WK 2026: de kracht van een topevenement
Ruim een maand lang verenigde het WK voetbal 2026 het Franstalige Belgische publiek rond één evenement. Ondanks de soms afwijkende wedstrijduren toonde tv aan een bijzonder krachtig medium te zijn. Maar ook het gebruik van digitale kanalen bereikte een nieuwe mijlpaal. Voor adverteerders is deze complementariteit tussen tv en digitale platformen een duidelijke boodschap: wanneer een evenement het publiek verenigt, versterkt een crossmediale aanpak de impact van campagnes voor langere tijd.
Waarom en hoe adverteren tijdens het WK?
Het WK 2026 toonde aan dat een groot sportevenement veel meer is dan een uitzending op tv: voor merken is het een middel om sneller resultaten te behalen. In enkele weken tijd lokt het een massa kijkers, trekt het buitengewoon veel aandacht en genereert het impact op alle schermen.
Adverteerders hoeven niet meer te kiezen tussen televisie en digitale media, maar moeten voordeel halen uit de complementariteit van beide. Televisie creëert een collectieve beleving en biedt snel een grootschalige dekking. Digitaal bouwt daarop voort, bereikt jongere doelgroepen en vermenigvuldigt de contacten tijdens het hele mediatraject.
Tv-kijkcijfers die België verenigen
Ruim 3 miljoen Franstalige Belgen bekeken minstens één wedstrijd van het WK voetbal 2026 op de RTBF-zenders. In totaal bereikte het toernooi bijna 7 op de 10 personen. Een opvallende prestatie, vooral omdat de helft van de wedstrijden door het tijdsverschil pas na middernacht werd uitgezonden.
De avonduitzendingen (18u00-24u00) lokten ruim een half miljoen kijkers en verschillende topwedstrijden overschreden de kaap van één miljoen kijkers.
De Rode Duivels scoorden natuurlijk de hoogste kijkcijfers, maar de finale toonde aan dat een topsportevenement veel meer mensen aanspreekt dan alleen de supporters van de nationale ploeg. Voor adverteerders betekent dit een massale dekking gedurende het hele toernooi, en niet enkel tijdens de wedstrijden van België.
.png?language=nl)
Een evenement dat de impact van campagnes vergroot
Het WK voetbal 2026 was niet alleen een kijkcijferhit. Het toonde ook hoe krachtig een verbindend evenement kan zijn voor adverteerders: elke wedstrijd biedt een gunstige context om veel aandacht te trekken en geeft merken een uitzonderlijke zichtbaarheid.
Tijdens de 104 wedstrijden bereikten de reclameblokken 70,5% van de VVA 18-54 jaar in Franstalig België en genereerden ze 48 miljoen contacten. Elke persoon die tijdens het toernooi werd bereikt, zag gemiddeld 42 reclameblokken. Dat illustreert hoe televisie op doeltreffende wijze dekking en herhaling opbouwt, twee essentiële hefbomen om de recall van een campagne te versterken.
Deze editie levert niet enkel sterke resultaten op, ze bevestigt ook een belangrijk inzicht: wanneer een evenement een groot publiek weet te verenigen, blijft televisie een onmisbaar medium om een merk snel top of mind te maken bij de consument.
Digitaal boost de resultaten
Hoewel televisie hét referentiemedium blijft voor een evenement als het WK, neemt ook het gebruik van digitale kanalen continu toe. In 2026 bevestigden de RTBF-platformen dat kijkers grote sportevenementen steeds vaker op meerdere schermen volgen, afhankelijk van hun gewoonten en consumptiemomenten.
Met 13,5 miljoen views zette Auvio een recordprestatie neer en verdubbelde het zijn wekelijkse bereik versus het WK 2022. 75% van de gebruikers is tussen 15 en 44 jaar oud, waardoor Auvio de tv-doelgroep perfect aanvult en adverteerders extra dekking oplevert bij jongere doelgroepen.
Uit de cijfers blijkt duidelijk hoe tv en digitaal elkaar aanvullen. Gemiddeld levert Auvio 31% extra bereik op ten opzichte van televisie alleen. Bij wedstrijden die 's nachts worden uitgezonden stijgt het bereik zelfs tot 39%. Dit bewijst dat digitale platformen de impact van grote sportevenementen aanzienlijk vergroten wanneer de kijkomstandigheden minder gunstig zijn.
Ook de rest van het RTBF-ecosysteem bevestigt deze trend: 84 miljoen views op sociale media, 5 miljoen paginaweergaven op RTBF Actus en ruim 100.000 podcastluisterbeurten tonen aan dat de beleving veel verder reikt dan de live-uitzending van de wedstrijd. Voor merken is dat een uitgelezen kans om krachtige crossmediacampagnes uit te rollen, die consumenten tijdens hun volledige mediatraject bereiken.
WK voetbal 2026: belangrijkste cijfers
- 3.057.000 kijkers na afloop van de 104 wedstrijden, i.e. 69 % tv-dekking.
- Gemiddeld 544.000 kijkers per wedstrijd tijdens de uitzendingen tussen 18u00 en 24u00.
- Gemiddeld 51 % marktaandeel bij de doelgroep VVA 18-54 jaar.
- Elke kijker volgde gemiddeld 10 wedstrijden.
- België – Iran: beste bereik met ruim 1,25 miljoen kijkers.
- Verenigde Staten – België: hoogste marktaandeel met 97 % bij de VVA 18-54 jaar (TTVSH Live).
- Buiten de Rode Duivels-wedstrijden was de finale Spanje – Argentinië met 1,15 miljoen kijkers de meest bekeken wedstrijd.
- De reclameblokken genereerden 70,5 % dekking en 48 miljoen contacten bij de VVA 18-54 jaar.
- 13,5 miljoen views op Auvio.
- 75 % van de Auviogebruikers is tussen 15 en 44 jaar.
- De finale Spanje – Argentinië was met 598 000 views de best bekeken wedstrijd op Auvio.
- Gemiddeld zorgde Auvio voor 31 % extra bereik vs. enkel televisie.
- De sociale media van de RTBF genereerden 84 miljoen views en 5,5 miljoen interacties.
- RTBF Actus registreerde in totaal 5 miljoen pageviews tijdens het WK.
Bronnen: CIM Audimetrie Zuid (Franstalig België, reach van 10 opeenvolgende minuten, Live+7), de RTBF voor Auvio en de digitale platformen. WK voetbal georganiseerd in de Verenigde Staten, Canada en Mexico van 11 juni tot 19 juli 2026, 104 wedstrijden uitgezonden op La Une en Tipik.