De wereld van de 'hyperconnected'

Een nog beperkte maar al strategische doelgroep

De Establishment Survey CIM 2023 bevestigt het: de 'hyperconnected' zijn geen fabeltje uit de digitale marketing. Het gaat om 843.000 Belgen (8,4% van de bevolking) die elke maand internetten via vier belangrijke toestellen: smartphone, pc, tablet en smart tvf. Hun profiel? Voornamelijk 12-44-jarigen (64%), een sterke vertegenwoordiging van de sociale groepen 1 tot 4 (60%), en een vrij evenwichtige verdeling tussen mannen (55%) en vrouwen (45%).

Als we de multimedia-gameconsole toevoegen aan de mix van de hierboven vermelde devices, daalt de harde kern van de 'hyperconnected' tot 2,1% van de bevolking. Deze cijfers tonen dus aan dat er in België nog een aanzienlijke groeimarge bestaat voor intensief internetgebruik via meerdere digitale tools.

Waarom is 'hyperconnectivity' voor u adverteerder relevant? Omdat dit segment van intensieve internetgebruikers, ook al is het nog klein, toch al mediaconsumptiegewoonten vertoont die bijzonder gevarieerd en strategisch krachtig zijn 

Integreer dit opkomende segment nu al in uw mediathema's
8,4 %

Aandeel van de 'hyperverbonden' Belgen

64 %

Aandeel 12-44 jaar bij hyperconnectieven

60 %

Deel rijke sociale groepen onder hyperverbondenen

Een niet-gesynchroniseerd mediagebruik

Elke maand surft 83 % van de Belgen op zijn smartphone, 75 % op een pc, 28 % op een tablet en 26 % op een smart tv. Maar slechts 8,4% gebruikt de vier schermen in dezelfde periode, wat van deze individuen de echte 'hyperconnected' maakt (Bron: CIM Establishment Survey 2023). 

Door hun intensieve digitale consumptie genereren de multi-screengebruikers steeds meer touchpoints, vergroten ze het aantal formats en blijven ze veel langer online dan de gemiddelde gebruiker. Ze vormen de kern van de komende  crossmedia multi-devices-strategieën. 

Review- en on demand-content spreekt deze digitale profielen duidelijk aan. Voor video bekijken ze 77% vaker dan gemiddeld wekelijks films en series op betaalde streamingdiensten. Wat audio betreft, luisteren de 'hyperconnected' 48% vaker dan gemiddeld muziek online via videoplatformen. 

Qua platformen profileert Auvio zich als de populairste Franstalige bestemming voor video, met een wekelijkse dekking van 48 % bij de 'hyperconnected'.

Optimaliseer uw campagnes met diverse digitale gebruikswijzen
BMS-afbeelding
pictogram satelliet mauve traditionele media

Klassieke media blijven koploper

Ondanks hun intensieve internetgebruik blijven de 'hyperconnected' massaal traditionele mediaformats consumeren. Vooral live televisie, dat voor 78% van hen het favoriete videoformat blijft, dus een percentage dat hoger ligt dan de 75% die bij de totale bevolking van 12-jarigen en ouder werd vastgesteld.

In audio stellen we dezelfde tendens vast. Lineaire live radio is de meest beluisterde audiobron (81 %), vóór streamingdiensten (60 %) en muziek via videoplatformen (46 %). Online radio volgt met 33 %.

Een tip voor uw campagnes? Digitale convergentie betekent niet het einde van de traditionele media, maar vergt wel een slimme coördinatie van formats. 

Combineer traditie en digitaal met RMB om uw campagnes te versterken

Andere kernresultaten

  • 10,6 % van de inwoners in het Noorden is 'hyperconnected', versus 5,4 % in het Zuiden
  • De 'hyperconnected' zijn niet allemaal jong en welgesteld, ook al telt de groep meer 12-44-jarigen (64% profiel) en sociale groepen 1-4 (60% profiel). 
  • Goede genderbalans nationaal (55% mannen en 45% vrouwen). In het Zuiden telt de groep 'hyperconnected' echter beduidend meer mannen (64% profiel).
  • Net als bij de 12+ is live lineaire televisie elke week het meest geconsumeerde videoformat bij de 'hyperconnected' (78% weekly reach).
  • In video onderscheiden de 'hyperconnected' zich, t.o.v. het gemiddelde van de bevolking, vooral door hun consumptie van:
    • films & series via betaalde streamingdiensten (69% weekly reach vs. 39 % bij de 12+);
    • tv-programma's in uitgesteld kijken (46% weekly reach vs. 39 % bij de 12+);
    • opgenomen tv- programma's (62% weekly reach vs 39 % en 12+).
  • Nat als bij de 12+ is lineaire live radio het favoriete audioformat van de 'hyperconnected' (81% recent months reach).
  • In audio onderscheiden de 'hyperconnected' zich vooral door te luisteren naar: 
    • streamingdiensten (60% recent months reach vs. 35% bij de 12+);
    • muziek via videoplatformen (46% recent months reach vs. 31% bij de 12+); 
    • online radio (33% recent months reach vs. 18% bij de 12+). 


Bron: Establishment Survey CIM 2023

Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde content

Alle blogartikelen & studies