Pourquoi choisir la publicité cinéma pour vos campagnes ?
Laissez opérer la magie du cinéma : Vous souhaitez captiver votre audience et rendre votre message inoubliable ? La publicité cinéma est une solution conçue pour marquer durablement les esprits. Grâce à l’impact émotionnel unique du média, un film publicitaire projeté dans les salles de cinéma allie image, son et immersion totale pour transmettre votre message avec force et créativité. Profitez des diverses options proposées par RMB pour toucher votre cible dans les meilleures conditions.
Nombre annuel spectateurs cinéma (Belgique)
Part des spectateurs cinéma âgés de 16-44 ans
Part des spectateurs cinéma des Groupes Sociaux 1 - 4
Créez une expérience publicitaire immersive
Imaginez votre spot publicitaire projeté sur un écran géant, accompagné d’un son enveloppant. Chaque spectateur est plongé dans un environnement sans distraction, prêt à recevoir votre message dans un état d’esprit positif. Que vous soyez un annonceur local, régional ou national, les salles de cinéma offrent à votre spot vidéo une qualité de diffusion optimale et une attention maximale de la part du public.
- Notoriété : les salles de cinéma proposent au plus grand nombre une offre de films large et diversifiée dans un environnement unique et premium. Vous souhaitez toucher un vaste public ? La publicité cinéma fait partie des solutions idéales pour générer une forte visibilité et faire connaître amplement votre marque, votre produit ou votre service.
- Intérêt et attention : le volume de publicités diffusées au cinéma est limité, ce qui permet à chaque spot d’avoir plus d’impact. En outre, la publicité cinéma garantit à votre message une durée d’exposition optimale : alors que 88% des spectateurs sont installés dans leur siège avant le début de la bande publicitaire, les publicités au cinéma ne peuvent pas être zappées.
- Réceptivité : la publicité au cinéma est perçue positivement et jugée non intrusive, elle s’intègre à l’expérience de loisirs des spectateurs : 68% des individus déclarent que c’est au cinéma qu’ils préfèrent regarder des spots publicitaires. Les publicités bénéficient de l’expérience agréable du cinéma où les spectateurs sont dans un état d’esprit favorable.
- Mémorisation : au cinéma, les spectateurs se trouvent dans un environnement contrôlé, sans GSM ou autre distraction. Le cadre immersif du cinéma, associé à l’attention totale des spectateurs et à l’impact émotionnel élevé des publicités diffusées sur écran géant et avec des systèmes audio de pointe, garantit une mémorisation optimale de vos campagnes. Avec un index de 75% (score Bêta de Morgensztern), la publicité cinéma détient le record de mémorisation média : trois quarts des spectateurs se souviennent du message après une seule vision du spot.
Comment diffuser votre spot au cinéma ?
RMB est la régie publicitaire cinéma du groupe UGC Belgium qui regroupe 7 complexes cinématographiques : 2 cinémas situés à Bruxelles (De Brouckère et Toison d’Or) et 5 cinémas situés en Flandre (Aarschot, Anvers, Lommel, Mechelen et Turnhout). Au total, avec RMB, vous avez l’opportunité de diffuser vos films publicitaires dans 74 salles et devant 14.622 fauteuils.
Soit vous optez pour une diffusion de votre spot publicitaire dans tous les cinémas du groupe UGC Belgium, soit vous ne choisissez que certains d’entre eux. La sélection s’opère par ‘Cinépark’. Sélectionnez la zone géographique qui correspond à vos objectifs : Cinépark All (7 cinémas), Cinépark Bruxelles (De Broucckère et Toison d’Or), Cinépark Flandres (Anvers, Aarschot, Lommel, Mechelen et Turnhout), Cinépark Anvers ou Cinépark Autres Localités NL (Aarschot, Lommel, Mechelen et Turnhout).
Quand diffuser votre spot au cinéma ?
Les campagnes publicitaires au cinéma sont généralement planifiées sur une ou plusieurs semaines. Une campagne d’une semaine démarre le mercredi et se termine le mardi. Vous choisissez entre 2 rythmes de diffusion :
- Full tempo : diffusion en plein régime, où la publicité est projetée avant toutes les séances programmées dans les salles sélectionnées.
- Half tempo : diffusion en régime réduit, où le spot est projeté avant la moitié des séances dans les salles sélectionnées. Autrement dit, la diffusion est étalée sur 2 semaines consécutives.
RMB, votre régie publicitaire cinéma, vous donne l’occasion de toucher une audience qualifiée grâce à un ciblage précis. Les options de ciblage sont les suivantes :
- Par défaut : tous les films du Cinépark choisi
- Familles avec enfants
- Adultes
- ‘Cherry picking movies’ (avec coût supplémentaire de 20%). En d’autres mots, vous sélectionnez un film spécifique pour le genre cinématographique auquel il appartient, pour le public cible auquel il s’adresse ou pour sa capacité à maximiser l’audience (blockbuster).
Combien coûte une publicité au cinéma ?
Le prix d’un spot publicitaire au cinéma dépend de plusieurs critères. Le tarif varie en fonction de la durée du spot (entre 5 et 180 sec), du nombre de salles sélectionnées (choix du Cinépark) et de la semaine choisie. Le tarif publicité cinéma est, en effet, basé sur un CPM (coût pour mille contacts) qui est indicé de manière hebdomadaire en fonction des données de fréquentation des salles. Car certaines semaines reçoivent plus de visiteurs cinéma que d’autres.
Avec RMB, vous adaptez votre campagne selon vos objectifs et votre budget. Avec la publicité cinéma, vous êtes assuré de toujours bénéficier d’un coût par attention optimisé. Vous payez pour une attention réelle !
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Qu’est-ce que la publicité cinéma vous offre de plus ?
En résumé, le cinéma offre un environnement propice pour des publicités de haute qualité, capables de marquer durablement les spectateurs.
Mais le cinéma, c’est aussi bien plus que cela. C’est aussi un théâtre où vous pouvez mettre votre marque sous le feu des projecteurs :
- Une scène pour la créativité. Le cinéma est un média d’une grande souplesse, tant au niveau du format publicitaire que sur le terrain. Via son équipe ‘Content & Creativity’ et son agence de contenu Slice, RMB exploite le meilleur du potentiel de créativité du média afin de donner un maximum d’écho à vos campagnes au sein même des salles (opérations de promotion, activation, influenceurs, etc). D’emblée, le groupe UGC Belgium est également réputé en tant que marque événementielle (organisation d’avant-premières, de cycles, de rétrospectives, de festivals, etc). En quête d’une action de terrain sur mesure ? Tout est possible ou presque !
- Une exploitation maîtrisée des data. L’achat des places de cinéma s’opère aujourd’hui très majoritairement en ligne. Grâce à l’expertise de sa cellule ‘Data & Insights’, l’objectif de RMB consiste à exploiter les données récoltées via les plateformes de réservation et à créer des segments pour mieux cibler les consommateurs parmi les spectateurs d’UGC. Apprenez-en davantage sur le profil et les préférences des spectateurs cinéma et maximisez l’impact de vos campagnes !
La publicité cinéma, c’est bien. Mixée à un autre média, c’est encore mieux !
La publicité cinéma est un format qui, utilisé individuellement, s’avère très puissant. Employée en version cross-média, c’est-à-dire combinée à de la publicité vidéo, à de la publicité audio ou à de la publicité display (publicité en ligne), la publicité au cinéma s’intensifie en efficacité.