Quand l’impact du contexte sportif dépasse l’audience

Un événement sportif international tel qu’une Coupe du Monde, un Championnat d’Europe ou des Jeux Olympiques n’est pas qu’un sommet d’audience. C’est un moment rare où l’attention est totale, l’émotion collective et les marques véritablement vécues. Découvrez pourquoi vous associer à un tel événement crée un impact bien plus durable qu’une simple logique de volume.

Le pouvoir du direct : quand l’attention est totale

Le sport en direct est l’un des derniers territoires médiatiques où l’attention ne se partage pas. Lors d’un match ou d’une compétition en live, on ne zappe pas, on ne scrolle pas : on vit l’instant. En moyenne, 84% des contenus sportifs diffusés par les partenaires média de RMB sont consommés en live, dans un contexte premium et brand safe. Cette vision en direct atteint les 94% pour la Coupe du Monde de football 2022 et les derniers Jeux Olympiques d’hiver.

Le direct crée des pics émotionnels uniques : tension, espoir, célébration… Ces émotions renforcent la réceptivité publicitaire, transforment votre message en souvenir et favorisent l’engagement pour votre marque.

Enfin, la publicité fait partie intégrante du moment vécu. Le direct garantit la visibilité optimale et la continuité de votre message publicitaire. Les formats sont non skippable, les publicités sont visionnées dans leur intégralité sans pouvoir être consommées en mode accéléré.

Activez la puissance du direct avec RMB

84%

Contenus sportifs consommés en live sur
les médias RMB

66%

Part des téléspectateurs se souvenant des marques après un match de foot

+9pts

Hausse reconnaissance spontanée d’une marque après un match de foot

Accédez à l’analyse complète et à tous les insights des grands événements sportifs, dont la Coupe du Monde de football.

Créer plus qu’un spot : raconter une histoire

Comment associer votre marque à la Coupe du Monde, ou à un autre événement sportif mondial, sans être sponsor officiel ? Les retransmissions en direct, que ce soit en télévision ou sur internet, offrent de multiples opportunités de communication modulables. Grâce à la diversité des packs proposés par RMB, chaque annonceur peut ajuster son niveau de présence, dans un seul média ou en cross-média, tout en faisant vivre sa marque au rythme du tournoi.

Par ailleurs, les grandes compétitions sportives ouvrent un terrain d’expression créatif exceptionnel. Au-delà des spots classiques, RMB propose des dispositifs intégrés, pensés pour s’inscrire dans la narration de l’événement. Ces concepts originaux, qui vont de la création de contenu à l’activation sociale, transforment votre marque en acteur de l’événement. Vous donnez une dimension éditoriale à votre campagne : votre marque ne parle plus pendant le match ou la compétition, elle en parle avec les fans et avec vos consommateurs.

Demandez les packs média et autres dispositifs créatifs

Le regard d’experts sur la puissance du sport

Parce que le sport ne se vit pas seulement à l’écran, RMB prolonge la réflexion là où l’attention est plus intime : dans les podcasts. Deux formats audio, deux regards complémentaires pour décrypter le pouvoir du sport comme levier de communication, comprendre ses codes, ses émotions et ses opportunités pour les marques.

A travers des analyses, des insights et des cas concrets, ces podcasts donnent la parole à celles et ceux qui transforment les grands événements sportifs internationaux en véritables leviers de stratégie média.

Ecoutez le podcast "millions de viewers à l'Euro" Découvrez le podcast "Communiquer avec impact grâce au sport"

Transformer l’émotion en performance durable

Une communication de marque dans un moment fédérateur revient à s’adosser à des valeurs universelles : dépassement, collectif, passion, fierté… Des valeurs qui rejaillissent durablement sur l’image des marques partenaires.

Les études post-campagne montrent aussi une progression significative de la mémorisation publicitaire et de la reconnaissance de marque après une présence lors de grands événements sportifs, avec des effets mesurables sur les intentions d’achat.

Lors de la Coupe du Monde de football 2022, 66% des téléspectateurs se sont souvenues des marques présentes durant le tournoi et 59% ont déclaré être prêts à privilégier une marque sponsor plutôt qu’une marque concurrente. Lors de l’Euro 2024, un test a révélé une hausse de la reconnaissance de marque de 9 points en spontané et de 23 points en assisté

L’explication ? Parce que ces moments sont rares, ils laissent une empreinte forte. Votre marque ne se contente pas d’être vue : elle est ressentie, puis mémorisée.

Inscrivez votre marque dans ce qui dure