Carrefour verkent nieuwe narratieven met RMB

De ecologische en maatschappelijke uitdagingen vragen om merken die een actieve rol spelen in de transitie. Maar hoe communiceer je op een andere manier? Hoe maak je verandering aantrekkelijk en niet beperkend? Om adverteerders daarbij te ondersteune deze uitdagingen aan te gaan, organiseert RMB 'le Fresque des Nouveaux Récits' (Nieuwe-Narratieven-Fresco). Deze interactieve workshop, onlangs georganiseerd voor Carrefour, nodigt de deelnemers uit om collectieve denkpatronen te herzien en verhalen te creëren die duurzame gedragsverandering stimuleren.

Narratieven veranderen om de toekomst te veranderen

In het dagelijkse leven, net als in reclame, zijn de narratieven verhalen, voorstellingen en collectieve denkbeelden die onze keuzes, ons gedrag en onze kijk op de wereld beïnvloeden. Ze spelen dan ook een cruciale rol in de ecologische en maatschappelijke transitie.

Jarenlang legde communicatie de nadruk op consumptie en bezit. Vandaag ontstaan er nieuwe narratieven die duurzamer en inclusiever gedrag aantrekkelijk maken. Voor merken is de uitdaging groot: een verantwoord merkverhaal ontwikkelen dat inspireert zonder te moraliseren, en dat geloofwaardig, authentiek en in lijn met hun engagementen blijft.

Daarom biedt RMB ondersteunende oplossingen zoals 'le Fresque des Nouveaux Récits' (Nieuwe-Narratieven-Fresco), een workshop die adverteerders helpt om een duurzaamheidsgerichte communicatie te ontwikkelen.

Ontdek hoe u uw merkverhalen kunt ontwikkelen

Een inspirerende ervaring met Carrefour

Op 22 mei 2026 nam Carrefour deel aan workshop 'Fresque des Nouveaux Récits', aangeboden en georganiseerd door RMB naar aanleiding van de wedstrijd ‘Gekozen Product van het Jaar 2025’, waarin Carrefour de titel ‘Retailer van het Jaar’ behaalde.

De workshop voor de medewerkers van de Carrefour-teams Marketing, Activatie en Media van Carrefour werd begeleid door Colas Van Moorsel (docent IHECS en consultant 'Nieuwe Narratieven' bij Elders) en Arnaud Le Flohic (consultant en facilitator in collectieve intelligentie en 'Nieuwe Narratieven').

In een eerste fase ontdekten de deelnemers via een coöperatief spel hoe narratieven onze percepties en gedragingen beïnvloeden. In een tweede fase bedachten ze samen aantrekkelijke toekomstscenario's en ontwikkelden ze concrete narratieven om die te realiseren.

De uitwisselingen bevestigden de kracht van dit soort collectieve reflectiemomenten. De teams gingen naar huis met nieuwe energie, concrete actiepistes en de ambitie om duurzaamheid sterker te verankeren in hun communicatie.

Voer deze ervaring uit met uw teams. Reserveer een workshop!

De Fresque van Nieuwe Verhalen is een bijzonder inspirerend format. In slechts drie uur tijd hebben mijn team en ik een heleboel nieuwe ideeën bedacht. Ik zag motivatie op alle gezichten, glimlachen en vooral veel enthousiasme. Het bewijs dat we in staat zijn verhalen te vertellen binnen een nieuw kader, dat we die kracht hebben… We vertrekken met een lijst van sterke ideeën die op korte termijn al uitvoerbaar zijn, maar ook met waardevolle ideeën die passen binnen een langetermijnvisie.

Valérie De Smet, Marketingdirecteur bij Carrefour

Blue Guidance: veel meer dan een workshop

De workshop 'Fresque des Nouveaux Récits' maakt deel uit van Blue Guidance, het ondersteuningsaanbod van RMB voor merken die willen inzetten op verantwoord communiceren en duurzame transformatie.

Deze aanpak helpt adverteerders om maatschappelijke verwachtingen beter te begrijpen, communicatie met positieve impact te ontwikkelen en hun engagementen geloofwaardig te communiceren, zonder in de val van greenwashing te trappen.

Blue Guidance omvat onder meer interactieve workshops, praktische beslissingstools, studies en strategische denkoefeningen rond verantwoorde reclame, en ondersteuning om marketing performance, maatschappelijke impact en duurzame waardecreatie op elkaar af te stemmen.

Tegenwoordig draait communicatie immers niet meer alleen om overtuigen. Het gaat er ook om te inspireren, te mobiliseren en mee te bouwen aan een aantrekkelijke toekomst.

Ontdek alle Blue Guidance-oplossingen