Strategie

Om DELA's doelstellingen te bereiken, rolde RMB een strategie op maat uit, door het medium pers nauw te laten aansluiten op het medium radio. Als thema voor de campagne werd 'familierecepten' gekozen. Dit thema brengt mensen samen, is populair in de media, maakt het mogelijk om duidelijke en makkelijke verbanden te leggen tussen de diverse - uitgezonden of gepucliceerde - content.   

Een mix van storytelling en nieuwe content 

• Een sterk creatief concept rond koken, een centraal thema dat de overdracht van herinneringen en de kracht van intergenerationele banden symboliseert, waarbij elk recept fragmenten van de familiegeschiedenis oproept.
• Een vruchtbare samenwerking met een extern, niet RMB-gebonden medium (de pers) om de impact van de campagne te versterken. 
• Nieuwe, verrassende formats voor de adverteerder, meer bepaald een radiowedstrijd en een tijdschrift-insert.
• Een doelgerichte mediakeuze : radio VivaCité (RTBF) vanwege zijn nabijheid met de DELA-doelgroep, en het tijdschrift Femmes d’Aujourd’hui vanwege de complementariteit tussen zijn lezerspubliek en het radiopubliek.
• Een grote synergie tussen de media: een natuurlijke continuïteit tussen radio en pers, die een coherente ervaring voor het publiek garandeert.

Mediaplan

De DELA-campagne was opgebouwd rond twee 'gunstige momenten'. Eerst kwam het medium radio (met digitale aanvulling) aan bod en daarna het medium pers, om een sterke emotionele band te creëren met de doelgroep van de adverteerder en hen een vlotte en impactvolle ervaring te bieden. 

 

Twee opeenvolgende en complementaire fasen 

1) Radio en digitaal: oproep voor recepten en familieverhalen (september 2022) 

• De DELA-wedstrijd liep vier weken op VivaCité, in het programma 'En cuisine; van Candice Kother en Pierre Joye: aan de luisteraars werd gevraagd een familierecept met bijbehorend verhaal te delen op de website van VivaCité.
• De winnaars werden aangekondigd op de radio: de winnaar van de week werd live gebeld, vertelde zijn of haar verhaal en kreeg een familie-etentje ter waarde van 350€ aangeboden.
• Sponsoring- en digitale ondersteuning: DELA werd aan alle acties gekoppeld die de wedstrijd moesten promoten (sponsoring van het programma 'En cuisine', vermeld worden en aan bod komen op de radio, Facebookpagina van het programma, website en digitale newsletter van VivaCité, radiocampagne op VivaCité en Viva+, displaycampagne op verschillende kookwebsites).

2) Tijdschrift: receptenboekje 'Célébrons la vie' (Laten we het leven vieren) (november 2022) 

• Selectie van de beste verhalen van de VivaCité-wedstrijd: de jury selecteerde zes familierecepten voor hun emotionele waarde.
• Deze recepten werden gedeeld in een minimagazine, door DELA aangeboden als insert in het eerste novembernummer van Femmes d’Aujourd’hui.

Resultaten

De DELA-campagne illustreert de effectiviteit van een creatieve multimedia-aanpak, waarbij radio en pers op slimme wijze worden gecombineerd, om een onderwerp aan te snijden dat vaak als delicaat wordt beschouwd. De behaalde resultaten getuigen van een goed doordachte strategie. 

 

Grote interesse 

• Door verschillende formats in te zetten, kon de campagne niet de aandacht van de doelgroep trekken maar ook de deelname van luisteraars en lezers bevorderen.
• Het partnership tussen RMB en Roularta toont aan dat openstaan voor externe (niet regiegebonden) media op doeltreffende wijze inspeelt op de behoeften van de klant. Hierdoor wordt zowel de impact van de boodschap versterkt, als de continuïteit van de acties gewaarborgd. 
• De reactie van de doelgroep wijst op een geslaagde uitvoering van de campagne. Een succes dat grotendeels te danken is aan de professionaliteit van de verschillende spelers (presentatoren van VivaCité en journalisten van Femmes d’Aujourd’hui).