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TV ciblée, impact assuré
L’Addressable TV révolutionne la publicité télévisée en associant la puissance du média et la précision du digital
Une publicité télé... mais personnalisée
Qu’est-ce que l’Addressable TV, aussi appelée TV adressée ou TV segmentée ? C’est une révolution technologique puissante. L’Addressable TV (ATV) combine la force de la télévision traditionnelle avec la finesse de la publicité digitale. Concrètement, elle permet de diffuser des publicités télévisées ciblées en fonction des caractéristiques des foyers.
Il est ici question de ciblage pointu : vous ne vous limitez plus à choisir un horaire de diffusion ou un contexte programme pour délivrer votre message, vous choisissez à qui vous voulez vous adresser. L’Addressable TV est une manière de parler directement à vos audiences clés, même dans un environnement aussi massif que celui de la télévision.
En Belgique francophone, c’est grâce à un partenariat avec Proximus que RMB a été le pionnier de cette innovation publicitaire, ouvrant aux annonceurs une nouvelle voie pour toucher efficacement leur public cible.
L’Addressable TV, comment ça marche ?
Le ciblage en ATV repose sur les données collectées via les boxes des opérateurs TV, comme Proximus. Ces données, anonymisées et utilisées dans le respect des réglementations sur la protection de la vie privée, permettent d'identifier les foyers en fonction de critères tels que la localisation, la composition du ménage, les habitudes de vision ou de consommation, ou encore les centres d'intérêt. De cette façon, les annonceurs peuvent diffuser des messages publicitaires adaptés à chaque segment d'audience, optimisant l'efficacité et le ROI de leurs campagnes.
Par ailleurs, la TV segmentée offre la possibilité de compléter une campagne TV linéaire en ciblant les foyers non exposés initialement, augmentant ainsi la couverture globale de la campagne à moindre coût. En d'autres termes, cela signifie que vous pouvez diffuser votre spot uniquement auprès des foyers qui n’ont pas encore vu votre publicité lors de votre campagne classique, optimisant ainsi votre budget pour élargir votre audience sans multiplier les diffusions inutiles.
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Publicité télévisée ciblée : pour qui ?
L’Addressable TV s’adresse à tous les annonceurs, grands ou petits, qu’ils souhaitent booster leur notoriété ou pousser un produit localement. C’est une opportunité d’entrer dans la cour de la TV sans devoir investir dans une campagne nationale. Elle séduit aujourd’hui plusieurs profils d’annonceurs :
- les annonceurs déjà actifs en TV, qui souhaitent tester des approches plus ciblées pour certaines marques, souvent avec un objectif de conversion ou de « call-to-action » plus direct.
- les nouveaux venus sur le média télé, qui, faute de budget pour une campagne nationale classique, trouvent dans l’ATV une porte d’entrée accessible.
- les annonceurs de niche, qui s’adressent à des segments très spécifiques difficilement atteignables par les critères socio-démographiques classiques.
- les marques locales ou géo-ciblées, qui souhaitent concentrer leur communication sur une zone bien définie avec un message pertinent.
Le principal atout de l’ATV : la pertinence. Fini les messages génériques. Vos campagnes parlent aux bons foyers, au bon moment. C’est un levier puissant pour maximiser le ROI. Et pour les téléspectateurs, c’est aussi un gain : ils reçoivent des messages qui les concernent vraiment, plus proches de leurs besoins et de leur quotidien.
Une efficacité mesurable et mesurée
Comme la publicité télévisée traditionnelle, la publicité TV adressée se mesure finement. En fin de campagne, vous accédez à des indicateurs concrets : taux de couverture de votre cible, fréquence de répétition, impact par segment, etc.
Quand RMB nous a proposé de tester son service d’Addressable TV, nous avons été ravis, en tant que PME au budget de communication limité, d’avoir l’opportunité d’essayer le média TV habituellement plus utilisé par les grosses firmes. L’objectif était de faire connaître davantage notre marque « Corica » et d’amener les spectateurs de notre spot publicitaire à se rendre sur notre e-shop afin qu’ils en apprennent davantage sur nos cafés et soient tentés d’effectuer un achat. Les résultats ont été au rendez-vous ! Et l’investissement en vaut la peine au vu de ceux-ci
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