Quand les médias nous font vibrer
Une émission ‘good vibe’ à la radio vous met de bonne humeur. Un documentaire vous impressionne. Une fiction vous tient en haleine. Un film au cinéma vous fait rire avec toute la salle. Découvrez comment ces émotions vécues à travers les médias influencent l’accueil d’une publicité, et quels univers de RMB peuvent aider votre marque à créer une connexion avec son public.
Une émotion se vit quelque part
Un environnement émotionnel de qualité, c’est un moment média dans lequel le public entre avec plaisir et s’implique : l’écoute d’une voix familière, un rendez-vous drôle, une histoire captivante ou une séance de cinéma immersive… Le contenu suscite l’émotion ; la manière de le vivre lui donne de la force.
Pour votre marque, la question est simple : que ressent votre public au moment où il rencontre votre message ? La curiosité invite à la découverte, la joie donne envie de partager, le suspense capte l’attention, la tendresse crée de la proximité, etc. Une publicité en accord avec ces émotions a davantage de chances d’être bien accueillie et de rester en mémoire.
L’offre média de RMB a cette force : elle transmet des émotions capables d’enrichir la perception de votre marque, sans remplacer la qualité de votre message. RMB choisit avec vous des univers qui font ressentir quelque chose, puis y inscrit votre campagne avec justesse.
L’état d’esprit change la rencontre
Les chiffres montrent que les médias accompagnent des moments déjà chargés d’émotion : d’après l’étude IPA TouchPoints 2023, 77% des spectateurs arrivent habituellement au cinéma de bonne humeur tandis que, selon Screenforce (Screenforce x eye square, Into the Wild), 66% regardent la télévision dans un état d’esprit positif. L’expérience commence avant même la publicité.
La radio aussi peut infléchir l’humeur : selon l’étude RAB/Sparkler (The Emotionnal Multiplier), le score moyen de bonheur double pendant l’écoute. Et, d’après les travaux d’Ipsos (How Context Can Inspire Brand Growth., 2024), une publicité gagne 17 points de probabilité d’être remarquée lorsque la personne est de bonne humeur plutôt que dans un état d’esprit négatif.
Ces résultats ne promettent pas qu’une émotion se transférera automatiquement à votre marque. Ils invitent à choisir le média et le moment qui sont les plus susceptibles de mettre votre public dans un état d’esprit réceptif, puis à lui adresser un message en accord avec ce qu’il vit.
Spectateurs arrivant au cinéma de bonne humeur (IPA)
Score de bonheur moyen à l’écoute de la radio (RAB/Sparkler)
points de visibilité publicitaire lié à la bonne humeur (Ipsos)
Rire, s’évader, frissonner : l’offre de nos marques partenaires
Les marques média représentées par RMB ouvrent aux publics toute une palette d’émotions, du rire à l’émerveillement, de l’évasion au frisson.
Pour susciter le rire, Tipik et Auvio proposent Les caméras cachées de Lux : L’Employé de l’année. Tarmac Comedy (Tipik) fait découvrir de nouveaux humoristes, tandis que Le Grand Cactus (Tipik) offre un rendez-vous familier où l’on vient chercher la surprise et le lâcher-prise.
L’émotion prend d’autres chemins dans Les Petits Rêveurs sur NRJ, un podcast de contes à partager en famille. Le Jardin extraordinaire sur La Une éveille la curiosité. Rendez-vous en terre inconnue sur La Trois invite au dépaysement. Sur VivaCité, le jeu Seul contre vous donne le goût du défi partagé, tandis qu’OR ZONE, animé par Lou PREM’s, entraîne sa communauté dans une expérience digitale pleine d’énergie. Autant de façons de créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Et lorsque le public veut se laisser emporter, les fictions disponibles à la télévision ou sur Auvio, ainsi que le cinéma, lui offrent des histoires à vivre pleinement. Votre campagne peut trouver sa place auprès d’un sourire, d’une découverte ou d’un frisson. À chaque marque, son émotion juste.
Rentrée 2026 : de nouvelles émotions
La rentrée élargit encore cette palette d’émotions transmises par le contenu des marques commercialisées par RMB. Sur La Une, C tout vu joue avec les images de notre patrimoine culturel et la joie de reconnaître avant les autres. The Voice Kids (saison 4) fait place à l’enthousiasme et à la fierté. Sur Tipik et Tarmac, Playground met l’énergie du rap et du hip-hop belge au premier plan.
D’autres nouveautés changent de registre. Les thrillers Lanterns, 4 Blocks Zero et Paolo sur HBO Max installent la tension. Sur AB3, Mon chien est trop stylé cultive la complicité avec les animaux tandis que les séries Beverly Hills et Beetlejuice ravivent la nostalgie. Votre marque peut ainsi choisir l’émotion qui correspond à son public et à sa promesse.
Au cinéma, les sorties annoncées comme Dune: Part Three, Avengers: Doomsday et Jumanji: Open World invitent à l’évasion sur grand écran. Frissons et tension seront aussi au rendez-vous avec Clayface et Verity, tandis que Astérix – Le Royaume de Nubie, The Cat in the Hat, Angry Birds 3 et Les Ensorceleuses 2 miseront sur le rire, la complicité et le plaisir de se retrouver en famille. Autant d’émotions et d’univers qui font du cinéma un écrin privilégié pour créer de la proximité avec les marques.
Pour une marque, choisir ces univers, c’est choisir d’être ressentie autant que remarquée.
5 foces. 5 axes stratégiques RMB.
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