NRJ et Slice lancent la première édition de la ‘NRJ Creators Night’.
Carrefour explore les nouveaux récits avec RMB
Face aux enjeux environnementaux et sociétaux, les marques sont appelées à jouer un rôle moteur dans la transition. Mais comment communiquer autrement ? Comment rendre le changement désirable plutôt que contraignant ? Pour aider les annonceurs à relever ces défis, RMB propose la Fresque des Nouveaux Récits. Un atelier immersif, organisé récemment pour Carrefour, qui invite à repenser les imaginaires collectifs et à construire des récits capables d'accompagner durablement les changements de comportements.
Changer les récits pour changer demain
Au quotidien comme en publicité, les récits sont des histoires, des représentations et des imaginaires collectifs qui influencent nos choix, nos comportements et notre vision du monde. Ils jouent un rôle clé dans la transition écologique et sociétale.
Pendant longtemps, la communication a valorisé l’achat ou la possession. Aujourd'hui, de nouveaux récits émergent pour rendre désirables des comportements plus inclusifs et plus durables. Pour les marques, l'enjeu est majeur : construire un récit de marque plus responsable, capable d'embarquer les consommateurs sans être moralisateur, et en restant crédible, authentique et aligné avec leurs engagements.
C'est précisément dans cette logique que RMB propose des solutions d'accompagnement comme la Fresque des Nouveaux Récits afin d'aider les annonceurs à faire évoluer leur communication à portée durable.
Une expérience inspirante avec Carrefour
Le 22 mai 2026, Carrefour a participé à une Fresque des Nouveaux Récits offerte et organisée par RMB suite au concours 2025 ‘Elu Produit de l'Année’ au cours duquel la marque a remporté le prix ‘Enseigne de l’Année’.
Animé par Colas Van Moorsel (enseignant à l'IHECS et consultant en Nouveaux Récits en l’agence Elders) et Arnaud Le Flohic (consultant facilitateur en intelligence collective et Nouveaux Récits), l'atelier a réuni des collaborateurs des équipes Marketing, Activation et Médias de Carrefour.
La première phase a permis aux participants d'explorer, via un jeu collaboratif, l'influence des récits sur nos perceptions et nos comportements. La seconde les a invités à imaginer ensemble des futurs désirables et des récits concrets pour les rendre possibles.
Les échanges ont confirmé toute la puissance de ces moments de réflexion collective. Les équipes repartent avec une énergie nouvelle, des pistes d'action concrètes et l'envie d'intégrer davantage la durabilité dans leurs modes de communication.
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La Fresque des Nouveaux Récits est un format super inspirant. En 3 heures de temps, avec mon équipe, nous avons imaginé quantité de nouvelles choses. J'ai vu de la motivation sur tous les visages, des sourires, et l'envie aussi. La preuve que nous sommes capables de raconter des histoires dans un nouveau cadre, que nous avons ce pouvoir-là… Nous repartons avec une liste de bonnes idées déjà activables à court terme, mais aussi avec des bonnes idées qui s’inscrivent sur du plus long terme.
Blue Guidance, bien plus qu'un atelier
La Fresque des Nouveaux Récits s'inscrit dans Blue Guidance, l'offre d'accompagnement de RMB dédiée à la communication à vocation responsable et à la transformation durable des marques.
Cette approche aide les annonceurs à mieux comprendre les attentes sociétales, à construire des communications à impact positif et à valoriser leurs engagements de manière crédible tout en limitant les risques de greenwashing.
Blue Guidance propose notamment des ateliers collaboratifs, des outils d'aide à la décision, des études et des réflexions stratégiques autour de la publicité engagée, ainsi qu'un accompagnement pour aligner performance marketing, impact sociétal et création de valeur durable.
Parce qu'aujourd'hui, communiquer ne consiste plus seulement à convaincre. Il s'agit aussi d'inspirer, de mobiliser et de participer à la construction d'un futur désirable.
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