Ontdek hoe L'Open Garden de ervaring van adverteerders verbetert via advertentie-interoperabiliteit
Addressable TV, impact verzekerd
Addressable TV revolutioneert tv- advertenties door de kracht van media en de precisie van digitaal te combineren
Een tv-spot... maar gepersonaliseerd
Wat is Addressable TV, ook wel gerichte of gesegmenteerde tv-reclame genoemd? Het is een belangrijke technologische (r)evolutie. Addressable TV (ATV) combineert de aantrekkingskracht van traditionele televisie met de precisie van digitale reclame. Concreet betekent dit dat u tv-spots kunt uitzenden die getarget worden op basis van de kenmerken van gezinnen.
We hebben het hier over zeer gerichte targeting: u beperkt zich niet langer tot het kiezen van een uitzendtijdstip of programmacontext om uw boodschap te verspreiden, u kiest tot wie u zich wilt richten. Met ATV kunt u uw kerndoelgroep(en) rechtstreeks aanspreken, zelfs via een massamedium als televisie.
In Franstalig België was het dankzij een partnerschap met Proximus dat RMB voorloper werd van deze reclamevernieuwing, en zo voor adverteerders nieuwe weg opende om hun doelgroep effectief te bereiken.
Hoe werkt Addressable TV?
Targeting in ATV gebeurt door middel van gegevens die verzameld worden via de tv-boxen van operatoren zoals Proximus. Dankzij deze geanonimiseerde gegevens, die gebruikt worden conform de AGV (algemene verordening gegevensbescherming), is het mogelijk om huishoudens te identificeren op basis van criteria zoals locatie, samenstelling van het huishouden, kijk- of consumptiegewoonten en interesses. Zo kunnen adverteerders reclameboodschappen overbrengen die afgestemd zijn op elk doelgroep-segment, wat de effectiviteit en ROI van hun campagnes optimaliseert.
Gesegmenteerde TV maakt het bovendien mogelijk om een lineaire tv-campagne aan te vullen door de huishoudens te targeten die initieel niet werden blootgesteld aan de reclame. Op deze manier vergroot u de totale dekking van de campagne tegen een lagere kost. Dit betekent dat u uw spot kunt tonen enkel aan de huishoudens die uw spot nog niet zagen tijdens uw klassieke campagne. Zo wordt uw budget om uw bereik te vergroten optimaal benut, zonder onnodige uitzendingen te herhalen.
.png?language=nl)
Gerichte tv-reclame: voor wie?
Addressable TV is bedoeld voor alle adverteerders, grote én kleine, zowel om hun bekendheid te vergroten als om een product lokaal te promoten. Een geknipte kans om op tv te verschijnen, zonder te moeten investeren in een nationale campagne. ATV is nu aantrekkelijk voor verschillende adverteerdersprofielen:
- adverteerders die al actief zijn op tv en de meer gerichte aanpak voor bepaalde merken willen testen, vaak met een conversie of een directere 'call-to-action' als doel.
- nieuwkomers voor wie een klassieke nationale tv-campagne budgettair niet haalbaar is, en dankzij ATV toch toegang krijgen tot het medium televisie.
- nichemerken die zich richten op zeer specifieke segmenten die moeilijke bereikbaar zijn met de klassieke sociodemografische criteria.
- lokale of geografisch gerichte merken die hun communicatie willen concentreren in een duidelijk afgebakende zone, met een relevante boodschap.
De grootste troef van ATV? Relevantie. Geen generieke boodschappen meer. Uw campagnes bereiken de juiste gezinnen op het juiste moment. ATV is een krachtig middel om een zo hoog mogelijke ROI te genereren. En de kijkers winnen er ook bij: ze ontvangen boodschappen die hen echt aangaan en beter inspelen op hun behoeften en dagelijkse leven.
Meetbare en gemeten effectiviteit
Net als klassieke televisiereclame is Addressable TV nauwkeurig meetbaar. Na afloop van de campagne krijgt u concrete indicatoren: de dekking (bereik in %) van uw doelgroep, de herhalingsfrequentie, impact per segment, enzovoort.
Toen RMB ons voorstelde om zijn 'Addressable TV-service te testen, waren we als KMO met een beperkt communicatiebudget blij dat we de kans kregen om TV te proberen, een medium dat doorgaans gebruikt wordt door grote bedrijven. Het doel was om ons merk Corica bekender te maken en de kijkers van onze reclamespot naar onze e-shop te lokken, zodat ze meer informatie kregen over onze koffie en aangemoedigd konden worden tot een aankoop. De resultaten bleven niet uit! En de investering was dan ook zeker de moeite waard.
Zin om te praten? Neem contact op met een expert
Gerelateerde inhoud
Alle blogartikelen & studies
.png?language=nl)
Ontdek hoe cinema reclamecampagnes versterkt dankzij uitzonderlijke aandacht en een unieke, meeslepende ervaring
.png?language=nl)
In België verbindt slechts 8,4% van de bevolking zich maandelijks via vier verschillende schermen. Een blik op deze intensieve internetgebruikers die ons digitaal gedrag hervormen.