Media brengen ons samen
Een voetbalmatch die een heel land in vervoering brengt. Een concert dat we samen beleven. Een zaak die mensen mobiliseert. Premium media creëren sociale verbondenheid door content om te vormen tot collectieve ervaringen. Ontdek hoe jouw merk deel kan uitmaken van deze verbindende momenten binnen het RMB-ecosysteem.
Van content naar verbinding
Welke rol spelen media in sociale verbinding? Ze informeren en vermaken ons natuurlijk. Maar verbindende media doen meer: ze creëren gezamenlijke momenten. We kijken, luisteren en reageren. Samen.
Sport, muziek, cultuur, solidariteit… Een passie of een zaak kan een publiek omvormen tot een community. En precies daar kunnen merken hun kans grijpen.
Want deze gedeelde momenten bieden meer dan alleen reclame-exposure. Ze geven je merk de kans om deel te nemen aan een gesprek dat al leeft en verbinding te maken met zijn publiek. Het merk duikt niet langer alleen op in content: het maakt deel uit van een ervaring die het publiek bewust gekozen heeft. Deel uitmaken van iets groters. Dat is de kracht van het collectief.
Van publiek naar communities
Collectieve momenten hebben dat extra beetje kracht: ze brengen het publiek samen en vestigen de aandacht. Dat leren we rechtstreeks uit de Audimetrie (CIM Zuid-tv-onderzoek, RTBF, 2025): tijdens de uitzending van een collectief evenement noteren de RTBF-zenders gemiddeld 20% meer dagelijkse kijkers bij PRA 18-54-jarigen.
En voor merken? Het collectieve creëert ook relevantie. Volgens de BMM-studie van Kantar Belgium (Brand Media Monitor 2024-2026), verklaart 18% van de Franstalige Belgen dat gesponsorde evenementen hun aandacht trekken, terwijl 13% onder hen positief staat tegenover de aankoop van een merk dat evenementen sponsort.
Sport biedt een spectaculaire illustratie: wanneer passie collectief wordt, wordt ze een krachtige motor voor publieksbereik. Maar het fenomeen reikt veel verder dan het stadion. Concerten, festivals, culturele evenementen en solidaire doelen transformeren ook een individuele interesse in een gedeelde ervaring.
Stijging van het tv-publiek tijdens een gezamenlijk evenement op de RTBF (CIM-kijkcijfers)
Franstalige Belgen met aandacht voor gesponsorde evenementen (Kantar Belgium)
Franstalige Belgen voor aankoop van gesponsord merk (Kantar Belgium)
Samen beleven
Binnen de merken die RMB beheert, uit zich het collectieve in passies, vieringen, goede doelen en creatie. En aan gelegenheden om mensen samen te brengen is er geen gebrek.
Passie eerst. Op de kanalen van de RTBF (Tipik, La Une, Auvio, RTBF Actus) maken La Tribune, de Jupiler Pro League, de Europa League, de Tour de France, Roland-Garros, de Formule 1 en de MotoGP van fans en supporters hechte communities. Op ABX gaat de show verder met de Supercross, de NASCAR Cup Series en de PFL (vechtsporten). We moedigen aan. We debatteren. We beleven het intens. Uw merk kan zich bij die energie aansluiten.
Tijd voor feest. NRJ Music Tour, NRJ Live Sessions, Classic 21 Festival, Festival Musiq3 en Tipik Live halen de radio uit de luidsprekers en creëren echte ervaringen. De Feesten van Wallonië, de Grand Rendez-vous de la Fédération Wallonie-Bruxelles en de vele concerten (Couleur Café, Les Ardentes, Dour, Summer Festival, Francofolies, Ronquières, enz.) waarbij de RTBF-radiozenders betrokken zijn, zetten deze dynamiek voort op het terrein, dicht bij het publiek.
Goede doelen die verbinden: Viva for Life, CAP48, HOPE (alle drie met de RTBF) en de Incroyable Noël NRJ zetten aandacht om in engagement. Momenten waarop verbondenheid tot actie leidt en een merk kan steunen wat echt belangrijk is voor het publiek.
En wanneer creatie wordt gedeeld, komen ook communities op de voorgrond. Met de NRJ Creators Night, mede georganiseerd door NRJ en Slice, viert RMB content creators en de communities die hen volgen en doen groeien. Een moment waarop talenten, publiek en merken elkaar ontmoeten rond nieuwe gebruiken en nieuwe vormen van creativiteit.
Najaar 2026: nieuwe communities treden voor het voetlicht
In het najaar van 2026 wint het collectief nog meer terrein binnen de mediamerken die door RMB worden gecommercialiseerd.
Op sportgebied brengt het World Athletics Ultimate Championship (Tipik & Auvio) de beste atleten samen in een kort en spectaculair format. En met L’équipe de Steph op LN24 wordt voetbal verteld tussen supporters: nieuws, lofzangen, ergernissen… Alles komt aan bod.
Ook muziek herontdekt de kracht van grote bijeenkomsten. Na meer dan tien jaar afwezigheid keert NRJ In The Park terug naar Charleroi met een gratis concert met onder anderen Eddy de Pretto, Mentissa en Jain.
Het collectief betekent ook samen in actie komen. BJ et les Remarquables (La Une & Auvio) volgt het ontstaan van een inclusieve groep die wordt gedreven door een gedeelde passie: muziek. Een onstuitbare levensdrang plaatst engagement en zelfovertreffing centraal in het verhaal.
Tot slot verhuizen digitale communities van de smartphone naar het grote scherm. Met Creators on the Big Screen nodigen UGC Belgium en Slice creatorcommunities uit om hun content samen te beleven, in de bioscoop en in aanwezigheid van de talenten. Van follow naar afspraak. Van content naar ervaring.
De contentcreatie breidt zich bovendien uit over het hele RMB-ecosysteem: op Tipik vernieuwen Lou PREM’s, Lux Le Seul en Silent Jill de formats en spreken ze jongvolwassenen aan in hun eigen codes. Op NRJ zorgen Ivo « Coeurnichons », Djemila Tassin en Anthony Circus voor nieuwe afspraken met hun communities. Op Fun Radio bouwen Ivan, Jer’M, Éléonore, Sarah, Scott en Adixia aan nabijheid en interactie met hun publiek. Met Auvio Studio creëert de RTBF tot slot een echt laboratorium voor ontmoeting en samenwerking met creators, via haar Labs en Collabs. Zoveel bruggen tussen media, talenten en communities die contentcreatie omvormen tot een sociale ervaring.
Voor adverteerders vormen deze nieuwigheden evenveel nieuwe contexten om niet alleen een publiek te bereiken, maar ook deel te nemen aan wat het samenbrengt en zo ervoor te kiezen om bij een community te horen.
De 5 onderscheidende troeven van het RMB-aanbod in detail
.png?language=nl)
