Televisie is een medium dat voortdurend evolueert, zowel qua tv-consumptie als -meting. Tegenwoordig verschaft de Audimetrie ons niet enkel informatie over de klassieke tv-consumptie maar ook learnings over minder courante praktijken: gebruik van het tv-scherm voor andere activiteiten, uitgesteld tv-kijken, tv-consumptie samen met gasten, enz.

Het RMB-Marketingteam verzamelt al deze informatie in één enkele 'tv-barometer'. Alle cijfers van de eerste zes maanden van 2017 zijn vanaf nu beschikbaar.
 

Beknopt, te onthouden voor januari - juni 2017

De consumptie van het klassieke medium tv gebeurt hoofdzakelijk via de settopboxes (DVB). De penetratie van de digitale decoders neemt nog met enkele punten toe en bereikt nu een zeer hoog niveau, zowel in het zuiden als het noorden van het land: in 2017 beschikt 97% van de Franstalige gezinnen (vs 96% in 2016) en 95% van de Nederlandstalige gezinnen (vs 95% in 2016) over deze technologie.

Sinds de introductie van de settopboxen kunnen tv-kijkers hun programma nog makkelijker 'uitgesteld' bekijken. 'Time Shifted Viewing' is sinds 2010 meetbaar tot zes dagen na de live uitzending, en sinds 1 januari 2016 tot zeven dagen na de live uitzending. In 2017 vertegenwoordigt TSV 13% van het tv-bereik in het Franstalige en 17% in het Nederlandstalige landsgedeelte. Uitgesteld kijken gebeurt vooral bij fictieprogramma's 's avonds. De grootste toename tussen 2016 en 2017 wordt genoteerd bij sportuitzendingen, zowel in het Zuiden (+ 115%) als in het Noorden (+ 66%). Wat de doelgroep betreft, stelt men de grootste vooruitgang tussen 2016 en 2017 vast bij de 35-54-jarigen in het Zuiden (+ 41%) en de 4-14-jarigen in het Noorden (+ 44%). Qua zenders komt TSV meer voor op AB3 en op Vier.

Ondanks de toenemende verspreiding van nieuwe videoformats, blijft de traditionele tv op koers in het Zuiden: het medium bereikt er dagelijks 67% van de bevolking (stabiel sinds 2015), met een gemiddelde kijktijd van 3u18 per dag. Deze consumptietijd is stabiel en neemt zelfs toe ten opzichte van de twee vorige jaren (3u18 in 2016 en 3u14 in 2015). In het Noorden stellen we dezelfde trend vast: 71% dagbereik (69% in 2016 en 70% in 2015) en een kijktijd van 2u52 (2u52 in 2016 en 2u54 in 2015).

De leden van eenzelfde gezin kunnen samen televisie kijken. Ze kunnen dit ook samen met gasten die op bezoek komen. Het aandeel van deze 'Guests' in het tv-bereik bedraagt 4% in het Zuiden en 3% in het Noorden. Het gewicht van deze 'guests' ligt merkelijk hoger bij jonge bevolkingsgroepen en in de voormiddag. Voor kinderen van 4-14 jaar bijvoorbeeld, moet het cijfer vermenigvuldigd worden met drie of vier. Ten opzichte van 2016 en 2015, stellen we in 2017 vast dat het aandeel van deze 'guests' mooi stabiel blijft.