ENGIE – RMB produceert 'reels' op maat

Gebruik de juiste toon en het juiste formaat om uw jonge klanten effectief te bereiken

ENGIE – RMB produceert maatwerk 'reels'

Wilt u de aandacht van jongvolwassenen trekken en u tegelijk onderscheiden van de mainstream kanalen zoals tv of radio? Een van de meest impactvolle oplossingen - 'short-form' video's die via internet of sociale media worden uitgezonden - zijn dan een goed alternatief.

Daarnaast is het belangrijk om de gepaste tone of voice, het juiste format en het geschikte communicatiekanaal te kiezen waarmee u effectief kunt communiceren en de taal kunt gebruiken, die weerklank vindt bij de jonge generatie die u wilt bereiken.

Laat u inspireren door de reels-campagne die RMB en zijn content agency Slice uitrolde als onderdeel van het 'Check&Save'-programma van ENGIE om de bevolking, inclusief jongeren, warm te maken voor een lager energieverbruik.

1,4M

Totaal aantal Instagram-weergaven FR

510.800

Totaal Facebook-weergaven (FR & NL)

1.423 mios

Totaal aantal Instagram-weergaven NL

Meer sensibiliseren

Tijdens de koudste periode van het jaar activeert Engie zijn ‘Check&Save’-programma, Dit helpt consumenten de juiste gewoonten aan te nemen om hun energieverbruik te verminderen. 'Check&Save' is voornamelijk gebaseerd op video tutorials waarmee de adverteerder veel ervaring heeft.

In 2024 wil Engie zijn op jongeren gerichte campagne versterken met communicatie die creatiever, dynamischer, actueler en relaxter, en dus verre van conventioneel is.

Adverteerder: Engie
Doelgroep: 18-34 jaar
Doelstellinge: sensibiliseren en betrekken
Campagne: januari - lente 2024
Format: short form video's (reels)
Belangrijkste medium: sociale media

We waren op zoek naar een nieuwe manier om onze klanten te sensibiliseren voor energiebesparing. We wilden een nieuw format. De aanpak van Slice om content creators te professionaliseren, overtuigde ons al snel. Het gekozen format van de 'reels' heeft zijn eigen jargon en Slice slaagde erin om ons te begeleiden met zijn expertise en technische tools. Net als Chloé en Sinay zijn we erg blij met het eindresultaat

Gaetano Palermo, Hoofd Brand Advertising & Media bij Engie

Strategie

Om Engie te helpen zijn jonge klanten beter te sensibiliseren voor energiebesparing, bedachten RMB en zijn content agency Slice een innovatieve campagne met 'video reels'. Deze short form video's presenteren tips en trucs die in het dagelijkse leven makkelijk kunnen toegepast worden.

Belangrijkste punten van het concept:

een innovatief format, totaal nieuw voor de adverteerder, aansluitend op trends, erkend voor zijn grote zichtbaarheid en engagement rate op de sociale media.

een eenvoudige, natuurlijke ‘tone of voice’ die aanspreekt, afgestemd op de doelgroep;

praktische content, goede tips en 'smart solutions' om het energieverbruik te verminderen;

een nationale campagne: ontdubbelde reels in het Frans en het Nederlands om dezelfde boodschap in het zuiden en het noorden van het land over te brengen;

jonge, autenthieke woordvoerders die in elk landsdeel bekend zijn. De Franstalige reels zijn opgenomen met Chloé Lévy, radiopresentatrice en content creator. De Nederlandstalige reels worden gepresenteerd door Sinay, singer-songwriter, danseres en actrice.

Plan média

De Engie-campagne bestaat uit een reeks van zes korte video's in 'reels'-format. Deze worden uitgezonden via platformen waarmee de adverteerder een jong en geconnecteerd publiek kan bereiken. Engie gaf de voorkeur aan zijn eigen verspreidingskanalen.

Mikken op het grootste aantal volgers

via Instagram: officieel Engie-account (4.474 followers).
via Facebook: Engie's Green & Smart home-account (35.000 followers).

Resultaten

Engies 'Check&Save'-case illustreert de doeltreffendheid van innovatieve en boeiende communicatie op maat van jongvolwassenen. De toegepaste strategie speelt voorbeeldig in op de doelstellingen van de adverteerder.

Overtuigende resultaten

Volledige controle over de boodschap, het format en het communicatiekanaal, dankzij content creation.
Hoogwaardige producties dankzij de samenwerking met ambassadrices die expert zijn in content creation.
Grote consistentie gedrurende de campagne en herhaald succes in aantal views bij elke geposte video, zowel op Instagram als Facebook.
Een enorm gecumuleerd aantal views aan het einde van de uitzending van de zes reels.

Zin om te praten? Neem contact op met een expert

Bericht versturen

Gerelateerde content

Ontdek al onze succesverhalen

Success Stories