Les médias nous rassemblent
Un match de foot qui fait vibrer tout un pays. Un concert vécu à l’unisson. Une cause qui mobilise. Les médias premium créent du lien social en transformant les contenus en expériences collectives. Découvrez comment votre marque peut prendre part à ces moments qui rassemblent au sein de l'écosystème RMB.
Du contenu au lien
Quel rôle les médias jouent-ils dans le lien social ? Ils nous informent et nous divertissent, bien sûr. Mais les médias fédérateurs font davantage : ils créent des rendez-vous communs. On regarde, on écoute, on réagit. Ensemble.
Sport, musique, culture, solidarité… Une passion ou une cause peut transformer une audience en communauté. Et c’est précisément là que les marques ont une carte à jouer.
Car ces moments partagés offrent plus qu’une exposition publicitaire. Ils permettent à votre marque de rejoindre une conversation déjà vivante et de créer du lien avec son audience. Elle ne s’invite plus seulement dans un contenu : elle prend part à une expérience que le public a choisi de vivre. Faire partie de quelque chose de plus grand. Voilà toute la force du collectif.
Des audiences aux communautés
Les moments collectifs ont ce petit supplément de puissance : ils fédèrent l’audience et concentrent l’attention. Cet enseignement nous vient directement de l’Audimétrie (étude TV CIM Sud, RTBF, 2025) : lors de la diffusion d’un événement collectif, les chaînes de la RTBF enregistrent en moyenne 20% de téléspectateurs quotidiens supplémentaires auprès des PRA 18-54 ans.
Et pour les marques ? Le collectif crée aussi de la pertinence. Selon l’étude BMM de Kantar Belgium (Brand Media Monitor 2024-2026), 18% des Belges francophones déclarent que les événements parrainés captent leur attention tandis que 13% d’entre eux se disent favorables à l’achat d’une marque qui sponsorise des événements.
Le sport offre une illustration spectaculaire : quand la passion devient collective, elle devient un puissant moteur d’audience. Mais le phénomène dépasse largement le stade. Concerts, festivals, événements culturels et causes solidaires transforment eux aussi un intérêt individuel en expérience partagée.
Hausse d’audience TV lors d’un événement collectif sur la RTBF (Audimétrie CIM)
Belges francophones attentifs aux événements parrainés (Kantar Belgium)
Belges francophones favorables à l’achat d’une marque sponsor (Kantar Belgium)
Des rendez-vous à vivre ensemble
Au sein des marques en régie chez RMB, le collectif se décline en passions, en célébrations, en causes, ainsi que dans la création. Et les occasions de rassembler ne manquent pas.
La passion d’abord. Sur les canaux de la RTBF (Tipik, La Une, Auvio, RTBF Actus), La Tribune, la Jupiler Pro League, l’Europa League, le Tour de France, Roland-Garros, la Formule 1 ou le MotoGP transforment les fans ou les supporters en communautés. Sur ABX, le spectacle continue avec le Supercross, la NASCAR Cup Series ou encore la PFL (arts martiaux). On encourage. On débat. On vibre. Votre marque peut rejoindre cette énergie.
Place à la fête. NRJ Music Tour, NRJ Live Sessions, Classic 21 Festival, Festival Musiq3 ou Tipik Live font sortir le média radio des enceintes pour créer de véritables expériences. Les Fêtes de Wallonie, le Grand Rendez-vous de la Fédération Wallonie-Bruxelles ou encore les nombreux concerts (Couleur Café, Les Ardentes, Dour, Summer Festival, Francofolies, Ronquières, etc) auxquels s’associent les radios de la RTBF prolongent cette dynamique sur le terrain, au plus près des publics.
Les causes qui rassemblent : Viva for Life, CAP48, HOPE (tous les trois avec la RTBF) ou l’Incroyable Noël NRJ transforment l’attention en mobilisation. Des rendez-vous où le lien devient action et où une marque peut soutenir ce qui compte réellement pour les publics.
Et quand la création se partage, les communautés prennent elles aussi le devant de la scène. Avec la NRJ Creators Night, co-organisée par NRJ et Slice, RMB célèbre les créateurs de contenu et les communautés qui les suivent et les font grandir. Un rendez-vous où talents, publics et marques se rencontrent autour de nouveaux usages et de nouvelles formes de créativité.
Rentrée 2026 : de nouvelles communautés entrent en scène
En cette rentrée 2026, le collectif gagne encore du terrain au sein des marques média commercialisées par RMB.
Côté sport, le World Athletics Ultimate Championship (Tipik & Auvio) réunit les meilleurs athlètes dans un format court et spectaculaire. Et avec L’équipe de Steph sur LN24, le foot se raconte entre supporters : infos, coups de cœur, coups de gueule… On se dit tout.
La musique retrouve elle aussi le goût des grands rassemblements. Après plus de dix ans d’absence, NRJ In The Park revient à Charleroi avec un concert gratuit réunissant notamment Eddy de Pretto, Mentissa et Jain.
Le collectif, c’est aussi agir ensemble. BJ et les Remarquables (La Une & Auvio) suit la naissance d’un groupe inclusif porté par une passion commune : la musique. Une furieuse envie de vivre place l’engagement et le dépassement de soi au cœur du récit.
Enfin, les communautés digitales passent du smartphone au grand écran. Avec Creators on the Big Screen, UGC Belgium et Slice invitent les communautés de créateurs à vivre leurs contenus ensemble, au cinéma et en présence des talents. Du follow au rendez-vous. Du contenu à l’expérience.
La création de contenus se déploie par ailleurs sur tout l’écosystème RMB : sur Tipik, Lou PREM’s, Lux Le Seul ou Silent Jill renouvellent les formats et parlent aux jeunes adultes avec leurs codes. Sur NRJ, Ivo « Coeurnichons », Djemila Tassin ou Anthony Circus installent de nouveaux rendez-vous avec leurs communautés. Sur Fun Radio, Ivan, Jer’M, Éléonore, Sarah, Scott ou Adixia cultivent proximité et interaction avec leurs publics. Avec Auvio Studio, enfin, la RTBF crée un véritable laboratoire de rencontre et de collaboration avec les créateurs, à travers ses Labs et ses Collabs. Autant de passerelles entre médias, talents et communautés qui transforment la création de contenus en expérience sociale.
Pour les annonceurs, ces nouveautés sont autant de nouveaux contextes pour ne plus seulement toucher une audience, mais prendre part à ce qui la rassemble, et ainsi choisir d’appartenir à une communauté.
5 forces. 5 axes stratégiques RMB.
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