RMB et RESSOURCES s’associent
Comment les médias peuvent-ils soutenir l’économie circulaire et les acteurs du réemploi en Belgique ? RMB apporte une réponse concrète avec un nouvel accord structurel conclu avec la Fédération RESSOURCES. Ensemble, les deux partenaires déploient une démarche de communication plus responsable destinée à renforcer la visibilité des initiatives sociales et circulaires auprès du grand public, grâce à des campagnes TV et digitales à forte portée.
Aujourd’hui, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à chercher des solutions média capables d’allier visibilité, utilité et impact positif mesuré. La publicité à visée responsable devient un véritable levier pour accompagner les transitions économiques et sociétales.
Depuis plusieurs années, la durabilité fait partie des axes stratégiques de RMB. Avec son catalogue Blue, notre régie publicitaire développe des solutions de communication plus responsables pensées pour réduire certains impacts et valoriser les initiatives porteuses de sens. Découvrez en détail les principaux piliers de l’engagement durable de RMB.
La démarche de notre régie s’inscrit dans une logique de progression collective, où médias, marques et partenaires construisent ensemble des campagnes à influence positive, plus attentives à leur empreinte et à leur utilité sociétale.
C’est dans cette dynamique que RMB noue aujourd’hui un partenariat structurel inédit avec RESSOURCES afin de soutenir la visibilité des acteurs de l’économie sociale et circulaire en Belgique.
Le réemploi mérite plus de visibilité
L’économie circulaire repose sur un principe simple : prolonger la vie des biens et des matières plutôt que produire davantage. Réemploi, réutilisation, valorisation et consommation plus responsable deviennent des réflexes essentiels dans la transition actuelle.
En Wallonie et à Bruxelles, la Fédération RESSOURCES rassemble les entreprises sociales actives dans le réemploi. Ses membres créent de l’emploi local durable, développent des parcours d’insertion et participent concrètement à la préservation des ressources.
Pour RESSOURCES, renforcer l’accès aux médias permet aussi de donner davantage d’écho à des modèles économiques qui privilégient l’impact social et environnemental avant la logique de profit.
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Ce partenariat entre RMB et la Fédération RESSOURCES traduit une conviction forte : la visibilité médiatique ne devrait pas être réservée aux seules organisations disposant des plus grands budgets. Les entreprises sociales et circulaires, comme le reste de l’écosystème de l’économie sociale, portent des solutions concrètes, utiles et innovantes pour notre société. Leur offrir un accès renforcé aux médias, c’est contribuer à rééquilibrer la parole économique et à donner plus d’écho à celles et ceux qui créent de l’impact avant de créer du profit.
Quatre temps forts pour sensibiliser
Le partenariat entre RMB et RESSOURCES repose sur deux axes complémentaires : accompagner les campagnes marketing portées par RESSOURCES et déployer un dispositif de soutien aux membres de la Fédération pour amplifier la visibilité de leurs actions via les médias de RMB.
En 2026, quatre grandes prises de parole rythmeront cette collaboration. La première campagne TV et Inread sensibilise le public au réemploi solidaire avec un message clair : « Quand tu n’en veux plus, ne le vends pas, donne-le ! ». Cette campagne, déjà en cours, tourne à la fois sur la RTBF (La Une, La Trois, RTBF Actus), France TV (France 2, France 3, France 5) et LN24.
Les prochains temps forts mettront en avant le site de vente en ligne LaRécup, la filière circulaire textile ainsi que le réflexe de cadeaux plus responsables lors des fêtes de fin d’année. Les campagnes seront relayées en télévision, digital et réseaux sociaux dans une logique de valorisation responsable des espaces média.
A travers cette collaboration, RMB confirme son ambition : aider les annonceurs et les acteurs engagés à construire une communication plus responsable, plus visible et plus utile pour la société.