Addressable TV revolutioneert televisie-advertenties door de kracht van het medium te combineren met de precisie van digitaal
Targeting & qualified audiences voor doeltreffende campagnes
Wat is targeting in digitale marketing?
Targeting of gerichte reclame bestaat uit het identificeren en segmenteren van een specifieke doelgroep om relevante reclameboodschappen te kunnen aanbieden. Op basis van data zoals leeftijd, geslacht, interesses, online gedrag en locatie kunt u dankzij targeting uw content personaliseren en consumenten bereiken die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn in uw product of dienst.
Targeting is erg belangrijk bij online reclame, omdat het de prestaties van campagnes optimaliseert door de uitgezonden boodschap zo precies en relevant mogelijk te maken. Door u te richten op een gekwalificeerde doelgroep (qualified audience), verkleint u het risico op nodeloze versnippering, vermindert u budgetverspilling, verbetert u het conversiepercentage en verhoogt u de klantentrouw.
Bovendien maakt targeted advertising de gebruikerservaring aangenamer: consumenten krijgen immers boodschappen die afgestemd zijn op hun noden en interesses, waardoor de ROI en de algehele effectiviteit van de campagnes toenemen.
.png?language=nl)
Bereik uw klanten met de targeting solutions van RMB
Targeting in digitale marketing is rechtstreeks gebaseerd op data. Vandaar de vaak gebruikte term ‘data targeting’. Dankzij de data die u verzamelt via online en social media kunt u uw doelgroepen identificeren, segmenteren, begrijpen en ze de juiste boodschap toesturen. Data vormen de basis waarop targeting relevante en effectieve reclameboodschappen bouwt, zodat u zeker de juiste mensen op het juiste moment bereikt.
Met de online reclameoplossingen van RMB kunt u uw consumenten bereiken, wie en waar ze ook zijn. RMB biedt u een ruime waaier van datasegmentcategorieën, dus een breed scala aan gebruikersgroepen met gemeenschappelijke kenmerken.
Bepaal uw doelgroep en maak uw keuze uit de ruim 100 datasegmenten die RMB aanbiedt. Activeer deze segmenten op al onze digitale kanalen: online video, online audio, display, adres-tv, enz.).
Eis kwaliteit voor uw ad targeting
De belangrijkste bronnen voor de targetingsegmenten die RMB u aanbiedt, komen uit de eigen (first-party) data van de RTBF. Die worden verwerkt via ons DMP (datamanagementplatform), en aangevuld met de gegevens van Proximus en bpost voor addressable tv.
Deze data worden ofwel rechtstreeks door de mediagebruikers zelf doorgegeven, ofwel afgeleid uit het surfgedrag en/of het tv-consumptiegedrag.
Als u een beroep doet op RMB om uw doelgroepen te targeten, kunt u rekenen op:
- het gebruik van kwaliteitsdata, verzameld met respect voor de privacy en geldende regelgeving;
- de verspreiding van uw targeted advertising in een veilige en ‘premium’ omgeving;
- precieze targeting in combinatie met een optimale balans tussen reach of bereik en relevantie. Om de slaagkansen van uw digitale campagne zo groot mogelijk te maken, zorgt RMB bij de aanmaak van de datasegmenten ervoor dat er evenwicht is tussen de grootte van de doelgroep en de relevantie van deze groep voor uw reclamedoelstellingen. Target nauwkeurig, maar target op basis van voldoende gegevens!
.png?language=nl)
Blijf in contact met uw meest geïnteresseerde klanten
Wat is het verschil tussen initial targeting en retargeting? Initial targeting bestaat uit de identificatie en het bereik van een nieuwe doelgroep, die voldoet aan vooraf bepaalde criteria. Retargeting daarentegen richt zich op gebruikers die al interactie hadden met uw merk (uw site bezochten, op uw links klikten, …), om ze aan te moedigen een actie te voltooien of opnieuw interesse te tonen in uw product.
Ook bij RMB kunt u natuurlijk uw doelgroepen retargeten, meer bepaald via twee specifieke diensten:
- Campaignboost: u retarget personen die interesse toonden in uw online video- of display-campagne en die interactie hadden met uw reclame. U richt zich een tweede keer tot hen met een nieuwe boodschap, zodat ze uw product of dienst nog meer in overweging ('consideration') nemen. Geef uw klanten een extra reden om tot actie over te gaan en zet hun interesse om in conversie!
- Pixelboost: u retarget bezoekers van uw website om hun aandacht voor uw merk te versterken of om ze aan te zetten tot actie (registratie, abonnement, aankoop, enzovoort). Zorg ervoor dat uw klanten aan u blijven denken en maak van hun bezoek een echte kans op succes!
Hoe werkt de ‘Pixelboost’-oplossing? Door een pixel (d.w.z. een stukje code) te integreren op uw website of een onderdeel ervan, identificeren we uw bezoekers om ze vervolgens te 'retargeten' met een digitale campagne op de websites waarvan RMB de reclameruimte beheert. Het matchen gebeurt binnen ons DMP (data management platform), waar uw data volstrekt vertrouwelijk wordt opgeladen.
De oplossing gaat nog een stap verder via de inzet van een ‘lookalike’. Om het bereik van uw campagnes te maximaliseren, kunnen we uw doelgroepen uitbreiden door op de websites in regie bij RMB individuen te identificeren met een profiel dat lijkt op dat van de bezoekers van uw eigen platform (criteria: interesses of socio-demografische). Identificeer en bereik de consumenten die het meest lijken op de klanten die uw website bezoeken!
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Gerelateerde inhoud