RMB evalueert zijn ecologische voetafdruk
RMB zet een nieuwe stap in zijn duurzaamheidsstrategie door zijn milieuvoetafdruk te evalueren volgens de OEF-methode (Organisation Environmental Footprint), in samenwerking met Glimpact en het gelijknamige platform. Deze aanpak bevestigt de wil van onze regie om haar impact vollediger, transparanter en volledig in lijn met Europese standaarden te meten.
Milieutransitie: hoe efficiënt handelen?
In een context waarin de milieutransitie centraal staat voor bedrijven, kiest RMB voor de OEF-methode, door de EU erkend als referentiekader, om een globale en wetenschappelijk onderbouwde visie op haar impact te verkrijgen. Waar de koolstofvoetafdruk slechts één aspect belicht, houdt de OEF rekening met 16 categorieën van milieu-impact van menselijke activiteit. Zo ontstaat een nauwkeuriger en representatiever beeld van de uitdagingen van de ecologische transitie.
RMB wordt in dit traject begeleid door Glimpact. Met zijn rigoureuze en intuïtieve evaluatietool helpt Glimpact organisaties bij het verzamelen, analyseren en modelleren van hun milieugegevens. Het platform maakt het mogelijk om de werkelijke impact van een bedrijf beter te begrijpen, prioritaire acties te identificeren om de ecologische voetafdruk effectief te verkleinen en de milieuprestaties te optimaliseren.
Met deze diepgaande analyse bevestigt RMB haar wil om een transparante en volledige aanpak te hanteren, die de meest relevante reductiehefbomen blootlegt – zowel op operationeel niveau als in de advertentieoplossingen die aan klanten worden aangeboden.
RMB is de eerste reclameregie die haar milieuvoetafdruk nauwkeurig en rigoureus heeft geëvalueerd volgens de OEF-methode, door de EU aangenomen als referentiekader. Deze systemische methode biedt een nieuwe kijk op de echte uitdagingen van de noodzakelijke ecologische transitie in de reclamesector. Met deze pionierende en structurerende aanpak plaatst RMB de milieuprestaties van mediacampagnes centraal in haar ontwikkelingsstrategie en opent zij een nieuwe weg die het hele ecosysteem van bureaus, regies en adverteerders kan inspireren.
Mediacampagnes: belangrijkste bron van milieu-impact
Mediacampagnes vormen vandaag de belangrijkste bron van milieu-impact voor RMB, vooral door de apparaten die consumenten gebruiken om reclameboodschappen te bekijken of te beluisteren. Als regie kan RMB op enkele belangrijke hefbomen inspelen om de impact van campagnes te verkleinen (zoals de duur en het gewicht van de boodschap), maar beschikt ze over weinig directe middelen om invloed uit te oefenen op de aankoop of het gebruik van deze toestellen.
Concrete initiatieven tonen echter het engagement van de regie, zoals de investering in de applicatie Balnz, die het schermgebruik helpt beheersen en een meer verantwoord gebruik van de smartphone stimuleert.
Welke hefbomen kunnen adverteerders activeren om de milieu-impact van hun campagnes te verkleinen? Hoe kan de ecologische voetafdruk van mediaplannen betrouwbaar en gedeeld berekend worden? En hoe zorgen we ervoor dat deze acties erkend en meetbaar zijn voor de hele sector? Het verminderen van de impact van campagneverspreiding wordt essentieel, en de antwoorden op deze vragen helpen adverteerders om duurzamere en meer verantwoorde reclamestrategieën te ontwikkelen.
Dankzij onze samenwerking met Glimpact hebben we een groter bewustzijn ontwikkeld van de omvang van de milieu-uitdagingen in de reclamesector. Dit stelt ons in staat onze inspanningen te richten op de meest nuttige hefbomen op alle niveaus van de waardeketen. Het voldoen aan de eisen van de OEF is voor RMB ook een manier om een rigoureuze en systemische meetmethode te promoten, die van de Europese Unie, en die ons moet leiden naar meer verantwoordelijkheid op alle dimensies van milieu-impact
.png?language=nl)
Naar een gemeenschappelijke methodologie voor de reclamesector?
Er bestaan al diverse oplossingen om de voetafdruk van campagnes te meten, maar de sector mist een gemeenschappelijke aanpak. Ad Net Zero en CommToZero tonen aan dat er dringend nood is aan een geharmoniseerde methodologie.
Samen met Glimpact wil RMB actief bijdragen aan de ontwikkeling van een gemeenschappelijke, meer volledige meetmethode die verder gaat dan enkel CO₂. De OEF-methode maakt het mogelijk om alle impacts nauwkeurig te meten, reductieprioriteiten te bepalen en een coherente duurzaamheidsstrategie te structureren, in dienst van transparante en verantwoorde communicatie.
Een bredere reflectie: eco-design
De analyse van RMB’s voetafdruk brengt de belangrijkste milieu-impacten aan het licht en nodigt uit om ecodesign te verkennen als hefboom om deze te verminderen. Verschillende pistes zijn mogelijk:
- optimaliseren van contentproductie
- ecodesign van bestanden (bijvoorbeeld door duur en bestandsgrootte te beperken)
- optimaliseren van de verspreidingsstrategie
- kiezen voor betrokken en/of lokale leveranciers
- bepaalde creaties bundelen
- impacts meten en vervolgens compenseren
Deze pistes bieden concrete kansen om prioritaire acties te bepalen en de verantwoorde aanpak van adverteerders en andere spelers in de sector te sturen rond een duurzamere, coherente en geharmoniseerde strategie op Europese schaal.
