Hoe een merkervaring creëren met field marketing?

vragende vrouw die haar vinger op de mond legt en naar rechts kijkt

Field marketing, wat is dat?

Field marketing is een reclamestrategie die erin bestaat uw publiek rechtstreeks te betrekken bij fysieke, gepersonaliseerde interacties die plaatsvinden op specifieke locaties tijdens een evenement, animatie of activiteit. Zo maken uw klanten deel uit van een levendige ervaring dankzij een field campagne!

Er zijn twee manieren om field marketing te benaderen. U kunt zich enerzijds associëren met een bestaand evenement dat in goede banen geleid wordt door een mediamerk (een tv-zender, een radiokanaal, een bioscoop, enzovoort) of met specifieke content (een programma, een film, enzovoort). Anderzijds kunt u een evenement op maat creëren dat volledig ontworpen wordt rond het universum en de waarden van uw merk.

Ontdek onze fieldmarketingoplossingen

Waarom is field marketing belangrijk?

Field marketing kan een vrij direct effect hebben op de verkoop van uw producten of de keuze voor uw diensten. Ze creëert een authentieke band tussen uw merk en uw doelgroep door uw klanten een directe, tastbare, aangename of verrassende ervaring te bieden. De bedoeling is om zo bekendheid (awareness), betrokkenheid (engagement) en trouw (loyalty) te genereren en uw merkimago te versterken. Event activation en field activities bieden een aantal voordelen:

Bijblijvende onderdompeling. Door uw klanten op locatie te ontmoeten en ze uit te nodigen tot interactie met uw product, creëert u blijvende herinneringen voor uw consumenten.

Real-time feedback. In de praktijk kunt u de reacties van gebruikers observeren en de positionering van uw product of dienst bijstellen.

Digitale versterking. Fysieke merkervaringen worden heel vaak gedeeld op de sociale netwerken via foto's of video’s, gepost door de mensen die ze beleven op het terrein.

Tot de voorbeelden van succesvolle veldmarketingcampagnes behoren P&V Verzekeringen dat maximale zichtbaarheid kreeg tijdens de Beau Vélo de RAVeL, een RTBF-initiatief dat gezinnen en fietsliefhebbers elke zaterdag in de zomer meeneemt doorheen de dorpen van Wallonië. 

Vraag naar meer voorbeelden van fieldmarketingcampagnes

Wat omvat field marketing?

Field marketing bestaat in vele vormen. RMB is als regie gespecialiseerd in field marketing en wat uw project ook is, onze jarenlange praktijkervaring garandeert u een perfect beheer van uw fieldmarketingcampagnes. De meest voorkomende fieldmarketingoplossingen zijn:

Animaties en evenementen. U kunt deelnemen aan bestaande evenementen of uw eigen evenement organiseren, zodat uw merk een centraal onderdeel wordt van de aan het publiek aangeboden ervaring (beurzen, pop-up stores, roadshows, festivals, enzovoort).

 Presentaties en premières. U wordt geïntegreerd in de première van een programma of film, de uitzending van een live podcast of een andere interactieve ervaring gekoppeld aan mediacontent (zoals een escape game op basis van een serie). 

Street marketing. U organiseert een activiteit in een openbare ruimte, op een plek die toegankelijk is voor iedereen. Enkele voorbeelden van streetmarketingoplossingen: sampling, interactieve stands en minishows die de aandacht trekken (flash mobs, muurschilderingen op groot formaat, enzovoort).

User experience. U spreekt mensen rechtstreeks aan en laat ze uw merkbelofte ervaren door middel van een boeiende activiteit, zoals een immersieve test of interactie met een vertegenwoordiger van uw product of dienst. 

Zo creëerde het merk Borotalco tijdens de NRJ Music Tour, een muzikale tournee georganiseerd door NRJ, bijvoorbeeld een streetmarketingstrategie met verschillende toepassingsvormen. De slimme combinatie van verschillende acties en aanwezigheidsvormen op het terrein droegen in geruime mate bij tot het succes van de actie.

Ontdek samen met ons de vele mogelijkheden van veldmarketing

Hoeveel kost field marketing of event reclame

De kostprijs van field marketing verschilt sterkt naargelang de aard en de omvang van de georganiseerde animaties. De voornaamste factoren met impact op de budgetten zijn:

Type actie of ervaring/beleving. Een eenvoudige street marketingactie kost minder dan de organisatie van een complex interactief event.


Omvang en duur van de actie. Een campagne van een geografisch gelokaliseerde campagne is betaalbaarder dan een nationale roadshow van meerdere weken.

 

Logistiek en productie.  De kostprijs van een fieldmarketingoplossing varieert ook naargelang een eventuele specifieke locatie (bv. een pop-up store in een winkelcentrum), het vereiste materiaal en de installatie (bv. stands, decors, uitrusting, enzovoort), de inzet van een fieldteam met hostesses, animatoren, technici, …

Wilt u aansluiten bij een event dat georganiseerd wordt door een van onze mediamerken? Of liever een eigen activiteit op touw zetten? Onze teams helpen u graag om het budget waarover u beschikt optimaal in te zetten.

Start uw fieldmarketingcampagne
lachende en expressieve vrouw wijst met duim naar links
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud