Waarom kiezen voor de podcast?

De podcast is een audiovorm die sterk groeit en veel voordelen biedt voor adverteerders 

Een nieuwe eldorado

Gelanceerd in de VS en sinds de jaren 2010 in Europa, maakt de podcast nu deel uit van het Belgische audiolandschap. Het is een ‘on demand’-product dat steeds meer mensen trekt en ook steeds meer adverteerders aanspreekt, vooral door een meestal jong en ‘hoogwaardig’ profiel van de luisteraar. 

We onderscheiden 2 hoofdtypen podcasts : ofwel originele inhoud die speciaal voor het web is gemaakt (’native’ podcast), ofwel een radioprogramma dat eerst op antenne wordt uitgezonden en daarna online wordt aangeboden (‘replay’-podcast). 

Vraagt u zich af of het nuttig is om podcast te gebruiken voor uw reclamecampagne ? De MarCom-afdeling van RMB wijst op een reeks cijfers die de sterke punten van het formaat aantonen. 

Een hoge betrokkenheidsgraad

  • Maximale aandacht. Podcasts worden vaak rustig en in een intieme setting beluisterd. Omdat luisteraars bewust kiezen voor geselecteerde inhoud, trekken podcasts grote aandacht en zorgen ze voor goede opname van reclameboodschappen. 

  • Verhoogde geloofwaardigheid. Luisteraars vertrouwen vaak podcasters die ze regelmatig volgen. Wanneer een merk aan een podcast wordt gekoppeld, profiteert het van het vertrouwen tussen luisteraar en maker.

  • Conversiekracht. Podcasts zijn zeer effectief om aan te zetten tot aankoop. Luisteraars zijn, dankzij vertrouwen en focus, vaak geneigd actie te ondernemen, zoals een site bezoeken, een product proberen of een dienst kopen.
442.000

Totaal podcastluisteraars (Zuid-België) 

72K

Dagelijkse podcastluisteraars (Zuid-België) 

70%

Aandeel podcastluisteraars via smartphone 

micro-podcast

Andere belangrijke resultaten

  • 55% van de podcastluisteraars zijn mannen (vergelijking radioluisteraars = 51%)
  • 61% van de podcastluisteraars horen tot de hogere sociale groepen (groepen 1-4) van de bevolking (vergelijking radioluisteraars = 55%)
  • de podcastluisteraars zijn voornamelijk jong; 48% van hen is tussen 12 en 34 jaar (vergelijking radioluisteraars = 27%)
  • Spotify is het platform waarop de Franstalige Belgen het meest naar podcasts luisteren (42% aandeel van het volume). Radio- of nieuwssites/apps staan op de 2de plaats met 32% luisteraandeel.
  • 66% van de podcastfans luisteren thuis naar de inhoud terwijl 31% het formaat gebruikt tijdens hun verplaatsingen (te voet, met de auto, met het openbaar vervoer, etc)

Bron: Cim Audio Time 2024, Zuid-België, 12-74 jaar 

Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Bericht versturen

Gerelateerde inhoud

Alle blogartikelen & studies