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Targeting et audiences qualifiées pour des campagnes efficaces
Qu'est-ce que le targeting en marketing digital ?
Le targeting, ou ciblage publicitaire, consiste à identifier et à segmenter une audience spécifique pour délivrer des messages publicitaires pertinents. En s'appuyant sur des données comme l'âge, le genre, les centres d'intérêt, le comportement en ligne ou la localisation, le targeting permet de personnaliser votre contenu et d'atteindre les consommateurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service.
Le targeting est très important dans la publicité en ligne car il optimise les performances des campagnes en maximisant la justesse et l’adéquation des messages diffusés. En vous adressant à une audience qualifiée, vous diminuez le risque de dispersion, réduisez le gaspillage budgétaire, améliorez le taux de conversion et renforcez la fidélisation.
En outre, la publicité ciblée favorise une expérience utilisateur plus agréable, car les consommateurs reçoivent des messages adaptés à leurs besoins et intérêts, augmentant ainsi le ROI et l’efficacité globale des campagnes.
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Ciblez vos clients avec les solutions targeting de RMB
Le targeting en marketing digital repose directement sur la data. On parle d’ailleurs couramment de ‘data targeting’. C'est grâce aux données collectées via les médias en ligne et les réseaux sociaux que vous pouvez identifier, segmenter, comprendre votre audience et lui adresser le message adéquat. La data agit comme le socle sur lequel le targeting construit des messages publicitaires pertinents et efficaces, en s’assurant de toucher les bonnes personnes au bon moment.
Avec les solutions de publicité en ligne de RMB, vous pouvez toucher vos consommateurs, quels qu’ils soient et où qu’ils soient. RMB vous propose un large éventail de catégories de segments data, c’est-à-dire une vaste gamme de groupes d’utilisateurs avec des caractéristiques communes.
Définissez votre target et opérez votre choix parmi les multiples segments de données proposés par RMB. Activez ces segments sur l’ensemble de nos canaux digitaux : vidéo online, audio online, display, TV adressée, etc).
Exigez la qualité pour votre targeting publicitaire
Les principales sources des segments de ciblage que RMB vous propose proviennent des données propriétaires de la RTBF, traitées via notre DMP (data management platform), ainsi que des données Proximus et bpost en cas de TV adressée.
Ces données sont soit directement déclarées par les utilisateurs des médias eux-mêmes, soit déduites des comportements de surf ou des comportements de consommation TV.
Passer par RMB pour cibler vos audiences vous garantit :
- une utilisation de données de qualité, collectées dans le respect de la vie privée et des règlementations en vigueur.
- une diffusion de votre publicité ciblée au sein d’environnements sécurisés et ‘premium’.
- une précision de ciblage associée à un équilibre optimal entre reach et pertinence. Pour optimiser les chances de succès de votre campagne digitale, lors de la création des segments data, RMB veille à maintenir un équilibre entre la taille de l'audience que vous souhaitez atteindre et la pertinence de cette audience par rapport à vos objectifs publicitaires. Ciblez juste, mais ciblez sur la base d’un volume de données suffisant !
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Gardez le contact avec vos clients les plus intéressés
Quelle est la différence entre le targeting initial et le retargeting ? Le targeting initial consiste à identifier et toucher une audience nouvelle, répondant à des critères prédéfinis. Le retargeting, quant à lui, s'adresse à des utilisateurs ayant déjà interagi avec votre marque (visite de votre site, clic sur vos liens, etc), voire avec les autres marques de votre secteur d’activité, pour les inciter à finaliser une action ou réengager leur intérêt vis-à-vis de votre produit.
Avec RMB, bien entendu, vous pouvez aussi recibler vos audiences. Notamment, via trois services dédiés :
- Le ‘Campaignboost’ : vous reciblez les individus qui ont marqué un intérêt lors de votre campagne vidéo online ou display et qui ont interagi avec votre publicité. Vous vous adressez à eux une seconde fois avec un nouveau message afin d’accroître leur considération pour votre produit ou service. En TV adressée, il est aussi possible de recibler les ménages qui ont interagi avec une première campagne ATV. Donnez une raison supplémentaire à vos clients de passer à l’action et transformez leur intérêt en conversion !
- Le principe de l’activation affinitaire’ : vous reciblez les individus ayant récemment interagi avec des campagnes issues de votre secteur d’activité (ex. : automobile, télécom, retail…). En capitalisant sur un intérêt déjà exprimé pour votre univers de produit, vous augmentez la pertinence de votre message et touchez des audiences plus réceptives à votre offre. Positionnez votre marque au bon moment et convertissez une intention en préférence de marque !
- La méthode de la création du segment intentionniste : vous intégrez à vos campagnes digitales des formats publicitaires interactifs capables d’interroger directement les utilisateurs sur leurs intentions, leurs projets ou leurs centres d’intérêt Par exemple, dans le secteur automobile, un format interactif peut permettre d’identifier les individus envisageant l’achat d’un véhicule dans les prochains mois. Grâce à cette mécanique, il vous est possible de recibler des audiences qualifiées, basées à la fois sur des déclarations réelles et sur les interactions observées durant votre campagne Sondez les intentions et activez des audiences à fort potentiel !
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