De Belgen zullen zich nog lang herinneren hoe intens ze 12 juni 2021 en de EK-openingsmatch van de Rode Duivels hebben beleefd. We popelen allemaal om ons nationaal elftal uitbundig aan te moedigen tijdens het meest naar uitgekeken evenement van het jaar. We verlangen ernaar opnieuw samen te komen om een gemeenschappelijke overwinning te vieren en terug momenten van samenhorigheid te beleven. Daarom besloot RMB integraal deel uit te maken van deze uitzonderlijke show! Een eventdag in het teken van innovatie en creativiteit.

12 juni, een historische dag in 'friet-mayonaise'-sfeer

Op zaterdag 12 juni 2021 wordt voor ons team de aftrap gegeven voor het EK, een niet te missen mediamoment dat mensen samenbrengt! RMB wil op zijn eigen manier van de partij zijn met drie exclusieve acties.  

• 'Super Ballekes'
• 'Minute Pronographique'
• 'Goal of the Day'

De belofte? De reclameblokken aantrekkelijker maken voor de kijkers, ongeacht hun profiel. Een zwart-geel-rood accent toevoegen aan een buitengewoon, wereldwijd evenement. Huismussen, feestvierders, traditionals, humorliefhebbers of digital lovers… deze bijzondere dag heeft een effect op iedereen.

Laat je gewoon meeslepen door de magie van onze belgitude.

'Super Ballekes' zoals de Super Bowl, maar dan op z'n Belgisch

De Super Bowl is het meest gemediatiseerde en bekeken sportevenement in de Verenigde Staten. De tv-zenders benutten de wedstrijd om commercials te verkopen die specifiek zijn afgestemd op het evenement en er integraal deel van uitmaken. Door het 'Super Ballekes'-reclameblok in te voeren wil RMB dat de EK-wedstrijd België-Rusland van begin tot einde een echte show wordt! Enthousiasme op z'n Amerikaans, maar op kleinere schaal.

Concreet betekent dit dat het entertainment tijdens de rust gewoon doorgaat! Het idee is om de commercials een prominente plaats te geven, door er niet te missen hoogtepunten van te maken. Voor de gelegenheid wijdt RMB het reclameblok na de eerste helft volledig aan nog niet vertoonde commercials. Qua creativiteit en format is alles mogelijk. De commercials zullen inspirerend, grappig, boeiend, origineel… zijn. Een buitenkans voor de adverteerders die voordeel zullen halen uit een context met zeer hoge kijkcijfers.

BMW, Disney, Proximus, ING en Plan International België gaan als eerste merken de geschiedenis van 'Super Ballekes' in. 

Kers op de pint, Michel Lecomte, voormalig sportjournalist en hoofdredacteur sport bij de RTBF, maakt voor de gelegenheid zijn grote comeback. Mis dus dit unieke weerzien van de ex-sportpresentator op het kleine scherm niet. We zijn bekend voor ons programma 'La 3^ème mi-temps' en zullen dat binnenkort ook zijn voor het 'Super Ballekes'-reclameblok!

Dimitri Lemmens, Head of Content & Creativity van RMB: 

"Alle elementen zijn aanwezig om van de 'Super Ballekes' een show in American style te maken, maar dan wel op z'n Belgisch. Een feestelijke uitzending waar alle Belgen al erg lang naar uitkijken en die toont dat we op onze manier willen deelnemen aan het feest door reclame centraal te plaatsen in de show. We wilden, net zoals de Amerikanen die daar zo goed in slagen, dat er tijdens en rond deze wedstrijd geen lege momenten zijn. Daarom moesten de adverteerders op ons vertrouwen met evenementwaardige commercials. En uiteindelijk hebben we onze belofte waargemaakt, want het tweede reclameblok van de rust wordt origineel, creatief en gedurfd. We kijken uit naar deze primeur, die we alvast opnieuw hebben gepland voor volgend jaar."

Deborah Rozenberg, Branding & Communication Manager van Plan International België: 

"De vereniging Plan International België en onze programma's verdienen bekendheid. Voor een NGO als de onze zijn de mogelijkheden om op televisie te verschijnen eerder beperkt. Als we onze activiteiten zichtbaar willen maken, moet onze communicatieaanpak innovatief en creatief zijn. Dat is precies wat RMB ons met zijn 'SuperBallekes'-concept aanbood. Een voetbalmatch lang, en niet de eerste de beste, tonen we onze gloednieuwe videospot waarin het minder bekende aspect van voetbal aan bod komt, om genderstereotypering aan de kaak te stellen en gelijkwaardigheid tussen meisjes en jongens te stimuleren. Er verschijnt ook een verrassingsgast die het waard is om naar te luisteren. Zeker kijken dus op 12 juni na de eerste helft!"

Georges Pagalis, Media & Digital Performance Manager van BMW: 

"We wilden dit evenement niet ongemerkt voorbij laten gaan, met een spot die dit keer lokaal werd geproduceerd door ons agency TBWA. Een spot van 45 seconden, boordevol emoties en kippenvelmomenten, vlak voor het begin van de tweede helft. Verduiveld interessant dus!" 

Ariane Verrier, Senior Marketing Manager Motion Pictures van Disney:

“We herinneren ons allemaal nog de ‘wassssuppp’ van Budweizer of de VW-spot met de kleine Darth Vador die 'the force' uitprobeert op papa's Passat… Als reclamemaker dromen we er allemaal stiekem van om ons merk ooit zo'n geweldige zichtbaarheid te geven, maar dan wel op z'n Belgisch uiteraard. Dus, bij gebrek aan een Belgische film om te promoten, pakken we op de dag van de match België-Rusland uit met een Russische spionne (n.v.d.r. film Black Widow). En hopend dat die een kassucces wordt, mikken we tegelijk ook op een overwinning van België in de match tegen Rusland.”

'Minute Pronographique' om te ontspannen 

In samenwerking met BWIN, Maïs Gaté Production en de RTBF pakt RMB vanaf 12 juni in 'le Mag de l'Euro' - het EK-magazine dat telkens de match van 21 u inleidt - ook uit met 21 komische video's van Alex Vizorek. Ideaal om de lachspieren op te warmen, voordat de voetbaleuforie losbarst. 

Alex kruipt in de huid van een adviseur voor sportweddenschappen. Hij geeft commentaar op het laatste voetbalnieuws met fake infographics, gekke peilingen, absurde statistieken, irrationele gegevens en zelfs uit de context gerukte persknipsels. Een zotte kijk op de competitie en teams! Liefhebbers van (al dan niet) doordachte pronostieken zullen in hun nopjes zijn. 

Een knotsgekke frisse wind in deze ernstige wereld van sportliefhebers, die - om het op z'n De Bruynes te zeggen - ne s’en battent pas les couilles*, het geen bal kan schelen.

Emmanuel Pragana, Content & Creativity Manager van RMB: 

"Het idee van dit project leek ons voor de hand liggend, want we wilden ons richten tot alle voetbalsupporters die eigenlijk geen 'experts' zijn op het terrein – en ik ben één van hen. Met de humor van Alex Vizorek en de medewerking van BWIN kunnen we pre-game content en pronostieken aanbieden, op basis van het laatste nieuws dat iedereen aanspreekt. Dat was het uitgangspunt voor 'Minute Pronographique'… want het zijn wel degelijk pronostieken en er komen heel wat graphics bij kijken! Het is een project dat gedurende de hele EK-competitie binnen een zeer strakke productietiming tot stand komt en wordt aangepast volgens het nieuws van de spelers."

Met 'Goal of the day' is het feest op straat 

Opdat het feest - ondanks alles - doorgaat in onze straten, is vanaf 12 juni het mooiste doelpunt van de laatst gespeelde wedstrijd te zien op de digitale schermen van Clear Channel. Een unieke samenwerking tussen RMB, de RTBF en de OOH-regie! Voor sponsor ING is dit een garantie dat het merk tijdens het EK in zijn communicatiekanalen vernieuwend uitpakt en zijn naam linkt aan een uniek en bijzonder creatief project.  

Het snacking format van  6 seconden verschijnt gedurende 20 uur op de  2 m² City Play- en I-Conic-schermen van Clear Channel. Waar is da feestje? In het Brussels Hoofdstedelijk Gewest en verschillende grote steden in Wallonië.  

Een unieke ervaring die ertoe zal bijdragen dat de beelden van het EK Voetbal tot leven komen op zoveel mogelijk schermen, die voor iedereen toegankelijk zijn. Let wel op: er mogen maximaal 50 personen voor een scherm samenkomen zonder masker en social distancing!  

Waar je ook bent op zaterdag 12 juni, aan de Belgische voetbalgekte valt niet te ontsnappen! "On vous l’a dit bordel" (We hebben het gezegd verdomme!)** 

Meer info? Neem contact op met Dimitri Lemmens, Head of Content & Creativity: d.lemmens@rmb.be 

--------------

* "Je m'en bats les couilles": ("Het kan me geen kloten schelen") is een bekende uitspraak die Kevin De Bruyne deed voor het EK 2016 en na het WK van 2018).

** "Je l'ai dit bordel" : ("Ik heb het gezegd verdomme!") zijn de woorden die Philippe Albert, co-commentator van de RTBF tijdens de WK-match van de Rode Duivels tegen Japan op 2 juli 2018 door de micro schreeuwde, toen Nacer Chadli met de 3-2 in de allerlaatste minuut van de extra tijd Japan versloeg.