Hoe creëer je een merkervaring met field marketing?

vragende vrouw die haar vinger op de mond legt en naar rechts kijkt

Wat is veldmarketing?

Veldmarketing, of marketing op locatie, is een reclame­strategie waarbij u uw publiek rechtstreeks betrekt in fysieke en persoonlijke interacties die plaatsvinden op specifieke locaties tijdens een activatie of evenement. Bied uw klanten een directe en levendige ervaring met een van uw veldcampagnes ! 

Er zijn twee benaderingen in veldmarketing. De eerste is samenwerken met een bestaand evenement georganiseerd door een mediamerk (een tv-kanaal, radiostation, bioscoop, enz.) of een bepaald programma (een show, film, enz.). De tweede draait om het creëren van een maatwerk­evenement dat volledig is afgestemd op het universum en de waarden van uw merk. 

Ontdek onze fieldmarketingoplossingen

Waarom is fieldmarketing belangrijk?

Fieldmarketing kan een direct effect hebben op de verkoop van uw producten of de keuze voor uw diensten. Fieldmarketing creëert een authentieke connectie tussen uw merk en uw doelgroep door een directe, tastbare, plezierige of verrassende ervaring aan uw klanten te bieden. Het doel is om naamsbekendheid, betrokkenheid, loyaliteit te genereren en het merkimago te versterken. Evenementenactivatie en field-animaties bieden diverse voordelen : 

  • Indrukwekkende beleving. Door uw klanten op het veld te ontmoeten en hen uit te nodigen met uw product te interageren, creëert u blijvende herinneringen voor uw consumenten. 
  • Realtime feedback. Het veld maakt het mogelijk de reacties van gebruikers te observeren en zo de positionering van uw product of dienst te verfijnen. 
  • Digitale versterking. Merkoplossingen die fysiek op het veld worden ervaren, worden vaak gedeeld via sociale media met foto’s of video's door wie ze ter plaatse gebruikt.

Onder voorbeelden van geslaagde fieldmarketingcampagnes vinden we die van P&V Assurances, die maximale exposure en zichtbaarheid geniet tijdens de Beau Vélo de RAVeL, een initiatief van de RTBF dat alle zaterdagen in de zomer gezinnen en fietsliefhebbers door de Waalse dorpen leidt. 

Vraag naar meer voorbeelden van fieldmarketingcampagnes

Wat is veldmarketing?

Veldmarketing komt in verschillende vormen voor. RMB is een reclamebureau gespecialiseerd in veldmarketing en ongeacht uw project, garandeert onze lange ervaring de perfecte uitvoering van uw veldmarketingcampagnes. De meest voorkomende veldmarketingoplossingen zijn onder meer : 

  • Animaties & evenementen. U neemt deel aan bestaande events of organiseert een eigen activiteit, waarbij uw merk centraal staat in de beleving van het publiek (beurzen, pop-up stores, roadshows, festivals, enz.). 
  • Presentaties & premières. U integreert de presentatie van een programma in primeur, de live-uitzending van een podcast of een andere interactieve ervaring rond mediamateriaal (bv.: een escape game gebaseerd op een serie). 
  • Streetmarketing. U organiseert een activiteit op een openbare, toegankelijke plek. Voorbeelden van streetmarketingoplossingen zijn het uitdelen van samples, interactieve stands en mini-optredens om aandacht te trekken (flashmobs, gigantische muurschilderingen, enz.). 
  • Gebruikerservaring. U spreekt individuen rechtstreeks aan en laat hen de belofte van uw merk beleven via een boeiende activiteit, zoals een immersieve test of interactie met een vertegenwoordiger of ambassadeur van uw product of dienst. 

Ter illustratie: tijdens de NRJ Music Tour, een muziekrondreis georganiseerd door NRJ, voerde het merk Borotalco een veldmarketingstrategie uit in verschillende vormen. De slimme combinatie van diverse acties en aanwezigheidtypes op het terrein droeg sterk bij tot het succes van de campagne. 

Ontdek samen met ons de vele mogelijkheden van veldmarketing

Hoeveel kost een reclamecampagne op locatie of evenement?

De kostprijs van field marketing varieert sterk naargelang de aard en omvang van de georganiseerde activiteiten. De belangrijkste factoren die het budget beïnvloeden zijn de volgende : 

  • Type actie of ervaring. Een eenvoudige straatmarketingactie is goedkoper dan het organiseren van een complex interactief evenement. 
  • Omvang en duur van de actie. Een campagne van enkele dagen op een beperkte locatie is betaalbaarder dan een nationale roadshow van meerdere weken. 
  • Logistiek en productie. De kostprijs van een field marketing oplossing hangt ook af van de eventuele huur van een specifieke locatie (bv. : pop-up winkel in een winkelcentrum), het benodigde materiaal en de opbouw (bv. : stands, decoraties, uitrusting, enz.) en de inzet van een team van hostessen, animators en technici.

Of u nu wilt deelnemen aan een evenement van een van onze mediamerken of uw eigen animatie wilt creëren, onze teams helpen u uw beschikbare budget optimaal te benutten. 

Start uw fieldmarketingcampagne
lachende en expressieve vrouw wijst met duim naar links
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud