.png?language=fr)
Annoncez la sortie de votre nouveau produit et définissez clairement sa place sur le marché
Nationale Loterij – RMB versterkt de Win for Life-campagne
Herinner uw doelgroep aan uw merk en bevestig krachtig de positionering
.png?language=nl)
Wilt u uw merk een boost geven en het publiek herinneren dat uw product uniek en kwalitatief is ? Het koppelen van uw merk aan belangrijke evenementen is een effectieve manier om zichtbaarheid te creëren precies daar waar uw klanten, nu of straks, een intense ervaring beleven.
Naast acties op het terrein zal uw aanwezigheid in de media uw doelgroep toelaten deze positieve ervaring te verlengen en tegelijk uw product onmisbaar maken.
Laat u inspireren door de uitgebreide crossmediale operatie van RMB voor de Nationale Loterij, samen met Tipik, ondersteund door video’s op sociale netwerken. Deze campagne liet het merk Win for Life toe zijn zichtbaarheid te maximaliseren tijdens de grote muziekfestivals van zomer 2024 en zijn belofte van een « winst voor het leven » te belichamen.
42%
TV-bereik (18-44 j.)
330.000
Digitaal bereik (individuen)
579.500
Totaal aantal bekeken video’s
Dichtheid en maximale connectie
De Nationale Loterij wil het merk Win for Life nieuw leven inblazen en spelers herinneren dat dit product zich onderscheidt van klassieke krasloten doordat het levenslang een maandelijkse uitkering biedt, jaar na jaar. Als partner van vele zomerfestivals gebruikt Win for Life het seizoen om zijn belofte van herhaling te bevestigen: « festivals naar hartenlust, hele zomer lang, hele zomer lang, hele zomer lang ».
Het doel ? Een campagne die de aanwezigheid van Win for Life op het terrein versterkt met dynamiek en positiviteit, met de vrolijke en feestelijke toon van festivals.
- Adverteerder : Nationale Loterij – Win for Life
- Doelgroep : jonge volwassenen (18-44 jaar), met focus op generatie Z
- Doelstellingen : het merk Win for Life nieuw lanceren en de unieke kraslotpositionering met levenslange gegarandeerde winsten herbevestigen
- Periode : van 3 juni tot 18 augustus 2024
- Formaat : wedstrijden en video-reportages
- Belangrijkste media : tv, radio, sociale netwerken
Win for Life is een van onze topproducten. De populaire kraslot bestaat al jaren, maar het merk had een nieuwe impuls nodig. De USP van het product – maandelijks een mooi bedrag levenslang winnen – wilden we nadrukkelijk opnieuw in de kijker zetten. In onze campagnes en in deze samenwerking met het creatieve team van RMB hebben we volop ingezet op het idee van herhaling. Dankzij de samenwerking met Tipik konden we 2 verslaggevers naar de grootste festivals sturen om steeds opnieuw volop van de festivals te genieten, keer op keer. Een creatieve samenwerking die perfect aansluit bij het nieuwe imago dat Win for Life wil neerzetten en die veel zichtbaarheid en activatie genereerde.
Strategie
In samenwerking met Tipik lanceert RMB de wedstrijd « Tipik Reporters » : het idee is een duo verslaggevers te selecteren dat content maakt rond 6 festivals: Couleur Café, Rock Werchter, Les Ardentes, Dour Festival, Ronquières Festival en Pukkelpop. Dankzij Win for Life mogen de winnaars van de 'Tipik Reporters' wedstrijd gratis deelnemen aan deze 6 evenementen en ontvangen ze een smartphone van de nieuwste generatie om hun reportages te maken.
Kernpunten van het concept :
- volledige onderdompeling: festivalgangers ontdekken Win for Life op een interactieve manier.
- actie gericht op een hoofdinteresse van de doelgroep: zomerfestivals.
- 360° campagne die verschillende festivalervaringen verbindt: ter plaatse, op sociale media, in radio- en tv-programma's, enz.
- nauwe samenwerking tussen het Win for Life productmerk en het Tipik mediamerk, die dezelfde doelgroep delen en allebei partner zijn van de zomerfestivals.
- versterkte aanwezigheid via een cross-channel aanpak en cross-media strategie.
- inhoud gemaakt door jonge, enthousiaste mensen die het doelpubliek perfect vertegenwoordigen.
- boeiende en interactieve content (echte live reportages).
- volledige consistentie in toon, stijl en houding doorheen alle communicatie, in lijn met de belofte van Win for Life.
Mediaplan
RMB maximaliseert de blootstelling aan Win for Life met een crossmedia-strategie die tv, radio, digitaal en sociale netwerken combineert.
Een sterk verminderde merkzichtbaarheid :
- promotie van de wedstrijd in alle media : op tv (trailers), radio (citaten + trailers), op de sociale media van Tipik (promovideo + visueel op Instagram & Facebook), artikel op de Tipik-pagina van de site ‘rtbf actus’.
- goed gemaakte videoreportages en een koppeling van Win for Life aan alle communicatie
- voorstelling van de winnaars van de wedstrijd op de radio van Tipik.
- reporters te gast in de radioprogramma's van Tipik (in totaal 9 interviews).
- reels op het Instagram-account van Tipik (1 video van 45 tot 65 sec per festival).
- toevoeging van ‘paid media’ ter verhoging van de weergaves op sociale media.
- kortvormige video's op Youtube (1 video van 3 min per festival).
- productplaatsing Win for Life (logo, mascotte, stand, kraslot, enz.) in de festivalvideo's.
- tv-sponsoring om de bekendheid van Win for Life te vergroten
- koppeling aan 6 afleveringen van het microprogramma ‘Mijn beste festivalherinneringen’ uitgezonden op Tipik (capsules met festivalanekdotes verteld door artiesten, organisatoren, festivalgangers en Tipik-animators).
- sponsoring bestaande uit billboards en trailers
Resultaten
De Win for Life-campagne wist de aandacht van haar publiek te trekken met een krachtige crossmediastrategie, die haar merkbeeld als betrokken en levendig versterkte.
Goede prestaties in alle media :
- tv vergrootte het bereik (42% dekking en 3,5 OTS bij 18-44-jarigen)
- radio zorgde voor herhaling (12% dekking en 6,6 OTH bij 18-44-jarigen)
- digital maakte ongeëvenaarde targeting mogelijk : bijna 80% van de views kwam van 18-44-jarigen met een goede spreiding over de Franstalige provincies (Brussel, Namen, Luik en Henegouwen)
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Gerelateerde inhoud
Ontdek al onze succesverhalen
Alertez votre audience et éveillez sa curiosité pour booster le lancement de votre produit
Clarifiez le positionnement de votre marque et ravivez la considération pour votre produit en misant sur un storytelling mémorable.