JOUR BLANC : l'inclusion sur grand écran
Avec la coproduction de JOUR BLANC, RMB poursuit son engagement durable dans une nouvelle action concrète. À travers une histoire d'amitié et de dépassement de soi, le documentaire met en lumière les enjeux d'inclusion et d'accessibilité des médias. De l'avant-première à la diffusion du film sur la RTBF, découvrez comment RMB et ses partenaires s'appuient sur la force des médias et de la publicité pour impulser un changement positif.
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BLUE : donner du sens aux actes
La publicité peut-elle faire plus que promouvoir une marque ? Chez RMB, la réponse est oui ! Avec BLUE, notre programme dédié à la durabilité, nous accompagnons les annonceurs qui souhaitent conjuguer visibilité, performance et impact positif.
Notre ambition : faire de vos campagnes un levier de transition durable. Entre autres initiatives et offres dédiées aux annonceurs engagés, le dispositif BLUE prévoit qu’une partie des investissements publicitaires réalisés dans le cadre de campagnes à objectif durable menées avec RMB soit réinvestie dans des projets contribuant aux 17 Objectifs de Développement Durable de l'ONU.
L'inclusion fait pleinement partie de cette vision. RMB et la RTBF ont déjà ouvert la voie à la publicité TV sous-titrée et audiodécrite, permettant aux marques de mieux toucher les personnes malvoyantes et malentendantes. Une avancée concrète pour une communication plus accessible à tous.
Le 8 octobre 2026, RMB a franchi une nouvelle étape en coproduisant le documentaire JOUR BLANC, financé en partie par le mécanisme de réinvestissement de BLUE cité ci-dessus. L’avant-première du film à Bruxelles a donné une nouvelle dimension à notre engagement : faire évoluer les regards, au-delà des écrans publicitaires.
Une avant-première qui rassemble et inspire
Le 8 octobre, de 18h30 à 21h, l'UGC De Brouckère à Bruxelles a accueilli l'avant-première de JOUR BLANC. RMB y a invité annonceurs, partenaires médias, associations et journalistes pour découvrir un film engagé et réfléchir ensemble à l'inclusion dans les médias et la publicité.
Aux côtés du réalisateur Alexandre de Terwangne, les protagonistes Maximilien Seeger et Jérémy Mestdagh ont partagé leur expérience avec le public. Une rencontre placée sous le signe de l'émotion, de l'échange et de la sensibilisation au handicap.
UGC Belgium a offert la salle de projection et Dreamwall a réalisé gratuitement le sous-titrage et l'audiodescription du film. Après la séance, RMB, la RTBF et Dreamwall ont abordé l'accessibilité audiovisuelle, avec notamment une expérience d'audiodescription d'un extrait de match de football en direct.
Et l’histoire continue ! Après son avant-première, JOUR BLANC part à la rencontre du grand public avec deux diffusions sur la RTBF : le 9 octobre à 18h45 sur Tipik et le 10 octobre à 11h20 sur La Une. Le documentaire sera également disponible pendant un an sur RTBF Auvio. Une belle occasion de faire rayonner ce récit auprès du plus grand nombre.
12% de la population belge souffre d’une défaillance visuelle ou auditive significative. Cette réalité reste insuffisamment connue. La participation de RMB à la production de JOUR BLANC est une nouvelle opportunité de populariser les questions d'accessibilité dans la sphère des médias et de la publicité, cette fois par le prisme du récit
Deux amis, un défi, zéro limite
Et si la plus belle performance était celle de la confiance ? Réalisé par Alexandre de Terwangne, JOUR BLANC raconte l'aventure de Maximilien Seeger, athlète belge malvoyant, et de Jérémy Mestdagh, son guide et ami d'enfance. Leur ambition : se qualifier pour les Jeux Paralympiques d'hiver de Cortina.
Sur les pistes, Maximilien se fie aux indications de Jérémy. Chaque descente devient un exercice de confiance absolue. Bien plus qu'un documentaire sur le handicap et le sport paralympique, JOUR BLANC raconte une histoire universelle d'amitié, de complicité et de dépassement de soi.
Sans misérabilisme ni clichés, le film change notre regard sur la déficience visuelle. Coproduit par RMB avec la participation de CAP48 et Handicap International, il rappelle combien les médias peuvent contribuer à une représentation plus juste de la diversité et du handicap.
Cette histoire résonne aussi avec un autre engagement de RMB : rendre la publicité accessible à tous. Car inclure tous les publics, c'est aussi leur donner accès aux émotions, aux messages et aux histoires que les marques souhaitent partager.
Le contexte, un puissant levier média
Pourquoi certaines histoires nous marquent-elles davantage que d'autres ? Parce que le contexte dans lequel elles prennent vie fait toute la différence. Avec JOUR BLANC, RMB illustre trois forces des marques média de son portefeuille : émotion, expérience collective et qualité d'audience.
D'abord, l'émotion. Le récit de Maximilien et Jérémy crée un environnement médiatique fort, capable de captiver et de toucher les publics. Pour les annonceurs, associer leurs messages à ce genre de contextes émotionnels de qualité représente une véritable opportunité.
Ensuite, le collectif. Du cinéma à la télévision, JOUR BLANC transforme une aventure individuelle en expérience partagée. Les médias rassemblent, font réagir et nourrissent les conversations. Une force précieuse pour les marques qui veulent créer du lien.
Enfin, l'attention. En rencontrant des audiences premium, attentives et engagées, le documentaire démontre la valeur d'un contexte de diffusion pertinent. Pour vos campagnes, c'est une règle d’or : le bon message gagne en impact dans le bon environnement.
Les 5 forces différenciantes de l'offre RMB en détail
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