMB dankzij een partnerschap met Proximus pionier in deze reclame-innovatie en opent het adverteerders een nieuwe weg om hun doelgroep effectief te bereiken. 

Addressable TV, hoe werkt het?

De targeting in ATV is gebaseerd op gegevens verzameld via de televisiekasten van aanbieders, zoals Proximus. Deze gegevens, geanonimiseerd en gebruikt in overeenstemming met privacyregels, maken het mogelijk gezinnen te identificeren aan de hand van criteria zoals locatie, gezinssamenstelling, kijk- of consumptiegewoonten, en interesses. Zo kunnen adverteerders gerichte reclames tonen aan elk publiekssegment, wat de efficiëntie en de ROI van hun campagnes verhoogt. 

Bovendien biedt gesegmenteerde tv de kans een lineaire tv-campagne aan te vullen door huishoudens te bereiken die aanvankelijk niet werden bereikt, waardoor de bereik van de campagne tegen een lagere kost stijgt. Met andere woorden, dit betekent dat je jouw spot alleen toont aan huishoudens die je reclame tijdens de klassieke campagne nog niet zagen, wat je budget optimaliseert en je publiek vergroot zonder overbodige uitzendingen. 

Ontdek de beschikbare doelgroeprsegmenten in ATV bij RMB
lachende man met een afstandsbediening
lachende vrouw kijkt naar rechts

Gerichte tv-reclame : voor wie ?

Addressable TV richt zich tot alle adverteerders, groot of klein, of ze nu hun naamsbekendheid willen vergroten of een lokaal product willen promoten. Het is een kans om tv te betreden zonder te moeten investeren in een nationale campagne. Vandaag trekt het verschillende types adverteerders aan: 

  • de adverteerders die al actief zijn op tv en gerichte aanpakken willen testen voor bepaalde merken, vaak met als doel conversieof een directere "call-to-action".
  • de nieuwkomers op het tv-medium, die, door gebrek aan budget voor een klassieke nationale campagne, via ATV een toegankelijke ingang vinden.
  • de niche-adverteerders, die zich richten op zeer specifieke segmenten die moeilijk te bereiken zijn via klassieke sociaaldemografische criteria.
  • de lokale of geo-gerichte merken, die hun communicatie willen richten op een duidelijk afgebakend gebied met een relevant bericht.

Het belangrijkste voordeel van ATV is relevantie. Geen generieke boodschappen meer. Uw campagnes bereiken de juiste huishoudens op het juiste moment. Het is een krachtig middel om de ROI te maximaliseren. En voor kijkers is het ook een meerwaarde: ze krijgen berichten die echt voor hen relevant zijn, dichter bij hun behoeften en dagelijks leven. 

Is de ATV iets voor jou? Neem contact met ons op om te praten

Een meetbare en gecontroleerde effectiviteit

Net als bij traditionele tv-reclame wordt gerichte tv-reclame nauwkeurig gemeten. Aan het einde van de campagne krijgt u concrete indicatoren : dekkingsgraad van uw doelgroep, herhalingsfrequentie, impact per segment, enz.

Toen RMB ons voorstelde hun Addressable TV-dienst te testen, waren we blij dat we als KMO met een beperkt communicatiebudget de kans kregen om het tv-medium, dat meestal door grote bedrijven wordt gebruikt, te proberen. Het doel was om ons merk « Corica » bekender te maken en kijkers van onze reclame aan te moedigen onze webshop te bezoeken om meer te weten te komen over onze koffie en tot een aankoop over te gaan. De resultaten waren er! En de investering waard gezien het resultaat.
Harold Anciaux, algemeen beheerder, & Marie-Emerence de Montpellier, zaakvoerder Corica
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Alle blogartikelen & studies