Meer verantwoorde reclame: vind de juiste toon

Tegenwoordig volstaat het niet meer om duurzaam te handelen: je moet het ook op de juiste en boeiende manier communiceren. Consumenten zoeken oprechte merken waarvan de milieu- en maatschappelijke inzet niet alleen sterk, maar ook begrijpelijk en geloofwaardig is.

vrolijke vrouw die met haar handen danst

U zet zich in voor duurzaamheid? Maak dat dan duidelijk!

Vandaag volstaat het niet meer om u in te zetten voor duurzaam: u moet er ook op een eerlijke en boeiende manier over communiceren. Consumenten zijn op zoek naar authentieke merken die blijk geven van sterk, begrijpelijk en geloofwaardig engagement tegenover milieu en maatschappij.

Reclame maken die gelinkt is aan duurzaamheid is een kunst die precisie, consistentie en inspiratie vereist. Een slecht geformuleerde boodschap kan twijfel zaaien. Omgekeerd kan een goed opgebouwd verhaal het bewustzijn vergroten en het publiek tot actie aanzetten.

Bij RMB zijn we ervan overtuigd dat merken begeleiden in hun milieu- of sociale communicatie evenzeer draait om aangepaste reclameformats als om strategische begeleiding. Naast onze BLUE-label oplossingen bieden we tools, studies en workshops die u helpen een impactvolle, oprechte en transformerende boodschap te ontwikkelen. Ontdek onze best practices voor geloofwaardige, betrokken reclame en geef uw boodschappen de geloofwaardigheid die het verdient.

Maak bewust met een fresco-workshop

Bij RMB geloven we dat bewustwording de eerste stap is op weg naar transformatie. Daarom organiseren we interactieve, ludieke fresco-workshops. Deze zijn ontworpen om zoveel mogelijk mensen bewust te maken van specifieke problemen én om te bepalen welke concrete acties kunnen ondernomen worden.

Reclamefresco

We kunnen een 'Fresque de la Publicité' of reclamefresco-workshop organiseren in uw bedrijf of bij RMB. Deze interactieve workshop geeft u inzicht in de belangrijkste sociale, economische en ecologische uitdagingen waarmee de reclamesector te maken heeft. U ontdekt ook over welke werkinstrumenten u beschikt om een actieve speler te worden in de transformatie van ons ecosysteem. In 2024 namen 82 geïnteresseerden deel aan deze stimulerende ervaring. Doet u ook mee?

Nieuwe-verhalenfresco

In deze drie uur durende workshop nodigen we u uit om de impact van verhalen op onze samenleving te onderzoeken en hun invloed op ons gedrag te begrijpen. Samen denken we na over hoe we onze collectieve verbeelding kunnen heruitvinden door verouderde visies te vervangen door positieve verhalen die kunnen inspireren tot een meer verantwoordelijke en wenselijke toekomst.

Deze workshops zijn geschikt voor iedereen in uw bedrijf, van management tot marketingteams. U kunt zelfs uw klanten uitnodigen! Laten we samen de communicatie van morgen herdefiniëren.

Ontdek onze muurschilderingsaanbiedingen en boek een workshop

Adverteer duurzaam én geloofwaardig, zo overtuigt u echt.

Geloofwaardigheid is een doorslaggevende factor bij meer verantwoorde reclame: 65% van de consumenten is bereid zijn gewoonten aan te passen en te kiezen voor merken die zich inzetten voor duurzaamheid, als ze die geloofwaardig vinden. Als u inzet op duurzaamheid is het dus belangrijk dat uw communicatie geloofwaardig overkomt. Anders loopt u het risico dat uw acties, hoe lovenswaardig ook, niet naar waarde worden geschat.

Om deze geloofwaardigheidsaspect verder uit te diepen, voerde RMB in samenwerking met Var (de reclameregie van de VRT) en zijn mediapartners (NRJ, RTBF en LN RADIO) een specifiek onderzoek over radiospots uit. De resultaten van deze studie, aangestuurd door Bubka, zijn duidelijk: in het zuiden van het land wordt slechts 13,9% van de radiospots met een duurzaamheidsboodschap door de luisteraars als geloofwaardig beschouwd. Dit cijfer stijgt lichtjes tot 22% voor campagnes uit de institutionele sector.

Er is dus nog ruimte voor verbetering, zoveel is duidelijk. Ons onderzoek onthult de belangrijkste narratieve hefbomen om een boodschap met een ‘duurzaam’ thema geloofwaardiger te maken: transparantie bevorderen, oprecht engagement (aan)tonen, gemeenschappelijke waarden benadrukken, laten merken dat het dringend is en meer duidelijkheid creëren met precieze details.

Met ons onderzoek kunnen we u helpen de positieve impact van uw duurzaamheidsboodschap te versterken. Engagement is goed. Geloofd worden is essentieel.

Verhoog het bereik van uw bericht met onze begeleiding

bruinharige vrouw zijaanzicht in het groen aan haar telefoon

Detecteer en vermijd greenwashing in uw campagnes

De milieuproblematiek staat tegenwoordig centraal in reclamecommunicatie. En dat is uitstekend nieuws! Het is echter essentieel dat consumenten niet misleid worden met vage, misleidende of onbevestigde milieuclaims. Vooral omdat de Europese Unie tegen 2026 radicale maatregelen voor adverteerders invoert, om greenwashing actief te bestrijden.

Daarom lanceerde RMB in samenwerking met JCDecaux en GiveActions een onderzoek om greenwashing in België in kaart te brengen. Deze studie is gebaseerd op een analyse van ongeveer 13.000 reclameboodschappen die het jaar ervoor uitgezonden werden op radio, televisie en via OOH. Het onderzoek werd al twee keer uitgevoerd, in 2024 en 2025.

De belangrijkste resultaten van de laatste editie zijn: 7,8% van alle reclame-uitingen bevat een milieuclaim en 27,4% van deze boodschappen met een ecologische inslag houdt een risico op greenwashing in.

Ontdek ons op maat gemaakte ‘anti-greenwashing’ coachingsprogramma

Integreer de best practices van de CSA in uw communicatie

De CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel - mediaregulator voor de Federatie Wallonië-Brussel) werke een nieuwe gedragscode voor adverteerders uit, om de aanwezigheid van seksisme, hyperseksualisering of genderstereotypen in hun reclame te beperken. De doelstelling is duidelijk: commerciële communicatie die gelijkwaardiger, inclusiever en respectvoller is voor iedereen aanmoedigen.

RMB staat volledig achter dit initiatief en ondersteunt deze gedragscode actief. Duurzaamheid is immers ook een kwestie van maatschappelijke verandering. We nodigen u dan ook uit om samen deze handige CSA-gids te raadplegen: een concreet hulpmiddel dat u kan helpen om via uw boodschappen de stereotypen te herzien die nog te vaak door de reclamesector worden overgebracht.

Samen kunnen we de aanbevelingen van de CSA integreren in uw campagnes. Want een boodschap met een duurzaam karakter is ook een boodschap die de samenleving vooruithelpt.

Vraag de praktische CSA-gids aan of maak een afspraak met RMB

Studios Slice voor audiovisuele productie

Vertel een boeiende Blue Story met Slice

In een wereld vol content maken krachtige verhalen het verschil. Ook op het gebied van duurzaamheid kan een goede storytelling een simpele commerciële boodschap overstijgen en een echte emotionele band creëren, waardoor een dienst of product met een duurzaam doel aantrekkelijker wordt.

Met Slice, het Content Agency dat verbonden is aan RMB, helpen we u een Blue Story te creëren die uw imago weerspiegelt: oprecht, impactvol en resoluut toekomstgericht.

Slice brengt geëngaeerde merken in contact met inspirerende content creators om emotioneel krachtige campagnes te ontwikkelen. Samen ontwikkelen we verhalen die stroken met uw CSR-doelstellingen en vermijden we de valkuilen van greenwashing. Het doel? Uw boodschap omzetten in merkbeleving door een blijvende connectie met uw doelgroepen te creëren. Zoek geen weerklank in woorden alleen. Activeer enthousiasme en betrokkenheid.

Neem contact op met Slice en start je verhaal

Versnel uw transitie naar toegankelijke reclame

Ter gelegenheid van zijn 40-jarig bestaan heeft RMB een Witboek gepubliceerd rond ondertiteling en audiodescriptie: een helder en praktisch naslagwerk dat adverteerders helpt om toegankelijkheid eenvoudig in hun campagnes te integreren. Het document licht de essentiële stappen toe, neemt technische drempels weg en toont aan dat deze evolutie tegelijk eenvoudig, betaalbaar én strategisch is.

Opgezet als een gemeenschappelijke referentie voor de markt, bouwt het Witboek voort op de belangrijke vooruitgang die RMB samen met de RTBF heeft gerealiseerd. Sinds het najaar van 2025 kunnen tv-spots immers gelijktijdig ondertiteld en audiobeschreven worden uitgezonden — een nationale primeur die de weg opent naar écht inclusieve reclame.

Door aanbevelingen, best practices, kostenramingen en praktijkervaringen samen te brengen, vormt deze publicatie een onmisbaar instrument om u te begeleiden naar een communicatie die opener is en beter aansluit bij de maatschappelijke verwachtingen van vandaag.

Ontdek het Witboek en verbeter uw campagnes

Gerelateerde inhoud

Blog