Addressable TV revolutioneert televisie-advertenties door de kracht van het medium te combineren met de precisie van digitaal
Segmenteer, target, converteer: zo werkt data-driven marketing
Optimaliseer uw digitale campagnes dankzij datasegmenten
In digitale reclame is targeting gebaseerd op data, verzameld via informatie die gebruikers van online media (websites, apps, sociale media, enzovoort) geven via hun profiel en hun consumptie van content in die media. Met deze gegevens kunnen we de geschikte doelgroepen (qualified audience) identificeren op basis van hun sociodemografische kenmerken, gebruikersgedrag of interesses, om ze vervolgens te kunnen targeten via de juiste digitale campagne.
Om de data-exploitatie te vergemakkelijken, worden deze gegevens 'gesegmenteerd'. Met andere woorden, ze worden opgedeeld in ‘datasegmenten’, d.w.z. groepen individuen die op basis van gemeenschappelijke criteria zijn samengebracht.
Ga voor een data-driven strategie voor uw digitale campagnes: personaliseer uw boodschap, richt die precies tot de segmenten van individuen die uw doelgroep vormen en maximaliseer de doeltreffendheid van uw communicatie!
.png?language=nl)
Welke datasegmenten zijn de doeltreffendstee?
De meest effectieve gegevenssegmenten in digitale marketing zijn die waarmee u - op basis van uw campagnedoelstellingen - nauwkeurig en relevant kunt targeten. Of u nu een nationale, regionale of lokale adverteerder bent, een groot of klein bedrijf, er zijn altijd targeting oplossingen die inspelen op uw behoeften.
Met RMB heeft u toegang tot een uitgebreide selectie van meer dan 100 datasegmenten:
- Demografische en locatiesegmenten. Een demografisch of locatiesegment groepeert precieze criteria met betrekking tot individuen of hun omgeving. Zo kunt u bijvoorbeeld doelgroepen aanmaken als ‘mannen van 18-44 jaar’, ‘gezinnen met kinderen’, inwoners van Brussel of de provincie Luik, inwoners van gebieden met specifieke postcodes, enzovoort.
- Lifestyle- of intentiesegmenten. Een lifestyle- of intentie-datasegment weerspiegelt de levensstijlgewoonten of intenties van individuen. Dit maakt het bijvoorbeeld mogelijk om doelgroepen te definiëren zoals ‘Optical buyers’ (brildragers), ‘Pet Owners’ (huisdiereigenaars), ‘Purchase Power’ (personen met hoge, gemiddelde of lage koopkracht), tuinbezitters, enzovoort. Ook mogelijk: personen met verhuisplannen, mensen die een auto willen kopen of hun huis renoveren, enzovoort.
- Contextuele en gedragstargeting. In deze categorie zijn de datasegmenten gebaseerd op de content en/of contexten die uw klanten consumeren op online media en social media. Dan gaat het om doelgroepen als ‘Foot Lovers’ (voetbalfans), ‘Green Lovers’ (ecologisch bewuste mensen), ‘Interior Lovers’ (liefhebbers van binnenhuisinrichting), ‘Gamers’ (liefhebbers van videogames), enzovoort.
- ‘Clickers’ of houding tegenover reclame. Een segment van ‘clickers’ groepeert individuen die de neiging hebben te klikken op online advertenties of links. Ze tonen een actief en betrokken gedrag, wat wijst op een mogelijke belangstelling voor producten of diensten. Activeer dit datasegment om te mikken op doelgroepen die ontvankelijker zijn voor uw digitale reclamecampagnes.
Maatwerk om nog beter te targeten
Door data te activeren in digitale reclame, bereikt u een vergaande personalisatie bij de verspreiding van uw boodschap. RMB kan u onder andere de volgende zeer gerichte oplossingen en diensten voorstellen:
- ‘Geoboost’. ‘Geoboost’ is een dienst die gebruikmaakt van open-source data om de doelsector(en) rond adressen van handelaars af te bakenen. Met ‘Geoboost’ bereikt u automatisch de consumenten die wonen in een specifiek verzorgingsgebied rond uw verkooppunt. De optie Geoboost focust op de woonplaats, niet op de doorgangsplaats: de kans is dan ook veel groter dat uw doelgroep voor de tv of pc zit op het moment dat uw reclame uitgezonden wordt.
- ‘Personae’ of fictieve profielen. Een persona in reclametargeting is een fictief personage dat het profiel en de kenmerken van uw klanten heeft. Op basis van uw briefing bouwen we dit zeer gepersonaliseerde datasegment op, met echte data (surfgedrag, interesses, sociodemografische kenmerken) van de bezoekers van door ons gecommercialiseerde websites. Creëer dus uw eigen doelgroep met RMB!
- Datamatching. Wat is het en waarvoor dient het? Datamatching houdt in dat de respectieve databases van twee partners gekruist worden, zoals bijvoorbeeld uw persoonlijke databank met die van een mediamerk, om doelgroepen op maat te creëren voor targetingdoeleinden.
.png?language=nl)
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Gerelateerde content