Verantwoorde reclame : vind de juiste toon
Tegenwoordig volstaat het niet meer om duurzaam te handelen: je moet het ook op de juiste en boeiende manier communiceren. Consumenten zoeken oprechte merken waarvan de milieu- en maatschappelijke inzet niet alleen sterk, maar ook begrijpelijk en geloofwaardig is.
.png?language=nl)
Handelt u duurzaam? Zeg het duidelijk!
Duurzaamheidsreclame is een ware kunst die precisie, samenhang en inspiratie vraagt. Een slecht geformuleerde boodschap kan twijfel zaaien. Daarentegen kan een goed opgebouwde vertelling bewustzijn wekken en het publiek activeren.
Bij RMB geloven we erin: merken begeleiden in hun milieu- of sociale communicatie is evenzeer een kwestie van aangepaste advertentieformaten als van strategische begeleiding. Naast onze commerciële BLUE-aanbiedingen bieden we tools, onderzoeken en workshops aan om u te helpen een impactvolle, oprechte en transformerende boodschap te bouwen. Ontdek onze best practices voor geloofwaardige, betrokken reclame en geef uw boodschappen de juiste kracht die ze verdienen.
Creëer de klik met de fresco's
Bij RMB geloven we dat bewustwording de eerste stap naar transformatie is. Daarom organiseren we samenwerkingsfresco's. Deze fresco's zijn leuke workshops die ontworpen zijn om zoveel mogelijk mensen bewust te maken van specifieke thema’s. Naast het bewust maken, streven ze ernaar concrete acties te identificeren die kunnen worden uitgevoerd.
- De Reclamefresco
We bieden aan om bij u op het werk of bij ons op kantoor de Reclamefresco te faciliteiten. Deze interactieve workshop helpt u de belangrijkste maatschappelijke, economische en milieuproblemen in de reclamewereld te begrijpen. Ook ontdekt u de acties die u kunt ondernemen om een veranderingskracht te worden binnen ons ecosysteem. In 2024 namen 82 deelnemers deel aan deze boeiende ervaring. Waarom u niet? - De Nieuwe Verhalenfresco
In deze drieduursworkshop nodigen we u uit om de impact van verhalen op onze maatschappij te verkennen en hun invloed op ons gedrag te ontcijferen. Samen denken we na over hoe we collectieve verbeeldingen kunnen heruitvinden, oude beelden vervangen door positieve verhalen die een verantwoordelijker en aantrekkelijker toekomstbeeld inspireren.
Deze workshops zijn bedoeld voor iedereen binnen uw bedrijf, van directie tot marketingteams. U kunt zelfs uw klanten uitnodigen! Laten we samen de communicatie van morgen herdefiniëren.
Combineer duurzaamheid en reclame-credibiliteit om beter te overtuigen
Credibiliteit is een cruciale hefboom voor verantwoorde reclame : 65% van de consumenten is bereid hun gewoontes aan te passen voor merken die zich duurzaam inzetten, als ze die geloofwaardig vinden. Als u zich inzet voor duurzaamheid, is het dus essentieel dat uw communicatie als geloofwaardig wordt ervaren. Zonder dit kunnen uw acties, hoe prijzenswaardig ook, niet de juiste erkenning krijgen.
Om dit thema verder te onderzoeken, voerde RMB een specifiek onderzoek uit naar radiocommercials in samenwerking met Var (de reclameregie van VRT) en haar mediapartners (NRJ, RTBF en LN RADIO). De resultaten van dit onderzoek, geleid door bureau Bubka, zijn overduidelijk : in het zuiden van het land wordt slechts 13,9% van de radiocommercials met een 'duurzaam' thema als geloofwaardig beoordeeld. Dit percentage stijgt licht tot 22% voor campagnes van institutionele organisaties.
.png?language=nl)
.png?language=nl)
Ontdek en vermijd greenwashing in uw campagnes
Tegenwoordig staat ecologie centraal in reclamecommunicatie. En dat is geweldig nieuws! Toch is het essentieel om te vermijden dat de consument misleid wordt door vage, misleidende of onbewezen milieubeweringen. Zeker omdat de Europese Unie tegen 2026 scherpe maatregelen plant voor adverteerders om actief greenwashing tegen te gaan.
In dit kader lanceerde RMB een studie samen met JCDecaux en GiveActions om de stand van greenwashing in België in kaart te brengen. Deze analyse van ongeveer 13.000 advertenties op radio, televisie en affichage uit het voorgaande jaar telt al twee edities in 2024 en 2025.
Belangrijkste bevindingen van de laatste golf: 7,8% van alle advertenties bevat een milieubewering en 27,4% van deze ecologische advertenties lopen het risico op greenwashing.
Neem de goede praktijken van de CSA op in uw berichten
De CSA (Hoge Raad voor de Audiovisuele Media) heeft gewerkt aan een nieuwe gedragscode voor adverteerders om seksisme, hyperseksualisering en genderstereotypen in hun advertenties te verminderen. Het doel is duidelijk: het bevorderen van meer gelijkwaardige, inclusieve en respectvolle commerciële communicatie voor iedereen.
RMB sluit zich volledig aan bij deze aanpak en ondersteunt deze gedragscode actief omdat duurzaamheid ook een kwestie is van sociale evolutie. Daarom nodigen wij u uit om samen de praktische gids van de CSA te verkennen, een concreet hulpmiddel om u te begeleiden bij het herzien van de stereotypen die nog te vaak in de reclamebranche voorkomen.
Laten we samen de aanbevelingen van de CSA concreet integreren in uw campagnes. Want een duurzaam bericht is ook een boodschap die de maatschappij vooruit helpt.
Vertel een boeiend Blue Story met Slice
In een wereld vol inhoud maken krachtige verhalen het verschil. Op het gebied van duurzaamheid kan een goed verhaal een commercieel bericht overstijgen en een echte emotionele connectie creëren waardoor een duurzaam product of dienst aantrekkelijker wordt.
Met Slice, het Content Agency verbonden aan RMB, helpen we u een Blue Story op maat te maken: oprecht, impactvol en duidelijk toekomstgericht.
Slice brengt betrokken merken en inspirerende contentmakers samen om campagnes met sterke emotionele waarde te bouwen. Samen creëren we verhalen die aansluiten bij uw MVO-initiatieven, zonder greenwashing. Het doel? Uw boodschappen omvormen tot merkervaringen en duurzame connecties met uw doelgroepen creëren. Laat uw stem verder klinken dan woorden. Laat de betrokkenheid leven.
Versnel uw overgang naar toegankelijke reclame
Ter gelegenheid van haar 40-jarig bestaan publiceerde RMB een Witboek gewijd aan ondertiteling en audiodescriptie: een duidelijke, praktische gids die adverteerders helpt om toegankelijkheid eenvoudig te integreren in hun campagnes. Het legt de essentiële stappen uit, neemt technische barrières weg en toont aan dat deze evolutie eenvoudig, betaalbaar en strategisch is.
Ontworpen als een gemeenschappelijke referentie voor de markt, baseert het Witboek zich op de belangrijke vooruitgang van RMB met de RTBF, die sinds het najaar van 2025 het gelijktijdig ondertitelen en audiodescriberen van TV-spots mogelijk maakt – een nationale primeur die de weg opent naar echt inclusieve reclame.
Door aanbevelingen, goede praktijken, kostenschattingen en ervaringen te bundelen, is deze bron een onmisbaar hulpmiddel om u te begeleiden naar een meer open communicatie die beter aansluit bij de huidige maatschappelijke verwachtingen.
