Solutions média adressées de RMB
Comment adresser le bon message à la bonne audience sans compromettre la qualité média ni la conformité GDPR ? Avec sa nouvelle approche “Addressable“, RMB repense les solutions média adressées pour offrir aux annonceurs une publicité plus performante et plus accessible. TV adressée, ciblage contextuel, activation data, segmentation d’audience et mesure enrichie : une approche data-driven affinée pour aider les marques à activer leurs campagnes dans un environnement premium et brand-safe.
L'Addressable, concrètement ?
La publicité adressée permet de diffuser un message publicitaire à une audience spécifique plutôt qu’à une audience de masse. Objectif : toucher les bonnes personnes, au bon moment, avec davantage de pertinence et d’efficacité publicitaire.
Grâce au ciblage data, aux segments comportementaux, contextuels ou géographiques, les campagnes média adressées combinent la puissance du digital avec l’impact des médias premium comme la TV, la vidéo ou l’audio.
Chez RMB, l’Addressable inclut aussi bien la TV segmentée que les activations digitales omnicanales. Une approche pensée pour répondre aux nouveaux enjeux des annonceurs : performance, personnalisation et publicité sans cookies tiers.
Une nouvelle approche de l'Addressable
RMB fait évoluer son approche historique de la data vers une logique centrée sur les objectifs des annonceurs : toucher les bonnes audiences avec des solutions simples, adéquates et activables rapidement.
Cette nouvelle approche renforce l’accessibilité des solutions média adressées grâce à une meilleure visibilité dans la ratecard digitale, un accès avantageux à la double data en OLV (vidéo online) et en display et des offres ATV (TV adressée) plus attractives.
Les possibilités d’activation s’élargissent également : enrichissement data, segmentation intentionniste, catégorisation des podcasts, offres par secteur ou encore segments saisonniers.
Résultat : une stratégie média data-driven pensée pour améliorer la performance des campagnes tout en garantissant transparence, conformité GDPR et brand safety.
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Avec notre approche ‘Addressable’, nous voulons démocratiser l’accès à des solutions de ciblage performantes et responsables. Notre ambition est d’aider les annonceurs à conjuguer précision, pertinence et efficacité média, dans un environnement premium où la transparence, la brand safety et le respect de la vie privée ne sont jamais compromis.
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Une expertise data aux services des marques
Pour accompagner cette évolution, RMB renforce son pilotage stratégique de la data et des solutions adressées afin de vous aider à exploiter pleinement le potentiel de vos audiences.
La mission de notre Data Strategist couvre l’ensemble de la chaîne de valeur : développement des solutions adressables, structuration des audiences et des collaborations data via la Data Clean Room, déploiement d’une nouvelle DMP/CDP, etc.
Notre Data Strategist travaille également à l’enrichissement de la mesure digitale et opère une veille stratégique afin de livrer les insights permettant aux annonceurs de mieux comprendre les performances de leurs campagnes et d’optimiser leurs investissements média dans la durée. Enfin, notre Data Strategist joue un rôle central dans les enjeux ‘GDPR et AI Act-compliance’, afin de garantir un cadre légal rigoureux pour l’ensemble des solutions proposées par RMB.
En bref, grâce à une maîtrise avancée de la data, RMB propose une approche privacy-first, où conformité GDPR, transparence et responsabilité restent au cœur de chaque activation publicitaire.
Les forces distinctives de l’Addressable RMB
Toutes les solutions adressées ne se valent pas. Chez RMB, l’Addressable combine la précision du ciblage digital avec la puissance d’un inventaire média premium et brand safe. Grâce à l’ Addressable TV et aux inventaires BVOD de RMB, votre marque s’inscrit dans un environnement publicitaire fiable et sécurisé, au cœur de contenus professionnels, choisis activement et consommés, en grande partie, sur le plus grand écran du foyer.
L’approche ‘Addressable’ de RMB s’appuie sur des données de haute qualité combinant data first-party, données déclaratives, comportements observés avec précision ainsi que données prédictives et signaux d’intention. Ces insights proviennent notamment des données broadcaster de la RTBF, des données telco de Proximus et de collaborations sécurisées avec des partenaires tels que Bpost. Avec un juste équilibre entre précision, volume et respect de la vie privée, RMB vous aide à connecter votre marque aux audiences qui comptent vraiment pour vous.
Grâce à la richesse de son écosystème data (variété des segments), à la diversité de ses environnements contextuels et à l’étendue de son offre de solutions adressées, RMB vous permet de déployer des campagnes ultra pertinentes, contextualisées et pilotées avec précision à chaque étape du parcours consommateur.
