Proximus x WK: een nationale cross media activatie zonder precedent

Kies voor een multichannelmarketingstrategie rond een wereldwijd sportevenement om de dekking en herinneringswaarde te maximaliseren.

proximus moment van de dag op paarse achtergrond

Wanneer aandacht een grote uitdaging wordt

Tijdens grote sportevenementen willen alle merken hetzelfde: aandacht. In zo’n context volstaat een klassieke aanpak niet altijd. Adverteerders verwachten oplossingen die een ervaring creëren, emotie oproepen en de conversatie verderzetten, ook nadat de beelden op televisie verdwenen zijn.

Precies vanuit die visie ontwikkelt RMB zijn cross‑mediale oplossingen: kanalen verbinden, doelgroepen op het juiste moment activeren en boodschappen meer diepgang geven.

Een aanpak die duidelijk wordt geïllustreerd door de campagne Proximus – Moment of the Day, uitgerold tijdens het WK 2022.

Uw merk rond een groot sportevenement? Daag ons uit!

4

Aantal media die complementair werden ingezet

11

Aantal geactiveerde kanalen (tv, radio, digitaal)

417

Aantal DOOH‑schermen waarop tv‑beelden werden getoond

Wanneer de merkbelofte tastbaar wordt

Proximus wilde het WK Voetbal aangrijpen om zijn merkbelofte Think possible kracht bij te zetten, de sterkte van zijn technologie te tonen en de realtime data uit de app The Belgian Heartbeat te delen met alle voetbalfans, klanten én niet‑klanten.

Proximus wilde met hun app de hartslag meten van supporters tijdens de wedstrijden van de Rode Duivels om zo de meest emotionele momenten te identificeren. Aanvankelijk zouden deze statistieken enkel beschikbaar zijn via Proximus Pickx.

Om een breder publiek te bereiken en de operatie The Belgian Heartbeat buiten het eigen platform te tillen, koppelde RMB Proximus aan het sponsorship van Moment of the Day. Elke dag van het toernooi bezorgden RTBF en VRT een selectie van hun beste tv‑beelden aan Clear Channel, die ze in snackformaat uitzond op digitale 2m²‑schermen in Brussel, de grote steden en de belangrijkste stations in Vlaanderen en Wallonië.

Adverteerder: Proximus
Doelgroep: alle Belgische voetbalfans
Doelstelling: de merkbelofte versterken en de kracht van de technologie tonen via de emotie rond de Rode Duivels
Periode: 14/11 – 18/12/2022
Formaten: trailers, billboards, ad instream video
Hoofdmedia: tv, radio, online video en DOOH

De samenwerking met RMB, VAR en Clear Channel heeft ons in staat gesteld ons creatief concept op een bijzonder contextuele manier te versterken. Door de tv-rechten hebben we geen toegang tot beelden van het WK. Dankzij dit relevante format en de flexibiliteit van de regies konden we toch een verhaal brengen dat onze technologie en ons partnership centraal zet.

Emmanuelle Puttemans, Communicatiemanager bij Proximus

Strategie: emotie versterken in realtime

RMB ontwikkelde een oplossing op maat van de briefing van Proximus: een activatie die een breed publiek bereikt en sportieve emotie, technologische innovatie en een meeslepende media‑ervaring met elkaar verbindt.

Interconnected media:

Tv‑beelden uit het WK Voetbal geïntegreerd in digitale affichage (DOOH)
Nationale uitrol dankzij samenwerking tussen twee omroepen (RTBF & VRT) en drie regies (RMB, VAR & Clear Channel)
Live integratie van data uit The Belgian Heartbeat op DOOH‑schermen tijdens de wedstrijden van de Rode Duivels
Visuele en redactionele consistentie op alle touchpoints
Vloeiende storytelling in alle media

Mediaplan: een gesynchroniseerde nationale aanwezigheid

Proximus profiteerde van een uitzonderlijke zichtbaarheid in de opening en afsluiting van de beelden die via DOOH werden verspreid. Om de impact te vergroten, werd Moment of the Day ondersteund door een brede promotiecampagne op de kanalen van RTBF en VRT.

Doelgroepen bereikt tijdens hun dagelijkse bezigheden:

417 DOOH‑schermen geactiveerd in heel België (straten en stations)
RTBF‑campagne: tv‑trailers en billboards (La Une & Tipik), radio‑trailers (VivaCité), ad instream video, online video‑trailers en billboards (Auvio)
VRT‑campagne: tv‑trailers en billboards (Een & Canvas), radio‑trailers (Studio Brussel, MNM, Radio 1 & Radio 2)
Redactionele extra’s via het programma Le Débrief op La Une, met analyse van de belangrijkste statistieken uit The Belgian Heartbeat na elke wedstrijd van de Rode Duivels

Resultaten: massale impact en sterke betrokkenheid

De combinatie van DOOH, tv, radio en digital zorgde ervoor dat Proximus zijn doelstellingen ruimschoots behaalde en de campagne stevig verankerde in het geheugen van het publiek.

Premium bereik:

79% cross‑mediabereik in Nederlandstalig België (PRA 18–54)
48% cross‑mediabereik in Franstalig België (PRA 18–54)
41% nationaal DOOH‑bereik (18–54)
27+ miljoen contacten via digitale affichage
317.000 impressies op Auvio met een uitzonderlijke video completion rate (VCR) van 95,6%
Een operatie die door de adverteerder werd geprezen om haar contextuele relevantie

Een primeur op de Belgische markt

De Proximus‑campagne tijdens het WK 2022 markeert een kantelpunt in het gebruik van tv‑beelden binnen digitale affichage in België. Nooit eerder bundelden vijf grote spelers (twee omroepen en drie regies) hun krachten voor een nationale activatie van deze omvang.

Meer dan een mediaperformance toont Moment of the Day dat slimme samenwerking tussen ecosystemen nieuwe formats kan creëren: flexibel, creatief en bijzonder doeltreffend voor merken.

De campagne won de Gold Award in de categorie Best Creative Media Use op de AMMA Awards 2023.

Activeer creatievere en effectievere campagnes met RMB