RMB publiceert zijn Witboek Toegankelijkheid
Ter gelegenheid van zijn 40-jarig bestaan presenteert RMB een Witboek gewijd aan ondertitelde en audiobeschreven reclame. Deze praktische gids beantwoordt de kernvragen van adverteerders en toont hoe toegankelijkheid eenvoudig kan worden geïntegreerd in tv-campagnes, in het verlengde van de dynamiek die eerder met de RTBF werd ingezet.
Een grote stap voor inclusieve campagnes
RMB publiceert een uniek Witboek dat uitlegt hoe audiodescriptie en ondertiteling geïntegreerd kunnen worden in tv-campagnes. Het doel is duidelijk: merken helpen hun reclame toegankelijk te maken voor alle doelgroepen, inclusief slechtzienden en slechthorenden.
De aanpak sluit aan bij eerdere initiatieven van dit jaar, waaronder de gezamenlijke technische ontwikkeling van RMB en RTBF die sinds het najaar van 2025 de uitzending van spots met ondertiteling én audiodescriptie mogelijk maakt. Wilt u de aankondiging van deze nationale primeur herlezen? Klik hier.
Het Witboek beantwoordt de belangrijkste vragen van de markt: waarom reclame toegankelijk maken, wat is de zakelijke impact, welke technische stappen zijn nodig, en welke rol speelt elke schakel in de keten? Door te tonen dat de implementatie eenvoudig en betaalbaar is, wil RMB adverteerders stimuleren hun praktijken aan te passen.
Een gids geschreven door experts uit de praktijk
Het Witboek is opgevat als een operationeel instrument dat elke productiefase toelicht: integratie van ondertitels, creatie van de audiodescriptie, technische normen, kostenramingen en best practices voor een optimaal resultaat. RMB deelt er zijn concrete ervaring, opgebouwd samen met de RTBF.
Daarnaast bevat het inspirerende voorbeelden. Zo zal P&G begin 2026, voor zijn merk Lenor, als eerste Belgische adverteerder een inclusieve campagne uitzenden die tegelijk ondertiteld én audiobeschreven is. Een bewijs dat toegankelijkheid een krachtig differentiatie-instrument is en een sterk signaal van maatschappelijk engagement.
Parallel met het Witboek biedt RMB ook operationele ondersteuning, onder meer via zijn Content-teams, om adverteerders te begeleiden bij de productie van toegankelijke spots. Zo wordt de overgang naar nieuwe standaarden van uitzending aanzienlijk vergemakkelijkt.
Technologische oplossingen om reclame toegankelijk te maken zijn eenvoudig te implementeren in vergelijking met de impact die ze kunnen hebben op een te vaak verwaarloosde doelgroep. Ter gelegenheid van ons 40-jarig bestaan publiceren we dit Witboek als een praktische gids om eindelijk op nationale schaal een al decennialang verwachte toegankelijkheid te realiseren.
Zet de stap naar inclusie
Toegankelijkheid is veel meer dan een verantwoord gebaar richting diversiteit van doelgroepen. Het is een strategische kans die uw bereik vergroot, de relevantie van uw boodschap versterkt en de perceptie van uw merk verbetert.
Met de oplossing Blue Access moedigt RMB adverteerders aan om vandaag nog ondertitelde en audiobeschreven reclame in hun tv-campagnes te integreren, met bewezen technieken en volledige begeleiding.
Blue Access maakt deel uit van een breder programma van oplossingen en begeleiding dat adverteerders ondersteunt in hun verantwoord communiceren. RMB stelt hiervoor specifieke pakketten, marketing- en technische expertise en creatieve knowhow ter beschikking, zodat campagnes tegelijk performant zijn en beter aansluiten bij de huidige ecologische en maatschappelijke uitdagingen.