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Napoleon Sports – RMB crée l’engagement à travers le podcast

Engagez vos clients et fidélisez-les avec du contenu inédit spécialement créé pour eux.

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augmenter engagement

Vous souhaitez renforcer votre présence auprès de vos audiences et créer un lien engageant avec elles ? Les podcasts constituent un moyen immersif et captivant pour toucher vos cibles tout en leur offrant de l’information qui les intéresse au plus haut niveau. 

Associer un format de diffusion innovant à un thème fédérateur peut faire la différence dans votre stratégie de communication.  

Inspirez-vous de la série de podcasts ‘Nonante Minutes’, réalisée pour Napoleon Sports & Casino, qui a su capter l’attention des passionnés de football de manière originale et renforcer l’image de marque de l’annonceur. 

 

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Une communication qui rassemble les passionnés

Napoleon Sports & Casino souhaite renforcer sa notoriété auprès des fans de sport en général, et de football en particulier, en proposant du contenu captivant en phase avec les aspirations de sa cible. 

Le défi ? Proposer des contenus à la fois divertissants, informatifs et engageants pour toucher un public de passionnés. 

  • Annonceur : Napoleon Sports & Casino 
  • Cible : fans de football et amateurs de sport 
  • Objectifs : renforcer la notoriété et engager la communauté sportive 
  • Période : avril - juin 2023 
  • Format : podcasts audio et vidéo hebdomadaires 
  • Média principal : plateformes digitales et réseaux sociaux 

Stratégie

Pour soutenir Napoleon Sports & Casino, RMB et sa cellule créative conçoivent et réalisent une série de podcasts d'une heure et demie baptisés « Nonante Minutes ». Dédiés à l’actualité du football belge, ces podcasts se distinguent par leur ton direct et leur approche personnalisée. 

Points clés du concept : 

  • un format natif adapté aux habitudes de consommation des passionnés de sport. 
  • un contenu fort, inédit, particulièrement bien ‘emballé’, et différent de celui des magazines TV classiques. 
  • des hosts de qualité, figures connues des réseaux sociaux et du streaming. Nesrine Jebali, journaliste sportive et social media creator, est la modératrice des podcasts. Lemed (Meidhi), streamer, youtuber et gamer sur Twitch, y apporte une bonne dose d’humour. 
  • des invités de renom : des joueurs de foot de Division 1 et autres sportifs belges de haut niveau partagent leur vision et leur expérience. 
  • un ton proche et authentique afin de renforcer la connexion avec les jeunes générations.

Plan média

L’équipe de RMB a élaboré une stratégie de diffusion sur-mesure, en mettant à profit l'audience des plateformes de streaming et celle des réseaux sociaux pour maximiser la portée du projet. ‘Nonante Minutes’ est bien plus qu’un simple podcast; c’est un rendez-vous hebdomadaire qui rassemble les passionnés. 

 Une diffusion cross-plateforme : 

  • 7 podcasts réalisés en version vidéo et audio 
  • diffusion hebdomadaire sur un site web dédié, sur YouTube, Spotify et Deezer 
  • création d’une page ‘Nonante Minutes’ sur Facebook et d’un compte Instagram spécifique pour promouvoir et faire découvrir les podcasts sur les réseaux sociaux 
  • promotion digitale via les réseaux sociaux des hosts et des partenaires. 

Résultats

Le projet ‘Nonante Minutes’ démontre qu’il est possible d’explorer de nouvelles possibilités média au-delà des canaux traditionnels. Ce podcast dynamique allie originalité et pertinence en connectant des sportifs de marque avec des hosts experts, captivant ainsi l'attention de la cible de l’annonceur.  

Une campagne performante :  

  • taux d’audience exceptionnels : la campagne « Nonante Minutes » a atteint des sommets sur toutes les plateformes digitales. 
  • nouveauté bien accueillie : le succès est d’autant plus notable que le nom « Nonante Minutes » était inconnu du public ciblé. 
  • gestion budgétaire optimale : les performances média ont été obtenues sans dépassement de budget, grâce à une gestion efficace des coûts.
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