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S’adresser à la Génération Z
Adaptez votre stratégie pour capter l’attention des jeunes consommateurs : misez sur les médias digitaux sans négliger la complémentarité des canaux traditionnels !
Optimiser grâce aux ‘grands’ médias
La Génération Z est le symbole de l’évolution des modes de consommation média, donnant sa préférence à de nouveaux formats et à de nouvelles plateformes. Et choisir le bon moyen pour toucher cette cible, cela signifie indubitablement se tourner vers les médias digitaux.
Les jeunes délaissent-ils cependant complètement les canaux plus traditionnels, tels que la télévision ou la radio ? Pas si sûr ! Ces canaux font toujours partie des médias que la Génération Z consomme pour s’informer et se divertir. Et ces médias s’avèrent bien utiles pour accroître au maximum la couverture d’une campagne publicitaire.
La jeune génération fait partie de vos clients ? Vous cherchez à toucher massivement cette cible ? Chiffres à l’appui, RMB vous aiguille dans la stratégie à suivre pour capter son attention et maximiser l’amplitude de votre campagne.
64%
Audience hebdomadaire des contenus TV (12-34 ans)
45%
Audience quotidienne direct radio (12-34 ans)
04h36
Durée quotidienne consommation audio (12-34 ans)
Combiner, c’est la meilleure recette !
La règle d’or pour intéresser la Génération Z, très à l’aise avec les nouvelles technologies et composée de « digital natives », c’est adopter les bons codes du langage. Ce qui revient à raconter la bonne histoire, et à utiliser le vocabulaire et les visuels adéquats.
Au plan média, la vidéo et l’audio possèdent chacun leurs atouts :
- La vidéo est très appréciée des jeunes. Et, via l’image, le lien entre divers canaux de communication s’opère facilement. Ainsi, la télévision se combine très aisément avec une campagne vidéo sur les réseaux sociaux.
- L’audio, média nomade par excellence, correspond parfaitement aux habitudes des jeunes qui bougent sans cesse. Par ailleurs, la jeune génération se sent proche des radios qui, par exemple, descendent sur le terrain pour offrir des expériences inédites à leurs auditeurs.
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Autres résultats clés
Zoom sur la vidéo
- avec 64% d’audience par semaine, les contenus produits par les broadcasters TV (live, recorded, timeshifted, BVOD, etc) sont les contenus vidéo consommés par le plus grand nombre de jeunes.
- les tops 2 et 3 en audience hebdomadaire chez les 12-34 ans sont les vidéos regardées sur les réseaux sociaux (58%) et les films/séries des services payants à la demande (57%).
- au cours d’une semaine, une majorité de jeunes adultes consomment à la fois des contenus TV et des vidéos sur les réseaux sociaux.
- les 12-34 ans qui regardent exclusivement des contenus TV au cours d’une semaine représentent 30% de la couverture cumulée obtenue via la combinaison des deux formats ‘contenus TV’ et ‘vidéos réseaux sociaux’, ce qui démontre l’important potentiel d’incremental reach des broadcasters TV.
Source : Establishment survey 2023 ; Sud
Zoom sur l’audio
- les 12-34 ans sont aussi nombreux (84%) que la moyenne de la population à consommer de l’audio chaque jour. Leur durée d’écoute est cependant plus importante (04h36 vs 04h24).
- Le live radio est le mode audio consommé quotidiennement par le plus grand nombre de jeunes : 45% des 12-34 ans écoutent la radio en direct chaque jour.
- chez les 12-34 ans, parmi tous les formats audio disponibles, le live radio est aussi le format consommé le plus longtemps sur un jour moyen (37% de la consommation audio).
- aux rangs 2 et 3 des formats audio avec la plus forte audience journalière chez les 12-34 ans, on retrouve les contenus écoutés sur les services de streaming (35%) et la musique écoutée sur des plateformes vidéo (30%).
Source : Cim Audio Time 2024 ; Sud
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