Communiquer avec impact grâce au sport
Découvrez comment le sport amplifie l’impact publicitaire en s’appuyant sur des audiences ultra-engagées et des modes de consommation média en pleine révolution.
Pourquoi le sport est-il un terrain fertile pour les marques ?
Le sport crée un environnement idéal pour renforcer la visibilité des marques et toucher une audience réellement engagée. C’est un contexte fédérateur, positif et riche en émotions - un terrain où vos messages publicitaires résonnent plus fort :
- Audience captive et attentive, surtout en retransmission live.
- Contexte émotionnel puissant, propice à l’engagement.
- Moment partagé, fédérateur, qui rassemble autour d’un climat positif.
- Selon les disciplines, possibilité de toucher soit toutes les générations, soit des publics de niche.
- Valeurs fortes du sport transférées à la marque.
Les tendances qui redessinent le marketing sportif
Le marketing sportif évolue vite : nouveaux usages, nouvelles plateformes, nouvelles audiences. Les retransmissions sportives deviennent des écosystèmes complets où la TV, le digital et les réseaux sociaux s’alimentent mutuellement. Ce qu’on observe aujourd’hui :
- Une consommation majoritaire en live, surtout lors d’événements premium.
- La TV reste la principale source d’images; celles-ci sont ensuite relayées et amplifiées en digital.
- Les réseaux sociaux démultiplient chaque moment fort en temps réel.
- Twitch et le streaming créent de plus en plus d’expériences inédites, principalement dédiées à un public plus jeune.
- Les créateurs de contenu boostent l’intérêt pour des sports émergents ou moins populaires.
- Le public féminin occupe une place importante au sein de l’audience globale, surtout pour des disciplines telles que le football ou le tennis.
- Le sport féminin progresse fortement et rassemble un public de plus en plus vaste.
- Nouvel engouement pour les sports de niche : golf, rallye, rugby…
Comment les marques peuvent-elles entrer en jeu ?
Jamais les opportunités n’ont été aussi nombreuses pour activer une stratégie efficace dans un contexte sportif. Sponsoring sportif, publicité pendant une retransmission, ciblage digital, contenus sur mesure : tout devient possible !
- Sponsoring TV, radio, digital : un levier idéal pour la notoriété.
- Spots classiques dans les écrans publicitaires: touchez une audience massive.
- Data targeting en digital : ciblez précisément qui vous voulez.
- Activations tailor-made ou actions pluri-média : un must en termes de visibilité !
- Collaborations avec influenceurs ou streamers via Slice, la content agency liée à RMB.
L’année 2026 s’annonce exceptionnelle : JO d’hiver, Coupe du monde de football, Formule 1, Tour de France, Roland-Garros, cyclisme, MotoGP, athlétisme, WRC… Une programmation d’une richesse et d’une diversité uniques sur les marques en régie chez RMB.