Media raken ons
Een ‘good vibe’-programma op de radio brengt je in een goed humeur. Een documentaire maakt indruk. Een fictie houdt je op het puntje van je stoel. Een film in de bioscoop doet de hele zaal lachen. Ontdek hoe deze emoties, beleefd via media, de ontvangst van reclame beïnvloeden en welke RMB-werelden je merk kunnen helpen een band met zijn publiek te creëren.
Een emotie beleef je ergens
Een kwalitatieve emotionele omgeving is een mediamoment waarin het publiek met plezier opgaat en zich betrokken voelt: luisteren naar een vertrouwde stem, een grappige afspraak, een boeiend verhaal of een meeslepende bioscoopervaring… De inhoud wekt emotie op; de manier waarop die wordt beleefd, geeft haar kracht.
Voor je merk is de vraag eenvoudig: wat voelt je publiek op het moment dat het met je boodschap in aanraking komt? Nieuwsgierigheid nodigt uit tot ontdekking, vreugde doet zin krijgen om te delen, spanning grijpt de aandacht, tederheid creëert nabijheid, enz. Reclame die op deze emoties inspeelt, wordt vaker goed onthaald en blijft beter hangen.
Het media-aanbod van RMB heeft die kracht: het brengt emoties over die de perceptie van je merk kunnen verrijken, zonder de kwaliteit van je boodschap te vervangen. RMB kiest samen met jou werelden die iets oproepen en verwerkt je campagne er op een natuurlijke manier in.
De gemoedstoestand beïnvloedt de ontmoeting
De cijfers tonen aan dat media momenten begeleiden die al emotioneel geladen zijn: volgens de IPA-studie TouchPoints 2023, komt 77% van de bioscoopbezoekers doorgaans goedgehumeurd aan, terwijl volgens Screenforce (Screenforce x eye square, Into the Wild) 66% televisie kijkt in een positieve gemoedstoestand. De ervaring begint al vóór de reclame.
Ook radio kan de stemming beïnvloeden: volgens de studie RAB/Sparkler (The Emotionnal Multiplier) verdubbelt de gemiddelde geluksscore tijdens het luisteren. En volgens onderzoek van Ipsos (How Context Can Inspire Brand Growth., 2024) stijgt de kans dat een reclame wordt opgemerkt met 17 punten wanneer iemand goedgehumeurd is in plaats van negatief gestemd.
Deze resultaten beloven niet dat een emotie automatisch op uw merk wordt overgedragen. Ze nodigen uit om het medium en het moment te kiezen die uw publiek het meest waarschijnlijk in een ontvankelijke gemoedstoestand brengen, en het vervolgens een boodschap te brengen die aansluit bij wat het beleeft.
Bioscoopbezoekers die goedgezind aankomen (IPA)
Gemiddelde geluksscore bij het luisteren naar de radio (RAB/Sparkler)
punten reclamezichtbaarheid dankzij goed humeur (Ipsos)
Lachen, wegdromen, rillen: het aanbod van onze partnermerken
De mediamerken die door RMB worden vertegenwoordigd, bieden het publiek een heel palet aan emoties: van lachen tot verwondering, van wegdromen tot rillen.
Om de lach op te wekken, bieden Tipik en Auvio Les caméras cachées de Lux : L’Employé de l’année aan. Tarmac Comedy (Tipik) laat nieuwe comedians ontdekken, terwijl Le Grand Cactus (Tipik) een vertrouwde afspraak biedt waar kijkers komen voor verrassingen en ontspanning.
Emotie neemt andere wegen in Les Petits Rêveurs op NRJ, een podcast met verhalen om samen met het gezin te beluisteren. Le Jardin extraordinaire op La Une prikkelt de nieuwsgierigheid. Rendez-vous en terre inconnue op La Trois nodigt uit om nieuwe horizonten te ontdekken. Op VivaCité geeft de quiz Seul contre vous zin in een gedeelde uitdaging, terwijl OR ZONE, gepresenteerd door Lou PREM’s, zijn community meesleept in een energieke digitale ervaring. Zoveel manieren om een emotionele band met het publiek te creëren.
En wanneer het publiek zich wil laten meeslepen, bieden fictiereeksen op televisie of Auvio, en ook films verhalen om helemaal te beleven. Uw campagne kan aansluiten bij een glimlach, een ontdekking of een rilling. Elk merk heeft zijn passende emotie.
Schooljaar 2026: nieuwe emoties
Het nieuwe schooljaar breidt het palet aan emoties dat wordt overgebracht door de content van de merken die RMB commercialiseert verder uit. Op La Une speelt C tout vu met beelden uit ons cultureel erfgoed en de vreugde om ze als eerste te herkennen. The Voice Kids (seizoen 4) maakt plaats voor enthousiasme en trots. Op Tipik en Tarmac zet Playground de energie van Belgische rap en hiphop centraal.
Andere nieuwigheden slaan een andere richting in. De thrillers Lanterns, 4 Blocks Zero en Paolo op HBO Max zorgen voor spanning. Op AB3 cultiveert Mon chien est trop stylé de verbondenheid met dieren, terwijl de series Beverly Hills en Beetlejuice nostalgie oproepen. Zo kan je merk de emotie kiezen die bij zijn publiek en belofte past.
In de bioscoop nodigen aangekondigde releases zoals Dune: Part Three, Avengers: Doomsday en Jumanji: Open World uit tot ontsnapping op het grote scherm. Rillingen en spanning zijn ook verzekerd met Clayface en Verity, terwijl Astérix – Le Royaume de Nubie, The Cat in the Hat, Angry Birds 3 en Les Ensorceleuses 2 inzetten op lachen, verbondenheid en het plezier om samen te komen met het gezin. Al die emoties en werelden maken van de bioscoop een uitgelezen omgeving om nabijheid met merken te creëren.
Voor een merk betekent kiezen voor deze werelden kiezen om evenzeer gevoeld als opgemerkt te worden.
De 5 onderscheidende krachten van het RMB-aanbod in detail
.png?language=nl)
