Le 9 février 2022, Samsung annonce la sortie imminente de la série Galaxy S22, sa toute nouvelle gamme de smartphones. L’annonceur souhaite mener une campagne forte et originale pour promouvoir son nouveau produit phare décliné en 3 modèles (S22, S22+ et S22 Ultra).

Suite au brainstorming entre Samsung, son agence Space, la BU Sales Nationale et l’équipe créative de RMB, deux opérations sont lancées en collaboration avec NRJ et AB3. Ce choix média s’impose naturellement en raison de la cible de l’annonceur qui cherche principalement à s’adresser aux 18-34 ans.

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