Spreek slecht- of niet-geïnformeerde jongeren aan en maak uw merk bekend bij deze doelgroep!
VISA - RMB geeft influencers een rol in een videocampagne
Rol een influencercampagne uit op de social media om een jonger publiek te bereiken.
.png?language=nl)
.png?language=nl)
Wilt u graag bekender worden bij jongeren die uw sector en merk niet goed kennen? De traditionele media (tv, radio digital, enzovoort) kunnen u zeker helpen.
Maar er zijn ook alternatieven! Oplossingen die de beste hefbomen activeren om deze hypergeconnecteerde jongeren te bereiken. 'Brand content’ of content creation is één van deze opties.
Met brand content kunt u zich onderscheiden door 'anders' te communiceren en uw doelgroep op een effectieve manier aan te spreken in hun eigen (jongeren)taal.
Laat u inspireren door de ‘Flutadvies'-case, een succesverhaal dat RMB uitrolde voor adverteerder Keytrade Bank.
8
wedstrijdweken
21 miljoen
impressies in totaal (videos, stories & paid campaign)
112
winnaars Visa-wedstrijd
Meer bewustzijn en aandacht
Wanneer jongeren een bank nodig hebben, worden ze meestal klant bij de bank van hun ouders, zonder te weten of die echt aan hun behoeften zal voldoen. Daarom wil Keytrade Bank zich beter bekendmaken bij de 18-34-jarigen. En tegelijk zich bij hen positioneren als een betrouwbare bank die jongeren begrijpt.
- Adverteerder: Keytrade Bank
- Doelgroep: 18-34 jaar
- Doelstellingen: bekendheid en 'consideration' (overweging)
- Campagne: september 2023 - februari 2024
- Format: short-form video's (90 sec.)
- Belangrijkste medium: sociale media
Strategie
Om de adverteerder te helpen tijdens zijn 'Betaal met Visa, en maak kans om te winnen'-campagne, bedacht en orkestreerde RMB de creatie van drie videospots die werden opgenomen met de ‘Slicers’, influencers en content creators die exclusief met Slice samenwerken, het content agency dat verbonden is aan RMB.
Hoofdpunten van het concept:
- zeer creatieve spots met sterke, narratieve elementen en impactvolle beelden om de interesse van Visa-klanten te wekken;
- speciaal voor social media ontwikkelde spots, in lijn met de specifieke codes van TikTok en Instagram;
- content creators die erkend worden voor hun acting talent en hun vaardigheid om sterke betrokkenheid van hun publiek te genereren;
- een campagne die 'aanspreekt', gebaseerd op twee 'momenten' die aanmoedigen tot het gebruik van de Visa-kaart:
- ‘Sales Daydreaming': in de eerste video dromen content creators van de Olympische Spelen, terwijl ze aan de kassa staan om hun aankopen te betalen. In de tweede spot trekken twee jongeren een waanzinnig sprintje op de gangpaden van een winkel om als eerste aan de kassa met hun Visa-kaart te betalen.
- ‘Abroad – More than happy to pay’: de derde video toont hoe een drietal vrienden na hun etentje wedijveren om de rekening met hún Visa-kaart te betalen.
- een nationale campagne met zowel Franstalige als Nederlandstalige influencers.
Mediaplan
Met hun originele en volledig op de gebruikte kanalen afgestemde content werden de Visa-videospots van de OS 2024-campagne uitgezonden op de favoriete platforms Generatie Z.
Influencers & social media: geslaagde mix
- de video's werden uitgezonden op de TikTok- en Instagram-accounts van de content creators die de spots hebben gemaakt;
- elke content creator die bij de spots betrokken was, postte een aantal stories op zijn Instagram-account om de impact van de video's te vergroten;
- in de tweede fase van de campagne werd een betaalde campagne op TikTok gepland.
Resultaten
De toegepaste strategie maakte het mogelijk om de uitdaging aan te gaan, namelijk vooral de jongste Visakaarthouders ertoe bewegen zich op de website van de adverteerder in te schrijven en deel te nemen aan een wedstrijd waarbij hun bankgegevens werden gebruikt.
Indrukwekkende resultaten:
- De actie verliep volledig conform de wet- en regelgeving. Alle content werd goedgekeurd door het Internationaal Olympisch Comité en het BOIC, en de campagne voldeed aan de bankwetten en de GDPR-regels.
- De campagne toont aan dat content creation, ondanks de complexe vereisten, zowel kan informeren als betrokkenheid genereren, en dit dankzij een nauwe samenwerking tussen de partners.
- De video's genereerden een fenomenaal aantal views, waardoor Visa een ruim publiek kon bereiken en tegelijk de merkperceptie bij Gen Z kon versterken.
- De behaalde engagement rates zijn hoog, wat getuigt van een grote weerklank en een knappe interactie met de video's en de bijbehorende stories.
Aanverwante content
meer zien
Gebruik de juiste toon en het juiste format om uw jonge klanten doeltreffend te bereiken
Breng uw merk in herinnering bij uw doelgroep en benadruk energiek de positionering ervan