Carrefour pakt groots uit met RMB

Kies voor een immersieve campagne die cinemareclame omtovert tot een onvergetelijke ervaring

Wanneer aandacht een zeldzaam goed wordt

In een markt die overspoeld wordt door promotionele boodschappen, volstaat het niet langer om alleen maar de aandacht te trekken. Merken moeten verbinding creëren, emotie oproepen en elk contactmoment omzetten in een echte ervaring.

Wat als de media zich niet langer zouden beperken tot het uitzenden van reclame… maar het merk tot leven zouden brengen? Bij RMB gaan we verder dan de klassieke formats om van elke campagne een memorabel moment te maken.

Ontdek hoe Carrefour en het Content-team van RMB de cinemareclame in België heruitvonden om top of mind te worden tijdens de eindejaarsperiode en een blijvende indruk na te laten.

Maak het grote scherm het speelveld van uw volgende campagne

Het merk tot leven brengen in de cinema

Voor de eindejaarsperiode wilde Carrefour opvallen in een bijzonder competitieve context en dé referentie worden voor feestelijke aankopen.

Om haar communicatie in deze cruciale periode te versterken, koos de retailer ervoor om de cinema om te vormen tot een immersieve merkervaring.

• Adverteerder: Carrefour
• Doelgroep: Volwassenen 25–54 jaar, VVA met kinderen
• Doelstelling: Top of mind + emotionele betrokkenheid
• Periode: November – december
• Format: Wedstrijd + activatie in het veld
• Primair medium: Cinema (+ crossmediale ondersteuning)

405K

cinemabezoekers (campagneperiode)

1,9M

gecumuleerde tv/radiocontacten

12K

paginaweergaven van de wedstrijd

Strategie: een immersieve cinema-ervaring

Om Carrefour buiten de gebaande paden te tillen, bedacht RMB een gedurfde aanpak: de bioscoop werd het hoogtepunt van een omnichannel mediastrategie.

Een vernieuwend concept:

• Organisatie van een nationale wedstrijd met als prijs een exclusieve filmavond, met een feestelijk diner en een privévertoning van een kerstfilm in de UGC-zalen;

• Ontwikkeling van een progressief opgebouwde storytelling via een crossmediale campagne die de wedstrijd maximaal in de schijnwerpers zet;

• Transformatie van de bioscoop tot een complete merkbeleving: de cinema overstijgt zijn rol als drager en wordt een levendig en interactief medium

• Integratie van Carrefour-producten in een echte zintuiglijke ervaring tijdens het diner dat de retailer aan de winnaars van de wedstrijd aanbiedt

• Emotionele activering rond waarden als delen en samen vieren

Mediaplan: een omnichannel-aanpak

Om de impact te maximaliseren, zette RMB een krachtige crossmediacampagne op die naar de finale cinema-ervaring leidde. De wedstrijd werd nationaal gepromoot via mediamerken die perfect aansloten bij de beoogde doelgroep.

Een evenwichtige Noord/Zuid-dekking via 5 media:

TV: trailers op Tipik (met een sterke aanwezigheid in prime time)
Radio: trailers, billboards, merkvermeldingen van presentatoren op Tipik + spots op StuBru & NRJ NL
Digitaal: wedstrijdpagina's op Tipik & NRJ NL
Sociale media: posts en stories op Instagram en Facebook, zowel in het zuiden als in het noorden, om de wedstrijd vooraf te promoten en de hoogtepunten van de avond te delen om het bereik te vergroten
Cinema: teaserspots voor de wedstrijd in de UGC-zalen + finale-ervaring

Resultaten: massale reach en sterke emotionele impact

De ‘Carrefour-wedstrijd’ leverde solide resultaten op: ze genereerde een massale reach vooraf, zorgde voor betrokkenheid en zette een breed publiek aan tot actieve deelname.

Maar de echte effectiviteit toont zich in de finale fase: in de kwaliteit van het contact. De cinema biedt iets wat weinig media kunnen garanderen: volledige aandacht, totale immersie en collectieve emotie. En vooral: de mogelijkheid om een boodschap om te zetten in een ervaring.

Doelstellingen ruimschoots bereikt:

• +1,3 miljoen contacten via tv en radio (Zuid)

• +620.000 contacten via StuBru + NRJ NL

• 12.107 paginaweergaven op de wedstrijdplatforms

• 138.000 mensen bereikt via sociale media

• +405.000 bezoekers in UGC-zalen tijdens de campagne

• Een beleving die de band met het merk duurzaam versterkt

Wat deze campagne voor ons heeft veranderd, is de manier waarop we met onze klanten verbinden. Het ging niet langer om een boodschap, maar om een gedeeld moment. De cinema stelde ons in staat om een echte, tastbare emotie te creëren… en dat is oneindig krachtiger dan een klassieke campagne.

Natacha Pierard, Media- & Projectmanager bij Carrefour

Cinema, veel meer dan een medium

Met deze campagne overstijgt cinema zijn traditionele rol. De actie veranderde het medium in een waar merkuitdrukkingsplatform, waarbij elk contactpunt de Carrefour-ervaring verlengde:

privatisering van zalen: een exclusief moment waarbij de vertoningen volledig gereserveerd waren voor de winnaars van de wedstrijd
Carrefour-gebouwde scenografie: ruimtes op diverse manieren aangekleed in de kleuren van het merk
feestelijk diner met Carrefour-producten: de ervaring wordt tastbaar en sensorisch, de belofte van de adverteerder wordt een demonstratie
animatie van de avond door mediapersonen die de wedstrijd belichaamden: een gezellige en boeiende dimensie, die de emotionele band met de deelnemers versterkt.

Kortom, het succesverhaal ‘Carrefour’ is een concreet voorbeeld van de effectiviteit van immersieve reclame in de cinema, die veel meer dan een eenvoudig contact genereert: een blijvende emotie.

Cinema, nog onderbenut in retail, wordt een premium uitdrukkingsplatform met een doorslaggevend voordeel dat een gevangen publiek, een collectieve ervaring en maximale herinnering combineert.

Wil je een betrokken publiek activeren? Laten we erover praten.