World Cup 2026 : la puissance d’un grand rendez-vous
Pendant plus d'un mois, la Coupe du Monde 2026 a rassemblé le public belge francophone autour d'un même rendez-vous. Malgré des horaires parfois atypiques, la télévision a démontré toute sa puissance, tandis que les usages digitaux ont franchi un nouveau cap. Pour les annonceurs, cette complémentarité entre TV et plateformes digitales constitue un enseignement majeur : lorsqu'un événement fédère, le cross-media amplifie durablement l'impact des campagnes.
Pourquoi et comment annoncer pendant la Coupe du Monde ?
La Coupe du Monde 2026 a confirmé qu'un grand événement sportif est bien plus qu'un rendez-vous télévisé : c'est un accélérateur de performance pour les marques. En quelques semaines, il concentre des audiences massives, capte une attention exceptionnelle et déploie sa puissance sur tous les écrans.
Pour les annonceurs, l'enjeu n'est plus de choisir entre télévision et digital, mais de tirer parti de leur complémentarité. La télévision crée l'émotion collective et offre une couverture rapide à grande échelle. Le digital prolonge cette expérience, touche des publics plus jeunes et multiplie les occasions de contact tout au long du parcours média.
Des audiences TV qui rassemblent la Belgique
Plus de 3 millions de Belges francophones ont suivi au moins un match de la Coupe du Monde 2026 sur les chaînes de la RTBF. Au total, près de 7 personnes sur 10 ont été touchées par la compétition. La performance est d'autant plus remarquable que la moitié des rencontres étaient programmées après minuit en raison du décalage horaire.
Les retransmissions en soirée (18h00-24h00) ont réuni en moyenne plus d'un demi-million de téléspectateurs et plusieurs affiches ont dépassé le million de spectateurs.
Les Diables Rouges ont naturellement porté les plus fortes audiences, mais la finale a également démontré qu'un grand spectacle sportif dépasse largement le seul soutien à l'équipe nationale. Pour les marques, cela signifie une couverture massive tout au long de la compétition, et pas uniquement lors des matchs de la Belgique.
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Un événement qui démultiplie l'impact des campagnes
La Coupe du Monde 2026 ne s'est pas seulement imposée comme un succès d'audience. Elle a aussi démontré toute la puissance publicitaire d'un événement fédérateur où chaque rencontre offre un contexte d'attention particulièrement favorable et une visibilité exceptionnelle pour les marques.
Au fil des 104 matchs, les écrans publicitaires ont permis de toucher 70,5 % des PRA 18-54 ans en Belgique francophone et de générer 48 millions de contacts. Chaque personne exposée à la compétition a vu en moyenne 42 écrans publicitaires, illustrant la capacité de la télévision à construire efficacement la couverture et la répétition, deux leviers essentiels pour renforcer la mémorisation d'une campagne.
Au-delà des performances brutes, cette édition confirme une réalité essentielle : lorsqu'un événement rassemble massivement les audiences, la télévision demeure un média incontournable pour installer rapidement une marque dans l'esprit des consommateurs.
Quand le digital amplifie la performance
Si la télévision conserve toute sa force lors d'un événement comme la Coupe du Monde, les usages digitaux poursuivent leur progression. En 2026, les plateformes de la RTBF ont confirmé que les consommateurs suivent désormais les grands rendez-vous sportifs sur plusieurs écrans, en fonction de leurs habitudes et de leurs moments de consommation.
Avec 13,5 millions de vues, Auvio enregistre des performances inédites et double son reach hebdomadaire par rapport à la Coupe du Monde 2022. Son public, composé à 75 % de personnes âgées de 15 à 44 ans, complète naturellement celui de la télévision et permet aux annonceurs d'élargir leur couverture sur des profils plus jeunes.
Les résultats illustrent parfaitement la complémentarité entre TV et digital. En moyenne, Auvio apporte 31 % d'audience supplémentaire par rapport à la télévision seule. Ce gain atteint même 39 % lors des rencontres diffusées au cœur de la nuit, démontrant que les plateformes digitales prolongent efficacement la portée des grands événements lorsque les conditions de vision sont moins favorables.
Le reste de l’écosystème RTBF confirme cette dynamique : 84 millions de vues sur les réseaux sociaux, 5 millions de pages vues sur RTBF Actus et plus de 100 000 écoutes de podcasts témoignent d'une consommation de contenus qui dépasse largement la retransmission du match. Pour les marques, c'est l'opportunité de construire des campagnes véritablement cross-média, capables d'accompagner les audiences tout au long de leur parcours.
Coupe du Monde 2026 : les chiffres-clés
- 3.057.000 téléspectateurs au terme des 104 matchs, soit une couverture TV de 69 %.
- 544.000 téléspectateurs par match en moyenne pour les retransmissions entre 18h00 et 24h00.
- 51 % de part de marché moyenne auprès de la cible PRA 18-54 ans.
- 10 matchs suivis en moyenne par téléspectateur.
- Belgique – Iran : meilleure audience avec plus de 1,25 million de téléspectateurs.
- États-Unis – Belgique : meilleure part de marché avec 97 % auprès des PRA 18-54 ans (TTVSH Live).
- Hors Diables Rouges, la finale Espagne – Argentine est le match le plus regardé avec près de 1,15 million de téléspectateurs.
- Les écrans publicitaires ont généré une couverture de 70,5 % et 48 millions de contacts auprès des PRA 18-54 ans.
- 13,5 millions de vues enregistrées sur Auvio.
- 75 % des utilisateurs d'Auvio ont entre 15 et 44 ans.
- La finale Espagne – Argentine culmine sur Auvio avec 598 000 vues.
- En moyenne, Auvio apporte 31 % d'audience complémentaire par rapport à la télévision.
- Les réseaux sociaux de la RTBF enregistrent 84 millions de vues et 5,5 millions d'interactions.
- RTBF Actus totalise 5 millions de pages vues pendant la compétition.
Sources : Audimétrie CIM Sud (Belgique francophone, reach 10 min consécutives, Live+7), RTBF pour Auvio et les plateformes digitales. Coupe du Monde organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique du 11 juin au 19 juillet 2026, 104 matchs diffusés sur La Une et Tipik.