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VISA - RMB enrôle des influenceurs dans une campagne vidéo

Menez une campagne d’influence sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus jeune 

Visa capsule success story femme telephone

Vous souhaitez capter l’attention des jeunes adultes de manière ludique et engageante ? Une des solutions possibles : réaliser des spots publicitaires de haute qualité avec des créateurs  de contenu et les diffuser sur les réseaux sociaux. En associant créativité et campagne d’influence, vous informez votre cible avec des messages attractifs qui captent l’attention et poussent à l’action. 

Inspirez-vous de la campagne d’envergure lancée pour Visa en partenariat avec l’agence Publicis et la société Chill Production. La diffusion, sur les réseaux sociaux, de spots vidéo tournés avec des créateurs de contenu choisis pour leur taux d’engagement a permis d’accroître la visibilité de Visa parmi les jeunes.  

8

Semaines de concours

21 mios

Total impressions (vidéos, stories & campagne paid)

112

Nombre de gagnants Visa 

Dynamiser l’engagement des jeunes adultes

Visa cherche à renforcer l’engagement de ses clients, en particulier ceux de la génération Z, en les incitant à participer à un concours pour gagner des entrées pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Les participants sont invités à s'inscrire sur le site de Visa et à effectuer ensuite des paiements avec leur carte, chaque transaction leur offrant une chance de gagner un billet pour les JO de Paris.  

Le défi ? Stimuler la participation des jeunes clients Visa au concours et les encourager à effectuer davantage de paiements avec leur carte pour augmenter leurs chances de gagner.  

  • Annonceur : Visa 
  • Cible : 18-34 ans (avec focus sur la Gen Z) 
  • Objectifs : accroître l’engagement via la participation au concours Visa 
  • Campagne : janvier - mars 2024 (8 semaines) 
  • Format : vidéos créatives adaptées aux réseaux sociaux 
  • Média principal : Instagram, TikTok 

Stratégie

Pour aider l’annonceur lors de sa campagne "Payez avec Visa, c’est une chance de gagner", RMB a imaginé et encadré la création de 3 spots vidéo tournés avec des ‘Slicers’, des influenceurs et créateurs de contenu ayant signé en exclusivité chez Slice, la ‘content agency’ liée à la régie. 

Points clés du concept : 

  • des spots très créatifs qui intègrent des éléments narratifs forts et des visuels percutants pour stimuler l'intérêt des clients Visa.
  • des spots spécialement conçus pour les réseaux sociaux, respectant les codes spécifiques de TikTok et Instagram.
  • des créateurs de contenus reconnus pour leur talent d’acteur et sélectionnés pour leur capacité à engager fortement leurs audiences.
  • une campagne interpellante basée sur 2 momentums encourageant chacun l’usage de la carte Visa :
    • ‘Sales Daydreaming’ : dans la 1ère vidéo, des créateurs de contenu rêvent des JO en attendant de payer leurs achats à la caisse. Dans le 2ème spot, deux jeunes se lancent dans une course folle à travers les rayons pour payer en premier en caisse avec leur carte Visa.
    • ‘Abroad – More than happy to pay’ : la 3ème vidéo est une compétition amicale entre amis pour régler l’addition avec la carte Visa après un dîner.
  • une campagne nationale, menée à la fois avec des influenceurs francophones et néerlandophones.

Plan média

Offrant un contenu authentique et complètement en phase avec les canaux utilisés, les spots vidéo de la campagne JO 2024 de Visa ont été diffusés sur les plateformes les plus populaires auprès de la génération Z.  

 
Influenceurs & réseaux sociaux : le mix gagnant 

  • les vidéos ont été diffusées sur les comptes TikTok et Instagram des créateurs de contenus ayant tourné les spots.
  • chaque créateur de contenu impliqué dans les spots a posté un set de stories sur son compte Instagram pour renforcer l'impact des vidéos.
  • lors de la 2ème phase de la campagne, une campagne en paid a été planifiée sur TikTok.

Résultats

La stratégie mise en œuvre a permis de relever le défi qui consistait avant tout à obtenir des plus jeunes clients de la carte Visa qu’ils s’inscrivent sur le site de l’annonceur et qu’ils acceptent de participer à un concours impliquant l’utilisation de leurs données bancaires. 

Des résultats impressionnants : 

  • l’opération s’est déroulée dans une parfaite conformité réglementaire. Tous les contenus ont été validés par le Comité International Olympique et le COIB, la campagne respectant aussi les lois bancaires et le règlement GDPR.
  • la campagne démontre que, malgré des contraintes complexes, la production de contenu peut à la fois informer et susciter l’engagement grâce à une collaboration étroite entre partenaires
  • les vidéos ont généré un visionnage massif, permettant à Visa d’atteindre un large public tout en renforçant la perception de la marque auprès de la Gen Z.
  • les taux d’engagement obtenus sont élevés, témoignant d’une forte résonance et d’une belle interaction avec les vidéos et les stories associées.
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